文|游戏观察
对于国内游戏行业来说，目前没什么能比政策上的放松还要更美好了。
在刚刚结束的中国游戏产业年会上，随着中宣部出版局副局长冯士新的发言落地，困扰了中国游戏产业一整年的版号问题终于有了新的进展。消息一放出，行业反应迅速，多家游戏上市公司股票高歌猛进，多家企业涨停。
中宣部出版局副局长冯士新在中国游戏产业年会上发言
不过，“整年的寒冬”和“年底的亮光”这两个概念并不足以道出2018这一年的全貌。2018年，对于游戏行业是困境，但亦有人在努力破局;游戏产业年会的种种讯息是利好，但也同样对行业提出了更多要求和挑战。
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无论从市场还是环境来说，这一年对于中国游戏产业的从业者的确异乎寻常的困难。自2013年手游大面积爆发后，数年来行业都在如高速列车般一路飞驶，却在今年开始逐渐减缓速度。
刚发布的《2018年中国游戏产业报告》数据显示，2018全年游戏市场的同比增长仅为5.3%。新的终端带来的人口红利消失后，新技术、新设备的普及前景尚不明朗，游戏行业不可避免地正在触及天花板。
《2018年中国游戏产业报告》数据
更为严峻的考验来自社会环境和外界要求，与此对应的则是越收越紧的政策。
2016年6月，国家新闻出版广电总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》，规定手游上线前需要经过前置审批取得版号，这在当时已是一个明确的监管信号。
随后无论是2018年12月7日网络游戏道德委员会的成立，还是此前8月教育部等八大部门印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》，抑或是2017年12月中宣部等部委印发的《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》，都对游戏行业提出了更为严格的要求，游戏也被要求承载更多的社会多元价值。
大量游戏公司由于不适应这种变化，业绩纷纷下滑，A股上市的游戏公司这一年的财报都不太好看。12月7日，央视财经频道“交易时间”栏目报道给出了数据：“2018年前三季度国内上市游戏公司中，42%的公司净利润出现下滑。出现业绩下滑的游戏公司都普遍将下滑归结为“政策”，“版号”等原因。”
但版号问题毕竟只是这场寒冬诸多变化中的一个点。跳出具体化的困境，游戏公司更应该看清的，或者说必须要去思考应对的，是一整个大时代环境的变化，“没有人是一座孤岛，可以自全，每个人都是大陆的一片，整体的一部分。”
游戏产业年会用了五个字的主题来点明这场变化——“责任与发展”。冯士新在发言中把推动游戏产业更好发展总结为了四点：更好地担负文化使命;更好地履行社会责任;加快产业转型升级;推动优秀游戏海外传播。
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从数据来看，2018年游戏行业令人欣喜的一大破局，则是来自于游戏出海。报告显示，2018年全年中国游戏在海外的收入达到了95.9亿美元，同比增长15.8%。
更值得一提的是，2018年中国游戏厂商不再是依赖某一单一品类出海，而是对全品类的出击。
此前，中国游戏的出海主要集中于SLG这一品类，根据Sensor Tower发布的2017年中国游戏出海报告，收入榜TOP30中一共有15款SLG游戏。但2018年这个数字有了显著的变化，以腾讯、网易为首的厂商逐渐的追上了SLG的大户，如IGG、FunPlus等。Sensor Tower数据显示：在2018年上半年，《王者荣耀》国际版(Arena of Valor)在海外市场的收入同比增幅超过50%。
除了出海寻求增量带来的全新机遇之外，与游戏息息相关的周边产业的发展在这一年也得到了长足的进步，比如电子竞技。根据Newzoo发布的报告显示，2018年全球电竞产业收入将达到9.06亿美元，同比去年增长38.2%。
考虑到全球3.8亿的电竞观众，以及更为宽泛领域的16亿电竞人口，这个数字相对仍比较小，但谁也无法否认电竞所蕴含的巨大商业价值。要知道，2018年的上半年，以《王者荣耀》为基础的KPL(王者荣耀职业联赛)仅常规赛的观看人次就突破了400亿，KPL春季总决赛上，更是有18000人来到了线下目睹了Hero久竞的捧杯。《王者荣耀》国际版不仅率先登录了亚运会的舞台，在海外的赛事运营上也开始逐步破局，在韩国开始了国际职业联赛的打造。
“中国电竞国家队”在亚运会电竞项目开幕式上登场
2018中国游戏市场的增长的确在放缓，但游戏行业在这一年也正拓宽自身的边界。寒冬虽冷，但行业得以去劣存良，淘汰掉小作坊流水线上的粗糙游戏，厂商转投出海、电竞表现也可圈可点，算是寒冬中的一丝生机。
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在中国已经发展了近20年的游戏行业，如果要有本质上的升华，也的确需要一些鞭策。鞭策中国游戏变的更好，从简单的游戏产品到文化产品，成为大文化的一部分，带来更加长远且多元化的价值。
这种鞭策不是让中国游戏行业发展停下来，而是让游戏行业缓一点，先思考再前行，而不是像一个沙漠中的鸵鸟一样把头埋起来。
所幸，过去一年我们看到无论是腾讯还是网易，这两位占据国内80%市场的行业巨头均有所作为。正如腾讯用户平台部总经理郑磊所言，“光谈利益很难，但我们是用价值观来讲的，长远来看这件事是对的。”
以腾讯的未成年人保护为例，其涉及事前、事中、事后，包括“腾讯成长守护平台”、“腾讯健康系统”、“未成年人主动服务”。前段时间，腾讯旗下的《王者荣耀》还率先开启了强制实名制分级，同时接入公安权威数据平台的身份信息系统、探索人脸识别技术，以此防止未成年人过度沉迷。
腾讯未成年人保护系统
游戏行业也开始更多思考，游戏除了娱乐之外更多元的社会价值。去年9月，探索频道Discovery播出的《游戏愿景》中提到，在传统文化日趋势微的当下，通过游戏将传统与现代结合，用技术与创新的方式在游戏中重现与还原传统文化，可以让玩家在潜移默化的浸染中感受并且喜欢传统文化。
用户看一部电影、读一本书，都是在被动地接受知识，但玩游戏的时候，则是在一个高沉浸式的环境下主动求知，年轻一代在游戏中以“玩”的形式将文化重新“解码”和“编码”。
年轻人喜爱的中国国风文化，在《剑侠情缘》、《天涯明月刀》等游戏中有颇多体现，《天涯明月刀》还曾把非物质文化遗产做进游戏的服饰里，受邀参加了纽约时装周。
国民手游《王者荣耀》在“游戏+传统文化”这条路上也同样走的比较早。这两年做了诸多尝试，除了推出《王者历史课》、《荣耀诗会》等节目之外，王者荣耀还携手敦煌研究院开启“王者现敦煌”跨界合作，于三周年时推出“遇见飞天”敦煌文化皮肤，以免费福利形式给予全体玩家，主动将“传承文化”摆在了“商业利润”之前。
王者荣耀 X 敦煌研究院推出的杨玉环“遇见飞天”皮肤
尽管游戏目前在传承和讲述文化上，仍处于初级尝试阶段，但可预见的是，这些附带的多元化价值带给产品的是更长久的生命力，从游戏产品变为带有一定文化属性的产品。游戏产品会随着游戏玩家的疲劳而慢慢下滑，而文化产品才能够真正经久不衰。
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回归到这场让游戏人欢呼的行业年会上来，可以说，游戏行业确已走过了最为危机的寒冬。但版号问题到底如何解决，是否限量、如何限量，限量多少，什么样的游戏更能够拿到版号，这些疑问在这次产业年会上都未能得到答案。
但无论如何，正如全国政协委员、中国音数协理事长孙寿山、中宣部出版局副局长冯士新在年会上强调的“游戏社会效益”，游戏产业的社会影响力会愈发受到关注。这也注定着游戏行业终归要结束过去数年的野蛮发展的路径，需要在社会责任和多元化价值上有所贡献和突破，这也是这个时代对所有文化产业提出的命题。而对于那些还不太明确自己未来该如何走的厂商们，不妨多看看《王者荣耀》们目前在社会责任、文化领域上所做出的探索和尝试。
只有这样，一个年产值超过80000亿的文化产业才会真正向游戏产业打开。
