记者|刘雨静
自拍爱好者、游戏痴迷者、以自我为中心的千禧一代……英国最新的征兵广告说想招募这样的人。
英国征兵系统最近发布了一系列鼓励年轻人入伍的宣传。在宣传海报中，那些大众眼中的废柴年轻人却各有各的闪光点：每天疯狂自拍意味着他对自己很自信，以自我为中心的千禧一代同时有很强的自我信念，而那些无论是走路还是洗澡都抱着手机不放的年轻人（phone zombies），英国征兵系统表示——这也意味着他们有足够的专注力。
同时他们也在YouTube发布了三支广告，鼓励那些不被大众认可的年轻人来军队寻找自己的闪光点。
在其中一支叫做“你的军队需要你，还有你的耐力”的广告中，同时刻画了两个场景：一个是日夜都在孜孜不倦地打游戏的年轻男孩，另一个则是在黑暗中缓慢前行、运送伤员的的军人——背后意义是，在游戏中被打倒很快便开始一局新游戏的人，也可能是战场上百折不挠的那个。
英国军队近几年征兵缩水严重，只有7%的英国年轻一代身边有朋友自愿应征入伍。为了吸引更多年轻人，英国征兵系统选择在2012年重启了大规模的征兵宣传——并以这种看似鸡汤的励志广告，一面鼓励年轻人找寻自身的闪光点，一面试图说服他们入伍当兵也是个能找寻个人价值的、肩负责任与光荣的职业。
在印着鲜明的“你的军队需要你”的海报中，他们使用了不少形容千禧一代的网络新词（大多是负面的），比如“雪花”——形容那些情感脆弱容易受挫、为赋新词强说愁的千禧一代，试图拉近军队与年轻人的心理距离。
不过并不是所有人都赞同这种刻意年轻化的做法。反对意见认为，这些被具象化的负面形象其实是对不少积极生活的年轻人的羞辱，会让那些真正想入伍的年轻人感觉自己“被代表了”。
也有相关人士觉得广告中的这些品质都是强加褒奖，那些不靠谱的年轻人根本不够格成为军人。
“有人很急切地讨好千禧一代，说他们有个人信念和同情心。大多数年轻人的同情心其实是为了合群而树立的人设（virtue-signalling），而他们的个人信念根本就是只在乎自己。这根本不是军队所需要的品质，”政客Peter Whittle说。
这不是英国的征兵广告第一次被质疑了。卫报曾披露过英国征兵系统2018年征兵广告的投放策略，在这个媒介购买文件中清楚写着：征兵广告的目标客群是那些工薪家庭出身、较为贫困的年轻人，希望在健身房、夜店、酒吧循环播放，且不希望在投放时与战争片同时出现，以免产生负面效应。
这套媒介策略普遍被质疑是用过于美化的形象、刻意避免的战争场面，向那些涉世未深的年轻人宣传一种与事实不符的军队生活印象；针对工薪家庭青少年的策略，也是非常不尊重平权的行为。
如果我们追溯到这套征兵海报最早的版本——还是第一次世界大战时，英国军人Lord Horatio Kitchener指着前方，下面写着“你的国家需要你”——这套海报曾激励过不少英国年轻人踊跃加入军队、为国家而战；如今你会发现时代的确已经完全不同了。
征兵广告不再如以前那样充满感染力且表示出足够的尊重——无论他家境出身如何，看起来只是为了赶紧填补人员空缺而做出的投机之举；而现在，无论是因为如今的千禧一代更注重自身享乐而非社会责任，或者是因为职业选择更多——愿意当兵的英国年轻人越来越少，的确是个日益严峻的不争事实。
