作者：林子
昨日，“故宫淘宝”发布了一则消息《久等了！故宫原创彩妆！》。就在9日，故宫博物院文化创意馆（简称故宫文创）也发布了一则消息《故宫口红，真的真的来了！》。一时之间，“故宫口红”刷爆朋友圈。
▍“故宫淘宝”微博截图
这不禁让吃瓜群众疑惑，“故宫文创”与“故宫淘宝”不是一家吗？究竟谁家的口红才是真正的“故宫口红”？
两个版本的“故宫口红”隔空开撕
一则名为《故宫口红，真的真的来了》的文章在朋友圈迅速发酵，不到一天的时间阅读量就过了十万+。文中称，故宫首款彩妆“故宫口红”诞生。
据该文介绍，口红共分6个色号，均来自故宫国宝色，分别是郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色和人鱼姬。六款口红每款都与一件故宫院藏文物同色，每款的外观灵感都源自一件宫妃衣裳或装饰。售价方面，相比于目前国产口红普遍百元以下的定价，故宫口红则单只定价199元。和口红同时推出的，还有两款美人面膜，每盒5片，售价99元。
据了解，“故宫口红”和面膜目前在故宫博物院文化创意馆线上平台、相关小程序及天猫润百颜官网上销售。润百颜旗舰店显示，“故宫口红”中的郎窑红、豆沙红在该店已经库存售罄，而可以预定的色号显示，已经定出超过1000只口红。
绝大部分人关注“故宫口红”是从2016年“故宫淘宝”推出的原创系列和纸胶带开始。有意思的是，此次爆红的“故宫口红”并非出自当年走红的“故宫淘宝”。
就在故宫文创发布“故宫口红”的当天，“故宫淘宝”在微博当天连发了两条消息，先是声明 “目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”，和当日发售的“故宫口红”撇清了关系，后来又预告表示12月11日早上10点即将发售自己的故宫彩妆系列。
林子发现，在昨天上线的“故宫原创彩妆”中可以看到，“故宫淘宝”不仅推出了口红，还有眼影、腮红、高光等产品。其中，口红分为螺钿滋润款和仙鹤亚光款两种，共计6只，均为黑色圆管，分别带有银色螺钿和金色仙鹤花纹，尾部均带有立体祥云标志。口红色号也以宫墙红、郎窑红、美人霁等古风命名，售价120元。其他彩妆产品分为仙鹤、螺钿、点翠三种包装，售价从66元到160元不等。
▍故宫淘宝“故宫原创彩妆”
林子注意到，“故宫淘宝”发售的口红也是预售，发货时间为12月30日，但开始发售不到二十分钟时间，口红累计预定超过2000单。截至下午15:30分，仙鹤口红的预售数量已经破万支。
▍仙鹤口红预售页面
“故宫文创”和“故宫淘宝”不是一家
随着两个不同版本的“故宫口红”的先后发布，“故宫口红”也陷入了嫡庶之争。
林子看到，发布《故宫口红，真的真的来了！》推文的公众号名为“故宫博物院文化创意馆”，账号主体是故宫博物院，而发布《久等了！故宫原创彩妆！》推文的公众号名为“故宫淘宝”，账号主体是北京故宫文化服务中心。
据工商资料显示，北京故宫文化服务中心是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。故宫博物院属于事业单位，法人是现任故宫博物院院长单霁翔。对外投资三家企业分别为北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮服务部，出资均为100%，其中后两家显示注销。而北京故宫文化服务中心对外投资了12家企业，是故宫博物院的实际运营主体。
▍上：北京故宫文化服务中心股东信息；下：故宫博物院对外投资信息
目前故宫博物院在淘宝平台上主要有故宫淘宝店和天猫文创旗舰店。其中“故宫文创”的店铺全名是“故宫博物馆文创旗舰店”，为天猫官方旗舰店，开店时间是2016年，店铺粉丝数174万，店铺上线的文创产品加起来已有294款。
而“故宫淘宝”的店铺全称是“故宫淘宝 来自故宫的礼物”，是淘宝认证的企业店铺，2008年就进驻了，店铺粉丝数335万，店铺上线的文创产品共有312款。
二者店铺风格区别很大。“故宫文创”店内的产品如店铺的名字一般，风格偏端庄沉稳，主要售卖丝巾、杯子、首饰，还有美妆产品。除此之外，“故宫文创”还开展出版、门票等业务，和众多企业如阿里巴巴、飞猪等合作开发产品，业务范围更广。前文提到的“故宫口红”，便是故宫博物馆文化创意馆联合润百颜推出的。
而“故宫淘宝”则主推“故宫娃娃”，还有手账、折扇、行李牌、胶带等一些日常物件，整体风格偏软萌逗趣。此前，惊艳四方的贴纸胶带就出自“故宫淘宝”，以及那些生动活泼的娘娘和傲娇的乾隆皇帝，也出自他们。
从经营主体来看，“故宫文创”和“故宫淘宝”两家店也是不同的。
通过查询该店铺的工商执照可以看到，“故宫文创”的经营企业名称是北京故宫文化传播有限公司。企查查显示，该公司成立于2008年11月13日，注册资本200万，出资人是故宫出版社。故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。
而“故宫淘宝”的经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司，成立于2008年5月15日，注册资金100万，出资人为自然人。企业业务里有一块就是开发故宫文创产品。据媒体报道，“故宫淘宝”由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品。
▍左：“故宫文创”工商执照；右：“故宫淘宝”工商执照
不过，两家店铺的入口链接在故宫博物院官方网站上均有显示。林子看到，在故宫博物院官网上，其文创产品有3家店铺：故宫商城、故宫文创旗舰店和故宫淘宝。可见两家店铺都是官方认可的。只不过，在首页显示的，就只有“故宫文创旗舰店”了。此外，在淘宝APP中搜索“故宫”二字，跳出的也是“故宫博物馆文创旗舰店”。
最后，从代工企业来看，国家药监局备案显示，“故宫文创”的口红为莹特丽代工生产。莹特丽是全球最大的彩妆代加工企业，代工品牌包括迪奥、兰蔻、自然堂、珀莱雅等等。而“故宫淘宝”的代工企业为上海欧润化妆品有限公司，成立于2007年，是一家以专业从事彩妆化妆品研发、设计、加工、物流于一体的生产型企业。
▍国家药监局备案信息
有意思的是，2016年当“故宫博物院”官方微博发布旗舰店上线信息时，“故宫淘宝”马上跟上，说“故宫淘宝就是故宫淘宝”，还配了一个微笑的表情，后来又把这条微博给删了，如今看来也非常耐人寻味。
本来各自经营的两家店铺，如今，因为都涉足彩妆领域再次杠了起来。其实，若论营销，“故宫淘宝”显然优于“故宫文创”，最开始也是“故宫淘宝”带火了故宫周边。因此，有网友套用宫斗剧的话术总结二者的关系——“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子。
但事实上，两家故宫文创商店是否真的暗中较劲，已经不是广大网友关心的焦点，大部分网友关注的是这些文创店推出的彩妆是否真的好用。在热闹的彩妆市场，究竟是“嫡出的次子”先发制人还是“庶出的长子”后来者居上，还得看产品的品质。
