记者|马越
2019年2月3号，第53届超级碗比赛就要在亚特兰大的体育场上演了，今年轮到了美国CBS电视台独家转播。
作为全球最有商业价值的体育赛事之一，超级碗的看点不仅仅是橄榄球——它和世界杯一样，逐渐演化成为一场泛娱乐化的大型狂欢，能成为话题的有比赛间隙前来表演的明星嘉宾，还有那些用创意或是别的什么方式攫取你注意力的广告。
根据美国媒体Adweek的报道，一位接近超级碗广告销售的人士最近表示，距离超级碗开赛还有一个月时间，CBS的广告位销售十分强劲。
CBS的超级碗广告销售团队曾经表现得十分高调。在同样是由CBS转播的2016年，他们曾经在开赛前的最后一刻把广告位高价卖给那些急于登上超级碗的广告主们。
对于CBS的广告销售团队来说，在最后一刻将超级碗广告位全部以高价卖出，是他们一整年工作成就的高峰。“2015年的超级碗刚结束一小时，我们广告销售的工作就开始了，”负责NFL广告销售的高级副总裁Tony Taranto曾经在2016年表示，“广告销售的工作整整持续一年。”
随着前任主席兼CEO Les Moonves在2018年9月的离职，接替他的临时CEO Joseph Ianniello采用了更温和的方式谈论超级碗广告位的销售。整体来说，超级碗广告依然保持了30秒广告在平均500万美元以上的高价位，目前只有有限的广告位剩余，集中在比赛下半场时间。今年超级碗没有卖6秒广告位。
在去年NBC转播的时候，超级碗在一天之内给NBC带来了5亿美元的相关收入——这创造了媒体公司单日的收入记录，其中包括3.5亿美元的比赛内广告。
从收视率来说，去年的超级碗成绩却不好看——比上一年Fox直播时下跌了7%，成为2009年以来收视率最低的一届。
尽管如此，CBS和广告主们都希望今年的收视率有所反弹。因为这一年的NFL比赛收视率都有所提升，总观众人数增加了5%。
目前确定登上超级碗舞台的品牌，包括梅赛德斯·奔驰、现代、起亚、丰田、捷豹、高露洁、墨西哥牛油果、品客、M&M’S，以及世界卫生组织。
不过对于今年的创意者来说，超级碗也是一个挺棘手的难题。早在去年10月份，有陆续有流行乐坛“小天后”蕾哈娜、摇滚女歌手P!nk，以及喜剧演员Amy Schumer高调拒绝了超级碗。他们对超级碗说不的理由是，声援前橄榄球运动员科林·卡佩尼克，抗议种族歧视。
该如何在超级碗上谈论政治和社会议题，尺度的把握十分微妙。
品牌的确需要用话题引发关注，但也会承受无法控制的争议和风险。“研究表明，当品牌支持某种社会事业时，消费者会更喜欢它，”数字营销代理商Moving Image & Content的负责人Anthony Cospito说，“这是品牌和消费者建立文化连接的机会。”讨好所有人并不现实，但营销者需要做的，是如何用大众普遍接受的创意方式对主题进行包装。
