文|三声 周琦
即使对设计完全不了解的人，也一定对毛婷的作品不陌生。
从《奇葩说》第二季的整体视觉设计，到目前正在热播的《即刻电音》的美术视觉总监，3年间，毛婷已经为100多档综艺节目及大型晚会舞台定制视觉风格，更是开创了中国网综视觉定制流程系统。
视觉艺术家毛婷
但这些还不足以满足她的创作欲望。从2015年成立貌似文化，到2017年成立子公司貌似异服，毛婷的身份也在不断增加：国内知名新锐视觉设计师、MV导演、插画师、服装设计师。尽管表达的载体不同，毛婷的风格始终具有极高的辨识度，其对撞色的把握和高调的视觉呈现被知乎网友评价为“可以第一眼就感觉到是她做的”。
一个冬日的下午，在貌似文化位于北京建外SOHO的办公室，《三声》（微信公众号ID：tosansheng）对毛婷进行了专访。房间内，充足的阳光照射着一片五彩斑斓，大红色的沙发、彩色张扬图案的靠垫，墙壁上挂着同样色彩鲜艳的装饰图画。
留了多年不同发色的毛婷将头发染回了黑色，但穿着和妆容依然如她的作品一样独特张扬：粉红色的桃花眼妆，明黄色侧边装饰的白色卫衣，宽松的豹纹裤搭配黑色漆皮马丁靴。她以一个很舒服的姿势坐在地毯上，靠着身后红色的沙发，用手机播放着她每天都要听长达十几小时的电子音乐，这也是她多年工作养成的习惯。
在最新上线的综艺《即刻电音》中，毛婷担任节目整体的美术视觉总监，一手包办了外场设计、舞台设计、现场VJ设计等，旗下服饰品牌貌似异服受邀参加厦门服装周举办大秀，前不久还和王老吉合作瓶身包装跨界设计。目前，貌似文化正在谋划包括联合制作综艺节目、举办展览、奢侈品牌合作设计在内的更多可能。
即刻电音舞美实拍
“我觉得我是一个不安分且容易无聊的人，所以我需要给自己找更多有意思的事情来做。”毛婷说。
你们都觉得我的色彩太花哨，我就要扩散得全中国都是我的色彩
2013年，刚刚大学毕业的毛婷曾经经历过一段迷茫期，“当时都在推崇无印良品的极简风格，但我就想做色彩，他们觉得我用这么多颜色穿成这么花哨就觉得我是非主流”。
一首电音作品给了毛婷灵感，让她找到了迷茫情绪的出口，她创作出一幅名为《置换糖果》的作品。画面里，她化身为一条有冰淇淋卷发的金鱼，在彩色的瞳孔里游泳，吐出缤纷的泡泡，“我觉得金鱼和人很像。人从鱼缸外面看金鱼，感觉它封闭在里面好像特别孤独。但如果从金鱼的视角观察所有人类，其实也是被困在一个更大的方形盒子里。”
此后，毛婷继续在色彩的世界里探索和表达自我，风格愈加大胆、鲜明，“因为我当时只有一个意识，你们都觉得我这色彩太花哨，我就要扩散得全中国都是我的色彩”，毛婷张开双臂，做出一个拥抱世界的动作，“应该有点报复心理吧。”她笑着说。
此后，毛婷为《奇葩说》等一系列节目做的视觉设计在网综内容市场上独树一帜，张扬、大胆的用色和风格迅速在市场上蔓延。“《奇葩说》后，你看市场上的网综几乎全成彩色了，淘宝天猫也几乎全成彩色了，Gucci、Prada等走秀款也都成彩色了，也不知道是你带领了时代，还是你发现了时代的进步。”
事实上，在此过程中，电音成为激发毛婷情绪和灵感的缪斯。“音乐跟图案很像，你可以不知道它在唱什么，但它的旋律，音调、节奏，就像画面的色彩和图案的构成一样，会激发人的感性和情绪。我自己的风格、色彩的表达都受到很多电音对我的影响。” 因此，在今年新上线的网综《即刻电音》的出现激起了她强烈的创作热情。
回想节目提案的时候，准备时间仅有3天，毛婷的提案针对80多种不同的电音风格，分别策划了对应的视觉方案，“有30多种风格是我一听就有感觉的，有一些就需要再听再分析，就像音乐人将情绪自动生成的是旋律，我自动生成的就是画面和色彩”。依赖平时充分的素材积累、独特的设计语汇以及对电音多年的深入了解，“在提案的时候，我讲到第15种风格，总导演就说OK了就交给你了”。
在此次节目相关的视觉设计中，毛婷将自己的设计理念和电音文化结合，并充分表达在视觉呈现之中。
外场设计采用工业风的“电音港口”概念，集装箱、巨型烟囱、大型雕塑，以及遍布墙面风格强烈的涂鸦抢夺着视线。“因为港口是海外和大陆交流的地方，又具备和电音一样的工业感，这里就像是汇聚一群年轻人在工业港口的发电站进行party，是一种热情与激情的释放”。
在整体视觉上，80多种电子音乐风格分类复杂，毛婷将其分为四大类别，并通过不同的色彩区分出不同的音乐给人的感受。高调、跃动感十足的荧光绿对应EDM电子舞曲；低沉、朦胧神秘感十足的紫色对应特立独行的 Urban风格；纯粹的黑白红对应极致风格的“Minimal极简科技舞曲”；迷幻浪漫的 “Vaporwave蒸汽波”则是充满幻想和好奇的粉色。
此外，外场墙面上数量众多、极具视觉冲击力的涂鸦也是出自毛婷之手，“更像是一种艺术作品，而非简单的涂鸦创作。”
在这些作品中，毛婷希望用年轻艺术家的视觉语言，通过潮流插画的方式表现中国年轻人的文化。“你看‘中华’这个人物，她穿了中国的盘扣，盘着春丽的发型，一看就是中国娃娃，但叼着牙签非常有个性，很叛逆”。此外，中国传统文化的毛笔、十二生肖等形象也都通过拼贴、涂鸦等形式出现在极具现代感的视觉画面中。
“既然那么多年轻人都喜欢我的作品，那么我的画面、符号和色彩在这个时代是有印记的，所以我需要把这个印记和电子音乐结合，在全中国第一次做电子音乐的节目上面，为这个时代留下属于年轻人的印记。”毛婷说。
在艺术的追寻道路上，我从来没有被界线束缚
在为《奇葩说》做视觉设计之前，毛婷的第一份工作是在湖南卫视2013年《快乐男声》做舞台视觉设计。“当时每期都是直播，节奏特别快，每天真的只能睡两个小时，躺沙发上直接撂倒的那种感觉”。两年高压下的锻炼也为之后一系列网综节目的视觉设计埋下伏笔。
离开湖南卫视后，毛婷凭借《奇葩说》快速打响在业内的口碑，除了风格和色彩迅速掀起业界的潮流之外，还在网综定制视觉流程上建立了一整套体系。“之前网综视觉部分缺乏规则，《奇葩说》出来，大家都会去模仿它。包括设置Logo 主视觉主形象、话题板、KT板、大型雕塑，节目包装，花字等等。”
当时又正逢电视湘军纷纷投身网络综艺，毛婷收到的邀约接连不断。2015年12月，毛婷成立貌似文化。相比于其他公司在成立之初需要努力打开市场局面，貌似文化的诞生更大程度上是受到市场需求的反向推动。
貌似文化成立第一年，五人团队一年接手30多档网综，为包括《奇葩说2》、《拜托了衣橱》、《2015天猫双十一晚会》等节目提供定制视觉风格。
综艺logo一览
此后，由于在多档节目中与明星艺人有过合作，王力宏、大张伟也开始邀请毛婷担任其巡回演唱会舞台视觉设计。
但是随着自己开创的网综视觉风格成为市场主流，毛婷又希望寻求新的突破。“因为我是那种穿衣服要跟别人撞衫，我都极度不开心的那种，你知道吗？何况作品一样。”
此后，毛婷开始跳脱出综艺视觉的范畴，通过不同的形式和载体，传达自己的创意和想法。“就好比综艺是一个大视觉，非常有系列感，不仅仅是一个logo，还要会动态、静态、三维的、平面的、插画的。最终这些形式都是为了表现你的创意。”
首先开发的是影像拍摄，她先后拍摄了吴莫愁《保持距离》《噪音》MV，2017年快男宣传片，乐华6子《头号人物》MV，还为白举纲设计了专辑《少年白》《耳盲》。“我喜欢拍好看或者有个性的人，我觉得能从他们身上挖掘出来很好玩的东西。”
2017年年中，貌似文化子公司，主打年轻女性潮流服饰的貌似异服成立，“衣服也是一个视觉表达和传递情绪的一个出口”。
不少明星艺人都曾对她的设计表示过赞赏，连一向有着独特时尚品味的姜思达也不例外。在《透明人》节目中，姜思达与北京人类精子库大夫对谈时，白色纱质外衣上“游动”着许多小蝌蚪令人印象深刻。大张伟在节目上的许多服装也是出自毛婷之手，“我和大张伟老师在服装风格、色彩、图案方面都有共鸣，我们俩就是那种穿衣服必须要超过三种颜色以上的人，他已经花过我了”。
由于设计风格偏向潮流，风格独特，品牌最初的消费者大多来自毛婷在设计圈的粉丝群体。在设计垂直网站站酷上，毛婷从大学起就开始上传自己的作品，成为了站内大V，目前粉丝数量已经超过7万。“我本身就是这个文化体系的用户，我很了解和我一样的人群他们的心理动机和需求。”
此后为了打开市场，貌似异服受邀参加了厦门国际时尚周、澳门国际时尚周等时装周并举办品牌服装秀，此外，还参与了豆瓣音乐节、美团潮趴、一场派对、伍德斯托克等市集，目前，貌似异服已实现盈利。
貌似异服时装周
最近，毛婷又转向快消品，为王老吉爆冰凉茶做包装设计，因为这是一种“能够更高频次扩散到全市场的方式”。
在所有的跨界和形式之下，毛婷希望打造的是个人IP和作品IP，在不同的领域实现衍生和联动。一方面希望扩大青年潮流文化和风格化审美的影响力，另一方面则是商业规模化经营和变现。
刚完成北京卫视春节晚会2019logo更新的毛婷，明年的计划是继续打造毛婷的个人IP，“我会在上海和北京举办个人展览”，此外，还将与上海W酒店合作定制款红包等产品。
“我觉得做什么不重要，你的想法才是最重要的，在艺术的追寻道路上，我从来没有被界线束缚。”
