文|蝉创意
刚刚经历跨年夜，蝉主又被朋友圈的“跨年体”刷屏了，其中有一波情侣选择看《地球最后的夜晚》“一吻跨年”。
图片@地球最后的夜晚官微
结果，电影上映当天却遭受史无前例的差评，目前淘票票和猫眼的观众评分已经跌至3.5分和2.7分。
图片@猫眼专业版
讲真，很多观众对本片期待很大，一来电影宣传很猛，二来这是女神汤唯产后复出后的作品。
但现在女神主演的电影居然口碑烂了？
胆敢用汤唯框骗我？？？
从预售破亿，开创文艺片票房奇迹，到上映后口碑扑街到“年度烂片”，《地球最后的夜晚》在这两天经历的一切可以载入中国电影史了。
这两天本片频繁上热搜，观众分为两派观点鲜明，一派认为明明是苦艾酒偏要当可口可乐宣传。
另一派认为某些观众自己看不懂艺术电影还骂烂片。
在跨年夜，蝉主也没有免俗在零点之前扎进影院，蝉主发现周围确实坐着很多情侣，但电影开场后观众的反应却没有宣传方说得那么浪漫。
开场十几分钟就有好几对情侣退场，没有退场的早已酣然入睡，还有不明真相的情侣吵了起来......
蝉主也是吃惊，这部主打“在2018的最后一秒钟和心爱的人一吻跨年”的电影居然让情侣看到犯困，甚至是火药味十足。
其实，这种巨大的落差在蝉主看来是情理之中，意料之外。
直白说，宣传方过于投机取巧把一部文艺片宣传成商业片，在很多观众眼里，你这是“把我当傻子耍”。
我只想开个房，你却跟我装逼。
而一部分观众的无脑黑，刷一星的毛病也该改改了。
因为，不是电影烂，更不是汤唯的口碑烂了，只是宣传用错了传播方法。
还有，以看没看懂这部电影宣扬自己牛逼踩别人的人，也真是无趣。
毕竟，有人喜欢王晶，有人喜欢王家卫，看部电影而已，开心就好了。
绝非烂片
在《地球最后的夜晚》上映前恐怕很少有人知道毕赣的名字，但在电影圈里毕赣是公认的“电影天才”。
本片上映前，大导演李安还为他打气：这是今年世界上非常非常非常优秀的一部电影。
2017年，年仅28岁的毕赣靠电影《路边野餐》横空出世，不仅拿奖拿到手软，还被业内人士评价为“获得了惊人的成功”。
毫无疑问，影迷都对这位年轻导演寄予厚望，不可否认，毕赣是有才气的。
无论你是否喜欢《地球最后的夜晚》都必须承认电影里的台词非常诗意。
泥石流不可怕，活在记忆里才最可怕。
电影里随便一句台词都可以是刷爆朋友圈的“装逼爆款金句”。
无论你是否理解导演的意图都必须承认电影的画面非常美。
朦胧、暧昧，还有南方小镇独有的烟雨景象在中国电影里都属“异类”。
其实《地球最后的夜晚》故事很简单，也挺商业的，有蛇蝎美人，也有杀手，也有得不到的爱情，再加上电影迷离的气质，还是蛮让人着迷的。
还有汤唯女神的一颦一笑，甚至是抽烟的镜头都让人回味无穷。
无论从哪个角度看，《地球最后的夜晚》都是用心之作，但这部电影注定是私密之作，能get到电影好的人是少数，但偏要放大给所有观众看，不出问题才怪。
前段时间毕赣还跑去《吐槽大会》宣传自己的电影。
这一场的主咖是“烂片之王”王晶，被誉为只拍好片的毕赣和王晶形成强烈反差。
但是，万万没想到《吐槽大会》再次神预言。
如果看不懂，多看几遍好不好。
观众反馈：前70分钟导演知道自己讲啥了吗？
毕赣的台词写得跟毕赣的诗一样。有时候，毕赣说的话，大家都不懂啥意思。
观众反馈：毕赣是真能装逼，他的电影都是些表面噱头。
知名导演都被骂过拍烂片，观众艺术上的仇富是有一点点变态，不过没关系，你买了票变态我也喜欢。
观众反馈：宣发敢这么玩，那就有被喷死的觉悟。
你是如何被骗进影院？
蝉主开篇提到《地球最后的夜晚》不是烂片，只是宣传过度，对观众消费过度。
要知道毕赣上一部作品《路边野餐》票房仅有六百多万。
一位优秀的年轻导演得到了巨大的商业支持，无论对于导演还是观众来说，都是好事。
要知道大导演许鞍华也要靠王晶的投资拍片，每部优秀文艺片的出现背后都有太多心血和坚持。
但是这事放在毕赣身上却变了味，细想一下还是“商业”抢了风头。
因为，电影说白了就是一种娱乐方式——
商业片和文艺片不是一回事，院线电影其实是商品是要卖钱的，我们当导演就是打工仔，赚钱嘛。
不得不承认，在这事上王晶确实很拎得清，他一方面承认自己拍了烂片，一方面也对投资方负责。
片头字幕提示观众“这不是一部3D电影，但我们邀请您在合适的时刻加入我们”，导演希望观众和角色一起进入梦境。
但尴尬的是很多观众甚至不知道本片有3D段落，甚至有人吐槽电影画质不好......
其实，大家会选择去影院看电影就是追求一种沉浸感，感受氛围。
不然，为什么大众都喜欢好莱坞爆米花电影？因为这些商业大片可以促进观众肾上腺，观众难道不就是花钱“买享受”吗？希望在电影院过把瘾。
所以，按照《地球最后的夜晚》宣传方主打的主题来看，情侣们进影院看这片大多数为了可以和对象暧昧，追求浪漫，现实点说，看完片去打一炮都是有品质的。
但结局是，情侣要不是早早离场去打炮，要不就是完全没了打炮的心情，这么煞风景的事谁都不想遇到。
其实，《地球最后的夜晚》的宣传手法确实“厉害”，早在电影上映前很久，黄觉自己开的网红酒吧就推出电影同名酒。
这款酒很快在北京文艺青年小圈子里流行起来，在本片发布会上，黄觉也卖力宣传了这款酒，但院线片的受众群体可不是文艺青年。
现在的《地球最后的夜晚》遇到了当年《刺客聂隐娘》一样尴尬的境地：国外电影节受宠，国内观众不买账。
蝉主当年看《刺客聂隐娘》时还有观众愤怒到扔鞋，但后者却没有用任何讨巧的宣传方式，票房虽然不好但赢得了尊严。
《刺客聂隐娘》在戛纳电影节拿了最佳导演奖
在蝉主看来，电影到底看没看懂，电影票房高不高都不是重点，重点应该是电影应该得到应有的尊重。
而对于《地球最后的夜晚》这次强烈的反噬现象也并非是件坏事，观众的不满，还有片方对票房的不满，二者的矛盾都是正常的，毕竟立场不同。
不过，这次现象级热议背后倒是让人思考，我们的观众是不是应该稍微提高一下观影素质，而片方或者是导演是否要考虑一下大众需求。
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