作者：化妆品资讯
11月22日，由中国美容博览会（CBE）主办的2018中国化妆品产业领袖峰会在广州举行。
本次峰会以“入口新世界”为主题，直面这个不断被颠覆、不断被重置的商业模式与产业现实，以思想构筑入口，与领袖零距离对话，穿梭隧道，直抵“新世界”。
1、洞见新世界
中国美容博览会主席桑敬民表示，2018年对于整个中国化妆品产业而言，是一个具有里程碑意义的时间。因为今年不仅是新零售创新年，更是商业模式不断创新与重置的关键一年，是传统商业面临颠覆式挑战的一年，是美妆产业新世界正在诞生的一年……
无论是线上的疯狂，还是线下的融合，在这个前所未有的新经济时代中，商业模式不断创新与重置，社交电商、IP新零售、社群变现、网红品牌等新商业事物地涌现，都让传统的商业模式与产业现实面临颠覆式挑战。
趋势勾勒“入口”，走向美妆新世界
中国美容博览会常务副主席桑莹也表示，这是一个重置的年代，年轻一代“骚、浪、贱、萌”，新生物种“快、闪、亮、瞎”，传统思维四处碰壁，传统商业正在被颠覆，新世界正在诞生，我们亟需寻找到“新世界的入口”。
“入口”在哪？桑莹副主席认为，目前正在迸发的趋势已经勾勒出美妆新世界的未来：消费迭代加速，年轻化一直在路上；品牌融入新概念，网红化成趋势；小红书、抖音等社交平台电商化，新兴渠道流量变现；意想不到的渠道跨界，线上线下融合加速；竞争加剧，新世界入口“拥堵”；强化科技力，多维度较量。
“这就需要我们保持创新，在每一个新世界到来之际勇于自我革命”。桑莹表示，作为行业的资源共享平台与新世界的引领者的中国美容博览会，将始终与美妆产业站在一起，助力产业向新世界进发。
入口已开，涌入全球最潮风尚
峰会现场，IFSCC科学杂志主编ClaudieWillemin以全球各大美妆品牌的最新研发成果为例，为与会者们带来了关于人类衰老问题、人工智能的研发工具为消费者带来全新的体验、以及消费者多元化和多样性的需求、男士理容产品等方面最新的趋势动向。
比如人工智能对于美妆产品的研发影响，Claudie就带来了最近非常火的欧莱雅可穿戴传感器设备My Skin Track UV。这款微小的电子传感器，犹如一颗衬衫纽扣。Claudie表示，科研技术的创新，为消费者创造了更多新的体验与服务。
“所有陌生的世界都是新世界”
韩后化妆品股份有限公司董事长、创始人王国安认为，所有陌生的世界都是新世界。而要进入一个新的世界，他表示一定要跟旧的世界彻底说ByeBye！“不要沉浸在过去的世界里，过去是因为不规范而发财，未来一定是因为规范而发展。”
在王国安看来，未来所有的竞争，都不是跟隔壁老王老李的竞争，而是和自己的竞争，是自己关乎信息、信仰、信念的竞争。
2、营销，点亮新世界
IP赋能，引领美妆走进“艺能时代”
伴随着网络的发展，兴起了很多的大IP，其背后庞大的粉丝效应和市场价值远远超乎人们的想象。上海品源文华总经理韩静例举了几个非常成功的IP赋能案例，都是博物馆案例在各大品牌中的经典运用，比如2017年Louis Vuitton在京都的美秀美术馆发布的2018早春度假系列、Chanel 2018度假系列、Gucci 2018春夏幻境系列等等。
韩静表示，运用博物馆IP赋能美妆，能够打造商品的差异化，提升商品的品质；能够助力品牌升级，建立口碑传播；能够赋能品牌价值；能够提升消费体验；引领美业走进“艺能时代”。
新营销赋能，让人上瘾的短视频
据新媒体品牌专家、有用咨询创始人陈瀚逊介绍，抖音短视频的月活跃用户数据达5亿，日视频播放量达到了200亿。因此，越来越多的品牌把短视频作为营销推广工作的重中之重，将短视频作为触达消费者有力手段。
但是，为什么短视频会有如此大的魅力呢？陈瀚逊表示，除了迎合了受众对碎片化传播的需求外，经过对短视频火爆内容的特点分析后，陈瀚逊总结出爆款内容的五大特质：有新奇亮点；节奏快、亮点在15秒内爆发；有代入感、参与感；能够引发共鸣；人美、景美、画面美。
3、科技，接轨新世界
消费者需求越高，科研范畴越广
传统意义上的“科研”是指科研人员在他所从事的某一科学技术研究项目或课题研究范围内，取得的创造性结果。但是，随着消费者对品牌产品越来越高的要求，伊斯佳股份集团董事长王德友认为，新科研的范畴变得更广了，涉及专业技术研究、商业模式研究、模式验证研究等等。
比如一款产品的研发，王德友表示，从收集皮肤数据开始，到原料植物的萃取，再到配方大数据的甄选，直至最后的安全性评价体系和功效评价体系，每一个环节都必不可少。
智能科技，引领美妆产业变革
智能化最终能解决什么问题？上海诚兴机械有限公司IT事业部总经理唐作春认为，主要在于三个方面：人员、流程和产品。化妆品企业的智能化制造，能够让人员高效率、专业化；能实现最优流程，并实现流程实时可视化；而在产品方面，能够实现产品差异化。
唐作春表示，智能化最终能够让企业无缝集成业务和生产，按需生产，同时还能降低生产成本，提高生产效率。
4、智造，穿越新世界
小镇不小，未来可期
据中国美妆小镇管委会主任茅利荣介绍，截至目前，中国美妆小镇累积签约项目42个，计划总投资约155亿元，产业涵盖化妆品研发、生产、原料、包装、物流仓储、线上线下销售等化妆品全产业链。而美妆小镇未来的发展目标是将其建设成为中国美妆产业集聚中心、中国美妆文化体验中心、国际美妆时尚博览中心、国际美妆人才技术中心。
高峰对话，崛起珠三角
今年是中国改革开放40周年，作为改革开放最前沿地区——珠三角，不仅是化妆品产业的发源地，化妆品企业数量占据全国半壁江山，更是产业创新发祥地，无论是营销还是商业模式，都曾在这里孵化并向全国推广。
而面对正在被颠覆的旧世界，进入新世界之后，珠三角地区的化妆品企业们又会面临怎样的挑战的呢？美图营销销售总经理陈力表示，在“新世界”中，传统的媒介已经触达不到新的消费群体，因此，必须寻求新的技术手段精准定位用户。万邦集团董事长周昭扬也认为，近年来生意越来越难做，传统渠道受到的冲击越来越大。作为品牌方，必须根据消费群体的消费习惯调整自己的产品定位、经营策略、营销思路，
京润珍珠董事总经理周朔表示，品牌要树立属于自己的文化自信、产品自信，要认清自己的核心竞争力是什么，要有所为有所不为，打造出独属于自己的特色内涵。黛普集团董事长、蜗蜗品牌创始人张越则表示，自己未来品牌的重点是把好品质关，“把产品做好是首要大事。”
5、推委会，助力产业美力进化
作为本次峰会的重头戏，中国（珠三角）化妆品产业推进委员会正式启动。据介绍，中国化妆品产业推进委员会，由中国美容博览会（CBE）发起，广州白云区支持、广州市白云化妆品产业促进会协办，旨在集结一批志同道合的优秀企业掌门人，集众人之智慧，以榜样标杆之力量，推动化妆品产业升级，助力珠三角化妆品产业美力进化。
广州市白云区常务副区长潘志军表示，白云区发展化妆品产业天时地利人和。“改革开放四十年，从白云区走出去很多国内、国际知名的企业家，在中国乃至世界的化妆品历史上，可以说白云区功不可没。”潘志军介绍，为了打造化妆品产业的精锐部队，正面引导化妆品企业做大做强，做出品牌走向世界，白云区政府还筹备成立了广州市白云化妆品产业促进会，“以此为桥梁，了解企业所思所想，倾全区之力，支持化妆品产业发展。”
