记者 | 杨立赟
近日，周黑鸭在深圳南山区海岸大厦开了一家电竞乐玩主题的门店。这是继今年5月的首家智慧零售门店之后，它落地深圳的第二家主题店。
这家电竞主题店的设计延用了周黑鸭黄色和褐色的主题色，同时还增加了更多金属材质、几何图形及镜面效果，希望以此营造出时尚感和黑科技的氛围。
据自媒体咖门报道，这家店铺分为两层，一楼主要是商品柜台和收银，除了传统的鸭脖鸭翅等产品，还提供各类饮品，包括气泡茶、柠檬茶、奶茶、奶盖茶等，专门起了一个名字叫“小伴”。门店二楼是电竞体验区，为了鼓励电竞玩家到店里打游戏，周黑鸭在店内配备了100寸激光投影、360度电竞转椅、专业游戏光纤，高速wifi等等硬件设备，号称“坐下就能组队”。开业后，这家主题店会不定期举办电竞PK赛，吸引电竞玩家到店，炒作话题度。
其实在这家主题门店开业以前，周黑鸭就已经发现了电竞市场的潜力，曾多次参与、组织电竞比赛。据搜狐手游报道，从今年年初开始，周黑鸭为电竞玩家举办了一系列主题活动，包括4月在广州的X-WAR电竞馆的绝地求生“百人团战”、5月参与CIEF中国国际电竞节企业赛、7月与手游《武林外传》跨界合作、及10月与手游《神都夜行录》的跨界合作。
与电竞结合，是周黑鸭在企业文化上的战略规划之一。这家公司希望借助吃鸡比赛关注度高、热度久等特点，结合在广州、深圳、厦门三地举办的“百人团战，正面刚”电竞活动，邀请其他企业参与，进一步扩大品牌的影响力。
但卖货不是周黑鸭开电竞主题门店的最主要目的。比起产品销售额，周黑鸭看重的是电竞在年轻人中形成的社交圈和传播价值。它期望成为在年轻人中有知名度、影响力，且具话题性和娱乐性的零食品牌。
数据显示，周黑鸭的目标客户群主要为15-35岁的年轻人，平均年龄约在24.5岁。至少从年龄层来看，其目标客群中可能有一部分是电竞玩家。在年轻人主导的电竞市场，2017年中国用户规模达到2.5亿人。随着电竞市场爆款产品的推广和普及，2018年中国电竞市场用户规模有望达到3.1亿人，对零售商来说是一个巨大的市场。
已经有不少国内外品牌开始从电竞市场挖掘客户。维他奶曾经把旗下的柠檬茶植入到竞技游戏《穿越火线》中，并且取得显著成绩，打开了中国内地市场。百事公司也在近日宣布，将于2019年1月14日在美国市场推出一款专门为电子游戏玩家研发的新饮料。这款饮料据说能提高玩家在打游戏时的准确性和警觉性。
不过，百事公司在研发这款产品时，考虑到电竞玩家在比赛中很难腾出手去开一个复杂的饮料罐，专门设计了防滑包装和可多次重复密封的盖子，既保证饮料的新鲜程度，又让玩家不用总是费时间去开饮料罐。
问题是，电竞玩家们打游戏时真的有功夫啃鸭脖吗？
