作者：白杨 编辑：胡钰鑫
最近几天，亚洲电视节（ATF）在新加坡举办，来自全世界的内容从业者齐聚一堂，将目光投向亚洲内容市场。亚洲的节目交易市场比以往任何时候都要繁忙，无论是传统电视媒体还是新兴的网络平台都有大量的内容需求，从情节曲折的电视剧到高概念娱乐节目，再到紧张刺激的竞技节目均受到市场欢迎。与此同时，亚洲本土的模式创意也显现出走向国际市场的潜力。影视产业观察特别编译了Worldscreen关于亚洲内容市场的深度报道，供大家参考。
1.对电视剧模式的需求日益增长
电视剧模式交易在亚洲地区并不是新鲜事物，韩国和拉美地区的剧集模式多年来一直是亚洲市场上的香饽饽。但是今年情况有所不同，模式类型以及所处的市场环境发生了变化。
先来看看韩国这个最活跃的市场版块，这里既是亚洲最大的电视剧输出国，同时也引进了很多海外模式，比如英国BBC出品的《情妇》和《福斯特医生》。
长期以来封闭的中国市场也变得开放起来，并把赌注压在了从Endemol Shine引进的两个模式上，即《小镇疑云》和《真实的人类》。
日本去年拿下了美剧《黑色孤儿》和《金装律师》的改编权。新加坡和马来西亚也行动起来，正在制作《边桥谜案》的首个亚洲版本。
总的来说，伴随当地传统电视台和新媒体平台对创意内容秉持越来越开放的姿态，亚洲内容交易市场整体规模不断扩大，特别是对电视剧模式的需求持续上涨。
“我们发现电视台现在愿意尝试电视剧模式，以接触到编剧、制作人、以及可以本土化的剧本。” 恩德莫尚的亚洲执行董事Rashmi Bajpai如是说。
Global Agency亚洲发行总监I il Türk en也提到了亚洲市场的繁荣：“今年亚洲市场环境令人鼓舞，联合制作、国际经典模式的本土化改编、新模式的开发，各个方面都很活跃。”
2.综艺节目模式仍然受追捧
各大国际发行公司都感受到了综艺节目模式在亚洲市场的热度。亚洲电视论坛ATF的与会者一致认为：亚洲遍地是机会。来自Talpa的Noest表示，Talpa是亚洲模式交易市场的第三大玩家，在今年截至目前已经达成了29项交易，而且业务量还在不断增加。而过去三年，Talpa的模式发行数量几乎翻了三倍。旗下代理的节目还打入了新加坡、马来西亚和蒙古等新兴市场。
Global Agency的亚洲发行总监Türk en注意到，大型的演播室综艺节目仍然是亚洲市场的刚需，不过，电视频道目前在寻找更加刺激和新鲜的创意。另外还有一个明显的动向，就是对游戏类节目和真人秀模式的追捧。
Banijay Rights的模式副总裁Andrew Sime认为综艺节目模式在亚洲市场普遍表现不错。Sime 介绍， 《杀手卡拉OK》重返亚洲。“我们刚刚把这个模式卖给了印度尼西亚，希望它明年可以回到泰国”。这是一档非常有趣的音乐游戏类节目，用各种整蛊的方式干扰演唱者，最早于2009年在黎巴嫩播出，而如今在亚洲重焕生机。
弗里曼陀公司凭借综艺节目模式交易度过了“现象级”的一年， Rahman 介绍，《偶像》、《达人秀》、《X元素》等大型演播室娱乐节目在亚洲市场非常成功，并且迎来新的交易机会——新兴市场、以及老客户。比如《菲律宾偶像》，该节目十多年前曾在菲律宾播出， 2019年将重返当地荧屏，只是换了播出平台。
恩德莫尚也看到了老牌节目回归的强劲势头。经典模式《厨艺大师》在印尼进行到了第五季，越南引进了《一分钟成为内百万富翁》，《老大哥》是真人秀类型中的畅销模式，输出到了印度和菲律宾。在谈及什么样的模式会赢得亚洲市场认可时，Bajpai表示，选秀节目在印度和大多数东南亚国家受欢迎，另外，游戏类节目一直是热门。“由于订阅收入及其造成的广告收入持续下滑，任何提供商业赞助机会的节目模式都会受到客户的青睐。”
游戏类节目是Talpa最主要的模式产品，最近达成交易的是《分开》和《金色五环》，《下一个男孩/女孩乐队》卖的也不错，节目成功触达了千禧一代甚至是更年轻的群体。Talpa公司另一个经典的节目模式是《好声音》。“我们最近与泰国PPTV达成了一项为期三年的协议，内容涉及整个《好声音》系列，包括原版、少儿版，还有最新的老年版。在印尼《好声音少儿版》已经播出到第三季了，而且取得了惊人的收视成绩”，Noest介绍说。
Inter Medya的创始人兼首席执行官Can Okan称，公司想要在整个亚洲地区挖掘人们对娱乐节目的兴趣。他表示，提供原创的演播室节目是该公司的一个优势，比如游戏节目《猜猜是谁》和《盒子挑战》。此外，他认为互动性强的节目模式最有潜力，例如《立即加入》。“在我们开发的各种游戏节目中，那些具有互动设计和技术元素的模式最能满足观众的需求。”
3.模式交易新方向：数字平台
对于在亚洲开展业务的模式发行商来说，寻找数字领域的合作机会是一个关键性的增长领域。Sime指出，Banijay正在 “积极探索”与这一地区SVOD平台的合作。因为亚洲地区拥有大量年轻的中产观众，他们乐于接受数字平台和移动媒体提供的内容，这使得像《全民大猜想》这样的互动游戏节目更具吸引力。节目中每位选手要与全国观众对战，猜测各种奇葩实验的结果，就连google都不知道答案。答题过程面向观众直播，观众可以通过APP实时竞猜，题目的答案都是数字，节目现场选手的数字与观众答案的平均数字进行比较，谁的数字离实验结果更接近，谁就获得这一轮的奖金，堪称一场全民参与的互动游戏。
另外，OTT平台的增加也导致传统电视台比以往任何时候都更加努力地开发、制作和购入创新型节目，以使他们的频道在激烈竞争的市场中脱颖而出。
恩德莫尚的Bajpai认为，影响行业发展的最大趋势是寻找方法将观众的收视行为从传统的电视台扩展到视频网站，包括社交媒体。大多数电视台都在密切关注网络平台的动向，寻求方法与网络内容争夺观众。
4.哪些地区交易最活跃？
弗里曼陀表示，去年泰国市场表现最为活跃。本土化的《X元素》、《达人秀》、《非诚勿扰》都有良好的市场表现。今年，one31电视台播出了泰国版答题节目《家庭争夺战》第五季，该台最近还购入了《你是主的恩赐》，预计2019年播出。
恩德莫尚透露，泰国、菲律宾、越南是其重要的业务板块，未来将加强与印尼、缅甸和蒙古等地的合作联系。
印度对Global Agency来说非常重要，当地市场对生活方式类节目、真人秀、演播室综艺、电视剧等模式都颇有兴趣。Türk en解释说：“印度是一个非常重要的市场，在传统电视台和新媒体平台都有大量的观众。泰国、越南、以及其他的东南亚国家也一直是重点。”
来自Talpa的Noest表示，“印尼、泰国和越南越来越重要，免费电视频道和不同的OTT 平台对内容本土化的兴趣都在增长。印度也是一个值得关注的市场，对好内容有强烈需求。”
为全面进驻亚洲娱乐市场， Banijay集团今年在印度成立了分公司Banijay Asia，将注意力集中在模式销售、生产和原创IP开发上，巩固了集团在整个地区的市场地位。过去一年，公司将《通灵之战》销往了新市场蒙古。同时，公司也加强了与老客户的联系，分别向印尼和越南输出了《杀手卡拉OK》和《平衡车挑战赛》。另外，BanijayAsia还正在与韩国团队合作开发新模式。
5.亚洲模式的开发潜力
如今，亚洲模式走向全球市场的潜力日渐显现，或将成为一个新的增长点。
日本Nippon TV正在试图复制其热门创投类节目《龙穴》的成功，其国际业务发展高级总监Shigeko Chino指出：“与国际伙伴合作，让我们能够拓宽视野，从全球化的角度审视我们的产品。”目前，这家电视台已经与土耳其和韩国达成了电视剧模式交易。此外，泰国和蒙古也已经购买了Nippon的游戏类节目《安静的图书馆》。
今年，恩德莫尚也开始代理起亚洲的本土模式，比如韩国的《社会游戏》和《理论上完美的男人》，中国中央电视台的《国家宝藏》。不过，Bajpai称，亚洲市场对国际模式的需求要远远超过本土模式。
Sime介绍，Banijay Rights一直在与日本和韩国的制作机构合作，“寻找具有打入国际市场潜力的新创意”。在戛纳电视节MIPCOM期间，Banijay Rights推出了新模式《让我们探索世界吧》, 该节目根据日本Nippon TV播出的一个喜剧片段改编。另外，Banijay Rights的意大利分公司DRY也与韩国CJ ENM合作开发了另一个节目模式，叫做《烹饪盒子》 。种种迹象显示，亚洲地区在全球内容版图中的重要性正在不断增长。
