记者 王颖
网易严选首家线下店，将于12月19日在杭州开业。
早在今年3月，网易（NTES.O）创始人兼CEO丁磊就表示下半年网易严选要开线下店。在2018年的最后一个月，严选的线下首店终于“千呼万唤始出来”。
对于严选的前景，丁磊曾说，严选的崛起来自于中国消费升级的红利，“这一红利还能维持30-50年”。
与垂直场景公司合作转战线下
2018财年第三季度财报显示，第三季度，网易电商收入为44.6亿元（约合6.5亿美元），同比增长67.2%，占总营收的26.5%，仅次于游戏业务收入。
虽然三季度网易的电商收入增速明显，但较前两个季度，增势呈放缓趋势。据财报披露，2018年第一、二季度，网易电商收入增速分别为101%和75%。
而网易严选和网易考拉是网易电商业务的两个主要平台。
在线上流量成本趋高、红利耗尽的现况下，电商平台纷纷转向线下，以寻求新的业务增长点。主打“品质电商”，走差异化道路的网易严选，也不例外。
在12月19日杭州直营线下店开业之前，网易严选已做过线下测试，方式是通过与不同场景的公司合作，获取线下运营经验。
2017年8月，网易严选与亚朵酒店合作，由亚朵提供场地，网易严选提供用户商品。本质上，网易严选是将酒店作为线下消费的体验店，使顾客通过沉浸式的体验获得更强烈的产品购买欲望。
一个多月后，网易严选又联手地产巨头万科，推出“严选HOME”，拓展更多线下场景，涵盖场景空间展示、线下商品售卖和定制软装方案等。
以品质电商押注消费升级
网易严选线下店的选址，与其针对的用户群体基本吻合。
首家线下店，定于新晋准一线城市杭州。“明年的线下店规划，应该是先优先覆盖一线城市。”网易严选方面告诉财联社记者。
根据网易官方给出的用户画像，网易严选的用户主要集中在20-40岁的年轻中产群体，在一二线城市占比较高。这部分群体的消费观，更重视商品本身的品质，不愿为品牌附加值承担过高成本。
网易严选针对的用户群体，与其自身的品牌定位息息相关。
不同于天猫、京东等传统电商平台，2016年4月面世的网易严选既不是传统的品牌，也不属于传统电商。网易严选链接供应链上游，掌控设计、制造、品控等环节，其ODM模式将制造品牌化，使网易严选兼具电商和品牌的性质。
面对拼多多惊人的成长速度，阿里、京东纷纷试水低线市场。网易严选则避开服装、3C等传统电商的优势领域，从家居切入，押注消费升级，瞄准喜欢高品质、个性化商品，但不愿为品牌溢价部分买单的消费群体。
网易严选通过对商品流通环节和流程的重构，主打“品质”和“低价”，通过高性价比撬动消费升级市场。
2018年11月，电子商务研究中心发布的《2018年度中国品质电商发展报告》显示，随着居民收入的增长，居民消费也由生存型消费向享受型消费转移。对于商品的追求更高、维度更多元，对生活格调的重视程度显著提升。
“阿里、京东这两年发力低线市场主要是为了补齐在这个市场的空白。从国内消费者整体趋势来看，网易严选所在的品质电商领域，在未来还是会有比较大的发展潜力。”电子商务研究中心主任曹磊向财联社记者表示。
相较同类电商无明显特色
品质电商转战线下，网易严选并非首例。
2018年3月，苏宁极物线下首店落地南京，自称要在3年开到345家；4月，淘宝心选首家线下店在杭州开业，至12月已开8家店；5月，小米有品布局首家线下店，落地上海。
这些转战线下的品质电商发展背景和路径较为相似。
网易严选背靠网易，相比淘宝的心选、苏宁的极物、小米的有品，后三者更具电商基因。
以百度指数作为评级标准，网易严选仍位列品质电商之首，但跟风而上的“心选”们，有着与其相同的ODM模式，类似的产品品类，大同小异的页面设计和装修风格。
对此，网易严选对财联社记者表示，“我们内在的驱动力还是在品质和服务方面。网易严选将以自营为主，全产业链介入，自己管理和运营以保证效果和品控。”
曹磊则认为，“线下零售和线上渠道是完全不同的运营逻辑，对于第一次走进线下的网易严选，如何适应线下零售的玩法是其未来一段时间需要面对的挑战。”
