作者：彭伟
发布中高管及核心员工股权激励公告之后，截至11月30日12：07，舍得酒业股价达到22.45元，涨幅9.3%。
11月29日晚，舍得酒业股份有限公司（以下简称“舍得酒业”）发布公告称，拟通过一次性授予限制性股票激励的方式，对421名舍得酒业中高管及核心骨干员工进行股权激励，以有效地将股东利益、公司利益和核心团队利益结合在一起，使各方共同关注舍得酒业的长远发展，提升其市场竞争能力与可持续发展能力。
同时，舍得酒业还披露了未来的业绩预期目标：2019年-2022年，舍得酒业净利润较2017年增长率分别为260%、350%、460%和600%。
股权激励落地，421名核心成员在列
天洋入主舍得酒业后，行事与以往大有不同。多项措施的推出，让舍得酒业重回发展快车道，特别是其“高质量发展”目标的确立，让舍得酒业可持续发展提上日程。
在昨日发布的公告中，舍得酒业表示，为了进一步建立、健全公司长效激励机制，吸引和留住优秀人才，充分调动公司董事、高级管理人员、中层管理人员及核心骨干的积极性，有效地将股东利益、企业利益和核心团队利益结合在一起，使各方共同关注舍得酒业的长远发展，提升其市场竞争能力与可持续发展能力，并在充分保障股东利益的前提下，按照收益与贡献对等的原则，对刘力、李强等421名中高管和核心骨干员工进行通过一次性授予限制性股票激励的方式股权激励。
公告显示，此次激励计划拟授予的限制性股票数量合计不超过919.3万股，占本激励计划草案公告时公司股本总额 33730 万股的2.73%，本次授予为一次性授予，无预留权益。
舍得酒业对此次股权激励酝酿已久。据了解，早在2017年下半年，舍得酒业便已开始了对股票激励、员工持股计划等长效激励机制进行调研和论证。今年8月下旬，舍得酒业审议通过了关于回购股票的议案，宣布回购股票用于对员工的股票激励或者员工持股计划。至9月上旬，舍得再次发布公告称已经完成对二级市场880万股和1132万股的回购，两次回购的总股票数为2012万股。
11月，与本次股权激励相关的舍得酒业2018“精英计划”人才盘点圆满完成，通过在线测评、本人述职和胜任力面试的方式，舍得酒业前后在射洪和北京两地工作8个工作日，系统盘点了舍得酒业176名中高层干部，找出来其中最优秀的30名。据透露，这个盘点为舍得酒业百亿计划，以及下一步的干部任用、股权激励计划奠定了坚实的基础。
11月29日，舍得酒业股权激励正式落地，包括董事长刘力、总经理李强、营销公司总经理吴健在内的421名中高管和核心骨干员工在列。
全国化加速，计划四年内净利润增长600%
白酒营销专家、民酒网CEO胡巍在接受酒业家记者采访时表示，股权激励的核心目的是最大限度地激发管理层和核心员工的主观能动性，为舍得酒业的市场全国化做准备。
同时，有熟悉舍得酒业的行业观察者认为，按照五粮液等白酒上市公司的经验，这次内部股权激励只是舍得酒业股权激励的开始，未来把核心经销商也纳入激励对象的可能性极大，这才是最大限度地保障股东、企业、员工、经销商这四大与舍得酒业密切相关的人群的利益。
公告显示，舍得酒业在激励方案中设置了2019-2022年四个会计年度的限制性股票解除限售期考核期，将根据舍得酒业实际达到的剔除股票激励计划成本影响后的净利润增长率占当年所设目标值的实际完成比例，来确定所有激励对象各年度对应公司层面可解除限售比例。
2019-2022年，舍得酒业设置的净利润增长目标是以2017年相比分别同比增长260%、350%、460%、600%。按要求，如果完成目标低于80%，则可解除限售比例为0，只有完成目标才能100%解除限售比例。
这些动作的背后，均是围绕市场和品牌建设而来。而在市场建设层面，舍得酒业早就做了许多前置性工作。2017年开始，舍得酒业按照“颠覆营销、优化生产”的工作方针推进了营销改革，实施扁平客户布局、掌控终端，实现由渠道驱动变为消费驱动，催生市场新活力。2017年初至今，舍得在经销商体系中启动了保护措施更强的“零风险经营”模式，并组建千人销售团队，全面实施组织机构改革和精细化营销。
2018年11月16日舍得酒业审议通过《关于为全资子公司对外融资提供担保的议案》。拟为营销公司不超过人民币10 亿元的融资授信提供连带责任保证担保。这就意味着舍得酒业营销公司将获得最大金额为10亿元的融资权限，为舍得酒业在营销层面进行资金加持。截至公告发布之日，舍得酒业已实际为其提供的担保余额为7217万元。
一系列的动作，让舍得酒业正在获得市场层面的正面回馈。据成都酒商廖总表示，舍得酒业在成都次高端市场表现良好，智慧舍得、品味舍得等次高端产品在成都市场增速很快，正在分流成都次高端消费者人群，蚕食剑南春、郎酒等原有次高端品牌的市场份额。
2018年1—9月，舍得酒业实现营收15.9亿元，同比增长27.82%；归属于上市公司股东的净利润2.73亿元，同比增长186.01%。加上第四季度旺季的冲量，舍得酒业距离第一个目标“净利润增长260%”并不遥远。
