作者：林林
之前我们报道了许多有关美妆CS渠道以及品牌商相关的内容，这次请将目光投向我们共同关注的消费者的身上，这一届消费者主要以90后居多，他们的护肤观念是怎样的？又有着怎样的护肤（彩妆）喜好与需求呢？
也许你对他们已经有所了解，但请暂时忘记你所知道的，看完以下采访案例，或许你会对这一社会群体有一个全新的认知。
96年 男，广告公司运营：
平常有用护肤品的习惯吗？
用呀，洗洗脸、补补水。
一般会用哪些品牌呢？
悦诗风吟，我姐给我买的。
看出来了是亲姐……你自己不买吗？
不买，偶尔敷敷面膜也是拿我姐的。
有姐就是好，你的男生朋友或同学他们用护肤品吗？
用啊，洗面奶、补水的，每个朋友都备了一套。
从什么时候开始用护肤品的呢？
高三开始，大学到现在一直在用。
怎么会想到去用护肤品呢？
因为恋爱了啊。
（我：……你赢了。）
94年 男，新媒体运营：
平时有用护肤品的习惯吗？
洗面奶、补水的偶尔用。
一般会去网上购买还是去店里购买？
网上，但一般都是让别人帮买的，而且我买一次能用半年。
和女朋友约会的时候才用吗？
想起来了才会用。
你怎么看待男生化妆呢？
都是有女朋友的吧，要不然就是被妈妈影响的。
你会为女朋友化妆吗？
看她有没有要求啦。
那你可以接受多少价位的护肤品呢？
虽然我穷，但我也是不怎么关心价钱的人。
500元以上一套护肤品，你觉着贵吗？
不贵啊，我一直以为都是几千呢……
（我：真让人怀疑是家里有矿的人……）
92年男，人力资源相关工作：
平时有用化妆品的习惯吗？
没有，但被家人强迫用洗面奶。
那一般会用哪些品牌的产品呢？
HAA的蜂浆纸、资生堂的科颜氏保湿补水系列，那个大宝和完美芦荟胶算吗？
现在男生用化妆品的频率很高，化妆的男生也越来越多了，你怎么看待呢？
大多是小鲜肉吧，我以前用口油（唇膏）都感觉怪怪的。
你觉着多少钱的化妆品算贵的呢？
一套500以上吧。
你对功能性护肤品、药妆、医美护肤品了解吗？
好像知道吧，药妆是不是中药做的？相宜本草是不是代表？
（我：童鞋您知道的可真多，溜了溜了。）
90年男，国企互联网产品经理：
平时会用护肤品吗？
爽肤水、BB霜，还有精油之类的，喜欢买但平常不怎么用，比较懒。
那每天会用洁面乳吗？
这个是必备的。
你会选择哪些品牌（护肤品）呢？
Gatsby，我一般不挑品牌的。有一些东西直接去香港那边，味道还行，好用就行。
那平时会敷面膜吗？
心血来潮吧，反正我双11囤了好几个。
你怎么看待男生化妆呢？
很少见，除了电视上的人。中国男士都不太注重自己的外表，包括我自己，感觉麻烦，没有必要。
89年男，微信公众号写手：
作为一枚妥妥的中年男，请问你平时有护肤的习惯吗？
除了洗面奶，其他极少用。
用过哪些品牌啊？
曼秀雷敦的肌研系列，这是目前在用的。
你是怎么看待男士护肤或者化妆呢？
护肤没啥，化妆我就觉得挺奇怪的。
越来越多的95后、00后男生护肤，甚至是化妆……
生活中我还没见过化妆的男生，但我在前东家见过，有个男生他化妆，还敷面膜，不过他是一个gay。
哦？是谁啊，长什么样啊……
（我：不好意思，成功带跑话题。）
看来我遇到的要么是直男癌严重、要么是缺乏时尚基因的男士，继续往下看天生爱美的女士们的表现吧。
93年女，电商运营：
喜欢线上购买化妆品还是线下呢？
线上。我比较懒，也比较宅，哈哈哈。
品牌知名度高，产品品质也还可以；小众名牌但性价比比较高，你会优先选择哪个呢？
知名度高的吧，因为越知名购买的人越多，会有更多人种草，用起来也比较放心。
平时关注小红书多吗？容易被种草吗？
不多，没空，但是会去上面看评论（口碑），比较容易被种草。
会特意去买偶像代言的产品吗？
会，为了给他/她冲销量。
那如果用了偶像代言的产品后，发现品质不咋样，还会继续回购吗？
不会吧。
去逛化妆品店导购给你推荐东西，你会反感吗？
非常反感，不喜欢被粘着。
会购买一些抗衰老的产品吗？比如眼霜之类的。
眼霜一直在用啊，然后在用雅诗兰黛的小棕瓶。
护肤品一般会选择哪些品牌呢？
黛珂的紫苏水、Za的隔离霜、ahc、悦诗风吟、城野医生、资生堂的科颜氏、美宝莲粉底液，口红的话就有ace、迪奥、阿玛尼。
（我：果然是一个精致的猪猪女孩。）
89年女，新媒体公司资深设计师：
对功能性护肤品、药妆、医美护肤品了解吗？
额，看哪方面咯，护肤品的话有点了解吧。
是逛店的时候导购介绍的，还是自己通过其他途径了解的呢？
自己了解多啊。
你一般通过哪些渠道了解的呢？
美妆博主吧。
你会优先选择知名品牌还是性价比高的品牌呢？
性价比高，没钱，哈哈哈。
那你了解安瓶、冻干粉这类产品吗？
不懂啊，什么鬼？
国内品牌与国外品牌你会优先选择哪个呢？
国外的吧。
为什么呢？
国外的产品好用一点吧，但是现在国产品也越来越好了。
你了解的比较好用的国产品牌有哪些呢？
大宝、百雀羚、片仔癀……其他暂时想不起来了。
你觉着多少钱的护肤品算贵呢？
300以上吧，但我闺蜜他们舍得买。
那现在你会选择一些带美容仪器的护肤品吗？
不会呢。
会对这种感兴趣吗？如果你去逛化妆品店导购给你推荐。
不会啊，美妆博主也有推荐，但是我觉着自己接受不了。
为什么接受不了呢？
觉得很痛啊……
（我：没法聊下去了，因为不小心戳到了人家的痛点。）
最后，来自门店、代理商、品牌商、媒体的他们，对这届消费者也有自己的点评：
西安肌肤蜜语赵总：年轻人喜欢进口品、喜欢快时尚的，比如小红书种草，因为他们对网红“情有独钟”；
蓓慕品牌市场人员：多元化特征突出，因为他们接触的多，各种性格喜好的都有；
中国美妆公众号主编：四个字概括他们——骚浪贱萌，喜好呈现去品牌化趋势，最大的需求是产品一定要颜值高吧。
