文| 麻辣娱投 刘佳宇
编| 张潇
“现在什么IP最火？文化企业未来做什么最有前途？”
林大雨见到麻辣娱投（id:malayutou001）记者，眼神带着骄傲和一点神秘感。
数年前记者认识林大雨时，他是一家广告公关公司的传播经理，前几天偶然在一次行业活动上再次见面，名片Title写着“国风IP策划推广人”，嘴上说的全是国风IP如何如何市场前景巨大、是未来中国孵化超级IP的核心区等等。
“现在的互联网环境和数年前已经大不一样了，内容产业也发生着重大的变化，你知道有什么重大变化吗？你别只看产品形态，象自媒体、短视频、网剧网大等，核心的变化其实是内容层面的变化。从去年到现在，在内容层最大的变化就是国风盛行、传统文化IP开发兴起，主流文化压倒了亚文化。现在做国风IP开发，绝对是市场良机。”
林大雨说的国风和传统文化IP是什么？
“你看故宫的IP，今年文创产品的销售收入超过20亿元，增速很高，前段时间故宫口红多火爆。BAT等互联网巨头都争抢着和故宫的合作机会，生怕没有机会。还有像敦煌，也都被互联网巨头们挖掘了个遍，新巨头象今日头条、抖音，也纷纷向国风和传统文化靠拢。国风内容和传统文化IP，才是文化娱乐领域最大的市场，也是最赚钱的。”
林大雨说起了自己的新身份：“我从2015年就开始做国风IP策划推广人了，抓住了一个机会，现在手里有好几个国风IP，主要工作就是策划和推广手里的IP，数十家互联网名企都是我的合作伙伴，策划开发了很多项目和产品。”
对于麻辣娱投（id:malayutou001）记者关于盈利收入的追问，林大雨有点神秘地说“我公司也就不到十个人，今年收入突破8位数吧。在同行中还算少的。”
在麻辣娱投（id:malayutou001）策划选题会上，记者的小伙伴们聊起互联网上国风盛行和传统文化IP开发热，讨论起来话题很多。
国风和传统文化IP的火爆毫无疑问成为了当前文化娱乐市场中最主要的现象之一。短短数年间，国风和传统文化IP传播力度和影响力迅速扩大，成为互联网环境下的文化热点。
麻辣娱投（id:malayutou001）小伙伴们讨论后，一致认为国风和传统文化IP最有市场机会和前景，未来将会产生更多的代表国家形象的国风和传统文化IP，而有更多文化企业会走上国风和传统文化IP开发的道路。
记者确信，这个市场机会是巨大的，涵盖了全部的内容产品形态和消费产品市场。
现在，是做传统文化最好的时代。
对于文化企业的问题是，如何把握这样一个千载难逢的市场机会？
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故宫开启国风IP模式，
BAT巨头纷纷入局
自2016年来，故宫经常成为网络热点话题的主角。2018年岁末，故宫推出口红产品，再一次引发了全民关注。12月9日，“故宫博物院文化创意馆”微信公众号发文《故宫口红，真的真的来了！》一时间刷曝了朋友圈，而两只不同出处、同样标记着“故宫口红”的嫡庶之争引爆了无数人的议论。
毫无疑问，短时间内，故宫口红就成为了故宫文创产品的又一个爆款。
今日盛行于互联网各个平台上的国风，正是由故宫IP开启的。从2013年故宫推出受年轻人喜爱的网络形象和文创产品后，其迅速俘获了无数年轻人的心也成为了另类的超级网红。
故宫模式，就是在互联网传播环境下的网络化IP和文创产品完美结合、相互驱动的模式。
2010年11月9日，故宫淘宝的官方微博正式上线。2013年故宫开始涉足新媒体，推出微信公众号、微博和微表情。从此故宫在超级网红的道路上越走越畅快。
几乎故宫淘宝官方微博发出的每条信息，都会达到近千条的留言量。故宫的微信公众号还有各种可爱的恶搞，故宫淘宝的微信公众号的粉丝数以极快的速度增长。
在2018年的最后几个月时间里，故宫出品了第一档电视综艺节目《上新了·故宫》，开了咖啡店，还推出了口红、眼影等系列主题彩妆，每次新动作都能成为热议话题。
《上新了·故宫》官方微博公布的数据，其多集首播电视、网络双平台第一，第四期节目收视率破1%。
作为国内最有分量的文化IP，故宫的存在感只增不减，600岁的故宫在成为“网红”大IP的道路上一次次“逆生长”。
故宫成为超级IP和网红的过程中，互联网巨头们纷纷入局，一方面BAT等巨头发现故宫有着超强的话题性和流量，另一方面，则是互联网内容需要在主流文化传播上获得一席之地的需要。
2016年6月30日，故宫博物院与阿里巴巴昨举办了战略合作签约仪式暨故宫博物院官方旗舰店上线仪式。故宫成为阿里旅行的第两百个未来景区。根据协议内容，双方将开展广泛的合作，同时故宫博物院在阿里巴巴平台上开设官方旗舰店，旗舰店将包括门票、文创、出版三大板块。
官方旗舰店“故宫文创”和“故宫出版”部分，都将设立在天猫平台。“故宫文创”将与大众耳熟能详的“故宫淘宝”互为补充，着力打造文化礼品、创意生活用品、设计产品的展示销售平台。
2016年国家博物馆与阿里合作打造“文创中国”IP线上平台，该平台向全国文博单位开放，由文博机构提供馆藏藏品 IP 授权，由国博牵头将资源推介给国内外优秀设计师，帮国内很多博物馆解决设计、投资、生产、销售、推广等问题。
麻辣娱投（id:malayutou001）记者今天查询到，在天猫显示故宫博物院文创旗舰店粉丝数高达213万，在淘宝上的故宫淘宝粉丝数则接近400万。
2016年7月，腾讯也宣布与故宫达成长期合作关系，以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，希冀用青年创意活化传统文化IP。故宫博物院将开放一系列经典IP，比如《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节 选）、明朝皇帝画像，以及文创衍生品《皇帝的一天》、《故宫大冒险》等，与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”展开合作。
从2016年开始，腾讯在游戏、动漫、音乐、视频、社交、小程序等全方位的内容领域与故宫开展了合作，推出了众多推广活动和产品。
据了解，2018年故宫与腾讯进入第三年的战略合作，双方将在人工智能、大数据、云计算等多个领域共同探索。
百度则通过自己在AI技术上的优势与故宫开展了合作。2018年1月份，百度发布“AI文化遗产复原计划”，通过包括AI在内的多种新技术的综合运用，让文化遗产以生动的方式为更多人了解。其中包括打造全面历史文物博物馆信息平台，合作对象包括故宫。
发布活动上，李彦宏展示了AI复活兵马俑、AI定制表情包、翻译机等全新科技产品在文化产业创新中的应用。例如，百度与秦始皇帝陵博物院展开合作，对兵马俑进行了AR复原。利用人工智能技术，游客用手机对着兵马俑就可以看到两千年前彩色兵佣的原始样子。如果问兵马俑问题，它还可以“活”过来，张口回答，进行自我介绍。
除了与故宫的合作，今年5月，百度与国家文物局共同启动AI博物馆计划，提供拍照智能搜索、智能地图、智能导览、在线3D街景式展示等功能，第一期已实现对1400个博物馆的标注和基本功能上线，未来三年将应用到全国近5000家博物馆中。
互联网巨头中除了BAT，还有包括小米、京东、苏宁、爱奇艺、美图、凤凰网、B站、掌阅科技等十几家互联网企业争先恐后式地与故宫合作，纷纷抱上故宫这个超级IP的大腿。
2016年9月5日，凤凰网与故宫签署战略合作框架协议。双方的合作不光是举办论坛等交流文化，还强调要利用AR、MR、3D等手段传播故宫文化，如完善早前第一步VR作品《紫禁城·天子的宫殿》，让游客可以全方位观赏故宫的角角落落。
小米多次与故宫合作，先后推出了小米MIX3故宫版和小米蓝牙耳机K歌版(故宫特别版)。
掌阅iReader则与故宫出版社联合推出定制款产品 “知书达礼”限量版新年礼盒。
在爱奇艺方面，则成为了故宫博物院和北京电视台出品、华传文化联合出品、春田影视制作的大型文化季播节目《上新了·故宫》首播平台。
今年5月，美图公司宣布与故宫宫廷文化公司达成深度战略合作。将在2018年、2019年，陆续推出包括线上拍照素材合作、线下活动开展、定制故宫周边产品等一系列活动。美图旗下产品矩阵将联动发力，以美图秀秀、美图定制、BeautyCam美颜相机、潮自拍等应用为代表，进行线上传播，包括AR素材定制、创意H5、定制故宫宫廷文化周边产品等等。
美图秀秀将携手故宫宫廷文化推出“我喜欢这宫里的世界”主题素材，从界面UI、产品功能、到素材专区全部呈现故宫元素，宣扬故宫文化。所有素材将由美图设计师定制打造，还原故宫风格。用户可以自由下载使用故宫的专属贴纸、滤镜、边框、AR等。
可以看出，围绕故宫这个绝无仅有的国家级超级IP，一众互联网企业都用足了功夫借势。
BAT们与故宫的合作总结起来大致有三点：1、技术应用：奖自己优势互联网技术与故宫合作，将技术用于传统文化的展示体验和传播方面。2、内容创意：以故宫IP为核心和部分故宫文化元素为主运用在动漫、音乐、网游、网络综艺等内容产品以及表情包、壁纸等社交环境中。3、流量与渠道合作：最突出的是阿里、苏宁易购等电商平台。
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互联网国风劲吹，
传统文化开发迎来最好的时代
随着故宫在国家级超级IP的道路上越走越好，互联网平台的中国风越来越明显和强劲。
麻辣娱投（id:malayutou001）记者调查发现，从漫画到游戏，从社交媒体到短视频平台，都刮起了中国风。
腾讯作为社交平台的老大，除了和故宫紧密战略合作外，还与中国文物交流中心、中国文化遗产研究院、中国艺术研究院、敦煌研究院等机构建立起来合作，通过“NEXT IDEA”项目创作多种形态的内容，在腾讯旗下的社交平台和内容平台传播。
近两年来快速成为新流量巨人的字节跳动，旗下的资讯聚合平台今日头条和用户数量第一的短视频平台抖音，都在中国风的内容上下足了功夫。
麻辣娱投（id:malayutou001）记者在11月份就发现，今日头条App悄然增加了一个“国风”的新频道。
在“国风”频道，可以看到“故宫宝鉴”、“投票通道”、“创意投稿”、“花絮集锦”等四个栏目，“国风”频道包括了图文内容和短视频内容，可以看做是在今日头条上关于传统文化内容的一个集中入口。
麻辣娱投（id:malayutou001）记者发现，“国风”频道里面的内容很丰富，包括了古代文物、国画、历史文化、地方传统文化等内容。
同时，今日头条上还有为数不少的“国风系”内容账号.
上图可以看出，今日头条里面的“国风系”账号在吸引粉丝方面也不属于其它内容账号，“国风传统”账号显示粉丝数多达49.6万，“恋恋国风”粉丝数24万，“醉国风”粉丝数12.4万。
这显示出在今日头条平台上，有关中国传统文化的内容也获得了相当数量网民的喜欢。
记者还发现，头条上“#让国宝活起来”的话题，有着973万次阅读，这是今日头条“头条国风”账号发起的活动。
以上这些，都显示出今日头条对国风内容是高度重视的，而这也可以视为今日头条在成为第一资讯内容聚合平台后向着主流文化的靠拢。
字节跳动旗下的抖音，也给予了国风内容的短视频高度关注。
麻辣娱投（id:malayutou001）记者发现，抖音上有多个“国风系”话题，其中抖音动漫推出了“原创国风计划”，号召抖友创作中国风类型的短视频。
抖音数据显示， 截至目前，“原创国风计划”的总播放次数超过了4.3亿次，吸引了数百人参与创作。
“中国风演绎大赛”和“中国风”的播放次数也分别达到2.4亿次和1.8亿次。
麻辣娱投（id:malayutou001）记者还发现了一个“国风画”主题，显示有2875万次播放，内容均为中国风格绘画的短视频。
抖音上搜索“国风”二字，可以发现不少用户和内容。
麻辣娱投（id:malayutou001）记者看到，抖音上账号名为“国风改造计划”和“恋恋国风”分别拥有粉丝17.9万和24万，短视频均为网友拍摄身穿中国传统文化服饰或传统文化表演的内容。粉丝数显示这样的内容越来越受欢迎。
抖音的对手快手上，也有着不少的国风内容和账号。
今年快速兴起的百度旗下好看视频，也有一定的国风内容账号。
同样，麻辣娱投（id:malayutou001）记者发现，在其它短视频平台上，国风和传统文化的内容也不少。
那么，直播平台上有没有国风直播呢？
麻辣娱投（id:malayutou001）记者浏览了花椒直播，还真发现了一些国风直播内容。
B站是国内最大的ACG弹幕视频分享网站，在其上也发现一些国风的直播内容和专栏。
在网络音乐方面，麻辣娱投(id:malayutou001)记者打开了网易云音乐App，发现不少的国风音乐内容和音乐人。
网易云音乐在国风音乐上也花了大力气。11月3日，2018网易云音乐在北京国家体育场（鸟巢）举办了“国风极乐夜音乐盛典”。“国风极乐夜”是国内首个以国风歌曲为主的音乐盛典，将中国元素融入流行歌曲中，给观众带来了一场非凡的视听盛宴。
网易云音乐还在当日下午举行了“网易云音乐国风极乐夜”颁奖典礼，发布了最佳国风词作人、最佳国风曲作人、国风金曲、最佳国风虚拟歌手、杰出国风音乐人等在内的三十多个奖项。
在网络综艺方面，爱奇艺11月30日推出了《国风美少年》，时中国首档国风文化创新推广唱演秀，官方介绍表示旨在用年轻人的方式演绎国风，传递中国传统文化。
《国风美少年》在品牌营销层面，吸引到独家冠名小红书，行业赞助麦当劳、美柚App，官方互动音乐平台网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的支持。
12月初，一位“敦煌少女”从《国风美少年》登录热搜，其被称为“天降神颜”的视频截图随即刷屏各大社交网站，微博讨论度逾百万，这位“敦煌少女”哈妮克孜本人也一夜之间涨粉30余万。
除了《国风美少年》，爱奇艺平台上还有若干个国风内容的栏目。
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国风正成文化创业最大机会
通过上面可以看出，从资讯平台到短视频平台，从二次元平台到直播平台，从网络音乐平台到网络视频平台，中国风正在强劲地刮起来，已经成为了文化的新潮流，传统文化吸引着越来越多包括年轻网民在内的用户关注，已经成为文化消费的主流。
传统文化无论是服饰、曲艺、音乐、文学、舞蹈、说唱等越来越多地走上了互联网的渠道，成为了互联网内容的重要组成部分。
而在这其中，一些以传统文化为内容创作主题的内容创业者涌现出来，在各类互联网平台上成长起来。
通过调查，麻辣娱投(id:malayutou001)记者确信，中国风将在互联网平台越来越得到重视，传统文化内容的创业者迎来了一个最好的时期。
传统文化必将成为未来文化产业领域创业的大热点，传统文化的价值挖掘和IP开发才刚刚开始。
审核| 刘乐
