文|麻辣娱投 达伦糕
编|张潇
审核/刘乐乐
印纪传媒，当代东方，暴风影音……时值2018年末，如果回望这一年各类大厦将倾，麻烦不断的文娱类企业，每个人都可以数出一些比较突出的例子。
不过恐怕没有一家比这家公司更为诡异，为了能够拯救自己的财报，可谓放了大招——电广传媒。
电广传媒全称湖南电广传媒股份有限公司，成立于1998年8月，1999年3月在深交所挂牌上市，在全国传媒行业算是率先进入资本市场的企业，且资本经营成效突出，一度被媒体赞誉为“中国传媒第一股”。
可惜这曾经的“中国传媒第一股”近况却实属不佳。最引起外界侧目的新闻是，电广传媒12月14日发布公告，公司子公司湖南省有线电视网络股份有限公司要将徐悲鸿的《愚公移山》布面油画以2.09亿元(含税)出售给湖南广播电视台。
消息一出，在市场上引起轩然大波，在媒体圈引起嬉笑一片，不仅是因为一家传媒公司竟然要依靠卖画来维持表面的业绩，更是因为电广传媒此次高价卖给的是自己的关联方——十足的突击增加业绩，有避重就轻之嫌。
不过还好，现在舆论自媒体的力量实在太过强大，经过一周的反复发酵，电广传媒21日晚间不得不发布公告称，由于市场过分解读，为从根本上避免曲解与猜测，公司经与湖南广播电视台审慎协商，双方决定终止徐悲鸿名画《愚公移山》的交易，未来公司将根据艺术品市场情况决定该艺术品的持有或退出。至此，电广传媒卖画交易算是宣告终止。
另一方面，电广传媒“疯狂自救”的脚步却并没有停下，在艺术品之外，他们的目光又投向了另外两片引人无限遐想和期待的领域——地产和5G通信。
没错，你并没有看错。
在公告终止艺术品交易前一日，电广传媒披露了一份与华为技术有限公司签订的《战略合作协议》公告，在公告中表示，12月20日，公司与华为在电广的大本营长沙签署了《战略合作协议》。公告一披露，电广传媒马上又一次收到深交所关注函。深交所要求公司“补充披露对与华为公司建立合作关系的商业契机、拟进入5G领域的原因及可行性论证情况。”
深交所坐不住了，因为电广传媒的一些举动越来越反常，就在卖画告吹的三天后，12月24日晚，电广传媒再次发布公告称，将公司全资子公司湖南金鹰城置业名下原有的5宗土地转让至圣特罗佩，总面积16.58万平方米，来获取10.5亿人民币的现金。
卖画不成转5G，5G不成卖土地？电广传媒的这个寒冬，着实有点诡异！
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卖画，卖地，碰5G，电广都有自己的理由
就算你不是一个专业的媒体人员，或者熟悉财经新闻的人士，对于电广传媒这样朝三暮四的行为肯定也会觉得有点滑稽，但是恐怕你想象不到的是，电广这样的行为背后竟然还有着自身的“正常逻辑”与“合理解释”。
电广传媒总经理王艳忠在接受媒体采访时表示：“售卖《愚公移山》是公司正常的经营动作，早在年初就开始规划，只是流程走完，正好赶在这个时间节点，引发了市场舆论。卖画的目的不是突击业绩，和湖南广播电视台协商之后，决定终止此次交易。业绩方面，其实压力并没有市场上想象的那么大。”
电广传媒还公开强调艺术品经营一直是公司主营业务之一。公司自2006 年起开始艺术品经营，十多年来已累计投资艺术品 200 多件，累计投资额逾 12 亿人民币
如果说原来不为人所知的是电广传媒不仅仅投资电视和电影，还在连年买卖艺术品赚钱的话，那么去和华为一起合作5G又是怎么回事呢？
对此电广也有自己充分的理由。公司负责人称：“三网融合后，有线网络一直面临不对等的市场竞争，移动产品的缺失是公司业务和市场的最大短板。此次与华为牵手进军5G，是为了借助5G力量巩固公司有线网络业务，实现固移同步。”
那么卖地16万平方公里，套现10亿又是怎样的理由呢？电广官方又给出了说明：“通过本次股权转让，电广传媒正式开启‘文化+旅游+地产’新模式——一方面获得较大增值回报，快速回笼投资资金，反哺主业；另一方面，引入更加专业的合作伙伴，公司可充分发挥线下运营和服务优势，整合湖南广电强IP资源，推动新文旅产业布局。”
明白了，原来卖地不是为了回笼现金，是为了时下正夯的“文旅地产”？这样的说法也确实美轮美奂。
如果光看电广的这一系列声明，你可能会觉得他家的做法似乎无可厚非，但是深交所一周之内连续两次问询，对于卖画和5G均提出了质疑，显然其中还有不少我们没有发现的可疑之处。
那么电广这一周之内连续三个大动作背后的深层原因究竟是什么呢？
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严重亏损之下，电广传媒有可能将被ST
作为湖南广电两家上市公司之一的电广传媒，从2015年股价最高43.25元每股之后，便一路下跌86%，截至昨日收盘6.31元, 市值只有89亿。
股票下跌的背后是2017-2018财报的严重亏损，而且这亏损还是在过去十余年一直顺风顺水之后的急剧反转之下发生的。
财报显示，电广传媒2017年和2018年前三季度分别亏损4.64亿元和1.35亿元。若不能在第四季度顺利扭亏，电广传媒面临被“ST”的命运。
ST股是指境内上市公司经营连续三年亏损，被进行退市风险警示的股票。ST是英文Special Treatment 缩写,意即“特别处理”。如果那只股票的名字加上ST,就是给股民一个警告,该股票存在投资风险。
电广竟然要被ST，其实这样的命运也就是在过去两年突然出现，而其中最大的转折点其实是今年的4月。
今年上半年的4月14日，在拖延了70天没有披露2017年财报的时间点，电广传媒突然对外公布披露了业绩预告修正公告，推翻了1月31日公布的“预计2017年当期归属于上市公司股东的净利润为2600-3900万元”的言论，取而代之的竟然是“净亏损约为4.6亿元”……
盈利3000万，到亏损4.6亿，外界大跌眼镜，直喊看不懂。电广传媒事隔70多天才披露业绩本来就不是什么正常的情况，已经令人颇为不解，深交所在4月电广披露财报前已经追问了16天，披露之后，按道理一般上市公司的业绩预告和业绩审计报告应该相差不多，未曾想财报发生剧烈变动，深交所再次问询，又提出了几个问题。
当时，电广传媒把这次业绩迟迟给不出的原因归于人事变动，这一说法其实很有道理，因为电广在这两年确实经历了极大的人事风波。
2017年10月11日，电广传媒原董事长龙秋云辞职，被传遭湖南省检察院调查，2018年1月，原董事长龙秋云被湖南省检察院批捕。仅2017年一年，电广传媒就有三位副总经理离开。
这一波人士变动中牵涉到贪腐和湖南宣传系统的一些重大问题，在此就不再展开。
除了人事之外，电广的反常财报另外的一个深层原因是其影视投资业务的不给力。早在2015年，电光传媒就曾经与美国狮门影业达成10亿投资的战略合作，包括《爱乐之城》、《血战钢锯岭》等影片电广都可以参与获得收益，按照媒体报道的和狮门影业谈判的最高额的投资比例来算，电广传媒最高可获得的营收超过2亿元，但是显然2016-2018年电广的收入中电影投资的回报并没有达到这一预期。
从当时负责处理电广与狮门影业谈判的美方律师的反馈中来看：“外界都不知道的事情是，狮门影业主要的三个大IP电影都并不在和电广的投资条约里，也就是说电广一上来就很难从他们的投资里赚很多钱，电广似乎也并不是为了经济上的效益签下这份协议，为的更多的这份合同带来的名气。这真的非常有趣，因为从西方人的角度来看，大家主要看重经济上的利益，但是电广不一样，他们也想赚钱，但是他们更想要名气和好莱坞的认可。”
由此可见，电广这三年在电影投资上的资金规模不小，但是回报却着实有限。在国内影视方面，投入较大的韩庚的《大侦探霍桑》，《坑爹游戏》，《小短腿嗨皮》等院线电影票房非常有限。尤其是《大侦探霍桑》，这部电广传媒影业、美国狮门影业、枫海影业、恒业影业联合出品的电影原计划在2017年上映，但是却没一直没有下文，直到一周之前才传出影片将要在2019年的1月18日上映。从财报角度来看，这一部电影的投资损益已经达到了-6000多万，而且明年1月正式上映后的表现也不为外界看好。
除此之外，电广在2017-2018年间的几部电视剧也是很邪门，包括《许茂和他的女儿们》、《女人要过好日子》、《暗红1936》在内的多部剧集不仅没有收视亮眼的表现，而且因为有和乐视的合作和联合投资，也将面对几千万的坏账处理问题。
电广的新一届领导层在2017年的时候就已经多次对外表态“今后将减少对于影视项目的投资”，现在来看，这一做法倒也明智，但问题在于，如果不投资影视，光靠买卖艺术品怎么能够持续下去呢？
还有一点更为引人注目的是，电广传媒2015-2017年收购了一系列互联网新媒体公司，花费总计高达35亿元，其中不少都是高溢价收购，但是收购的公司九指天下，广州翼锋，极点预测等几乎都是严重的亏损企业，累计2017年全年的亏损达到9500万之多——这一笔烂账电广也是无法处理了。
无论是卖名画，卖地皮，或者是开发5G，其实都是无奈之举，因为做电影，做电视，投好莱坞，收购新媒体公司…….电广无效地尝试了各种方式全都是赔本买卖，更别提这几年牵涉到的人事变动背后的各种是是非非。
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