广告植入动态
当周新增品牌植入：当周引力植入大数据系统共监测品牌213个，新增品牌22个，其中白酒品牌“五浪液”冠名《上新了，故宫》，古井贡植入了《青春的旅途》；近年来广告主也关注纪实类栏目，“斯柯达”冠名东方卫视及时节目《最美公路》；上周最引人瞩目的是天猫双十一狂欢晚会，顾家家居冠名，9个新品牌做了猫晚植入。
当周新增节目植入：本周共监测节目79档，其中新增节目3档。其中，北京卫视新节目《上新了，故宫》，名酒“五粮液”冠名，今日头条，科大飞讯等7个品牌做了植入；东方卫视新增纪实栏目《最美公路》，“斯柯达”冠名。此外，浙江、东方两大卫视联播，优酷平台直播的天猫双十一狂欢晚会，“顾家家居”冠名，一众13个品牌做了植入。
媒体植入概览
当周电视节目植入概览：引力植入大系统，电视媒体共计监测56档，其中央视19档，卫视37档;央视《等着我》这周播出，卫视方面，五大卫视共计24档，比上周少两档，北京卫视新增《上新了故宫》，浙江卫视由于《猫晚》，《我就是演员》 未播，东方卫视《相声有新人》、《梦想改造家》 相继收官，开播《最美公路》。央视频道当周植入35个品牌，平均每档节目植入1.84个;卫视频道共计植入119个品牌，平均每档植入品牌3.2个;五大卫视植入92个品牌，平均每档植入3.8个。
当周电视节目植入概览：引力植入大系统，视频媒体主要监测腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频和芒果TV,四大视频网站共计监测19档节目，本周优酷视频《猫晚》和《完美的餐厅》吸引众多品牌植入。四大视频网站自制节目共计植入86个品牌，平均每档栏目植入4.5档;其中腾讯视频植入23个品牌，爱奇艺植入24个品牌，优酷视频和芒果TV为19和15个。
品牌植入聚焦
品牌植入情况：引力植入大系统，上周第一阵营五大超级品牌”拼多多”、“VIVO”、 “伊利”、“郎酒”和“抖音”，其中以“拼多多”居首，共植入5档综艺，且基本是一 线卫视头部综艺。这五大品牌的植入策略，也随季节调整，如“伊利”和“抖音”，植入均是以合作伙伴身份出现，“郎酒” 也是选择非冠名身份植入节目当中。手机巨头“VIVO”，则一贯强势，不论电视，还是视频，均选择头部资源，且大都以冠名身份植入。
品牌植入情况：当周引力植入大数据系统共监测品牌213个，新增品牌22个。其中，白酒品牌“五粮液"冠名《上新了故宫》，古井贡植入了《青春的征途》;《斯柯达》 冠名东方卫视公路纪实节目《最美公路》 ; 上周最引人瞩目的是《猫晚》，顾家家居做冠名，9个新品植入。
植入案例分享
天猫双11狂欢夜植入剖析：白酒行业的品牌植入，可以用“一马当先”来形容，“郎酒”今年共计植入12综艺，均是4大卫视主流综艺节目。其次，“老村长”品牌，冠名《相声有新人》，并在《欢乐喜剧人》中植入而茅台更多在具有文化气息的节目中体现，如《匠心传奇》、《非凡匠心》以及《信中国》等做深度植入。其他白酒知名品牌则在节目植入方面显得相对保守。从植入逻辑上，不难挖出这三个重要信息:首先，白酒是有潜在的品牌植入需求，不然“郎酒”不会如此激进，此外对于白酒而言，如何教育90、00后，是白酒品牌迫在眉睫且必须要着手解决的事情；其次，郎酒的激进和其他白酒的保守背后反映的问题，即这几年白酒由于中产的兴起和金融资本的垂青，步入新轮”景气周期”，自然增长带来的满足感暂时让白酒广告生暂时搁置品牌建设这项工程，但这轮周期已然进入尾声，重启品牌建设工程的节点很快会到来。其三，白酒品牌在植入方面价值取向各异，选取的节目组合也不尽相同。
品牌植入：“顾家家居”作为栏目的冠名，不论从暴露频次，还是暴露时长均显著高于其他品牌。与此同时，“蒙牛”、“雀巢”、“斯柯达”、“奥乐齐”等也获得了一定的频次和曝光，植入类广告，与节目相生相伴，天然体，可在节目播出过程中，根据广告权益要求，连续或择机曝光;植入广告的这种特征是其他类型广告不具备的。此外，在节目中，植入广告可高频次曝光，而且违和感不会很强，这对品牌的塑造是极为有利的。当然，这需要兼顾节目本身，如果广告植入太多，暴露频次太高，势必影响节目的观赏性，导致观众的流失，这样品牌的传播价值将大打折扣，这广告主不愿看到，节目制作方也不能接受。
猫晚传播：“天猫双十一狂欢会”，采用台网立体式播出，两星一网，即东方卫视和浙江卫视，网络平台为优酷视频。两个卫星频道并机CSM52城4+收视率为1.71%，平均每分钟触及人群超200万；优酷视频方面，全程4个多小时的节目播量超千万。不论从收视率还是网络播量数量级，可媲美一档热门综艺。从人群上看，晚会人群的年龄也主要集中在40岁以下，电视端人群56%的份额是由40岁以下人群构成的，毋庸置疑，网络端人均比例会更高。
效果分析：文章前两部分主要分析了品牌投放的行为及节目的传播，这一章节将试图解析广告主品牌植入背后的动机。作为一个品牌，植入节目往往是基于品牌的塑造和市场的销售，两个方面的考量。双十一当天，阿里平台销量达到2300亿，这几乎是一个天量数据，这已经成为一个零售符号，称得上是全民消费日。这个氛围之下，消费者的目光以及动作都几乎聚焦在阿里构建的营销生态中。这个生态中，《猫晚》担当吸引消费者眼球的大任，是当天除电商平台的又一个焦点。品牌选择其作为植入载体，可谓正逢其时。
对于电商及互联网而言，搜索依然是重要的流量入口，搜索行为在某种程度上反映流量趋势，流量的多寡，决定着电商网站的人气，人气是销量的基础。双十一这样一个消费日，毋庸置疑是属于电商的，对于各个电商平台而言，得流量者得天下，激活流量，实为根本。依托内容，植入品牌，是激活流量的一种方法，而在双十一消费日，植入《猫晚》，更是得天独厚。
从上图，五个家居品牌的搜索指数趋势，不难看出，“顾家家居”在双十一前一天搜索指数暴涨3倍，远高于竞品增长幅度，而且搜索热度保持3天，从战术上支持了电商消费日品牌的市场诉求。
酸奶的品牌搜索指数趋势中，“蒙牛纯甄”翻了一番，增长幅度没有“顾家家居”大，在与竞品的比较中也没有突出优势。
超市的品牌搜索指数趋势中，“奥乐齐”作为初来乍到的新品牌，搜索指数增长幅度超过5倍，当然这一方面与其相对低的基数有关系，但搜索暴涨是不争的事实，搜索指数在双十一前夜，直逼麦德龙和华润万家。
SUV的品牌搜索指数趋势中,斯柯达是一骑绝尘，增幅达3倍，把竞品远远甩在身后，热度也持续3天不减。
可以看到，这些植入《猫晚》的品牌，在晚会播出过程中，搜索指数均出现暴涨，作为流量的晴雨表，搜索指数暴涨的背后，是流量的涌动，是人气蓬勃的反映，这为品牌商家的产品大卖奠定基础。从这个层面讲，“猫晚”品牌的植入式传播策略是有效的。
总结
可以把“猫晚”的品牌植入看作是一个传播事件，这个事件中，《猫晚》作为传播的载体，通过上面的传播数据可以看出，这个载体聚焦注意力的能力不凡，传播力很强，这为植入其中的品牌传播提供保证。再则，品牌植入的方式，可以看到“顾家家居”冠名其中，共获得17685秒曝光，是节目时长的1.2倍，期间有487次曝光，几乎每半分钟就曝光一次，在双十一前夜，各路家居竞品枕戈待旦时，这个曝光和频次将该品牌推向搜索指数的顶峰，这是相对竞品的一个重要比较优势。
蒙牛，556秒，40次曝光；奥齐乐，141秒，5次；斯柯达，337秒，15次；这些品牌的曝光，实际反应到了搜索指数上，二者显现出统计上的高度相关性。它们根据植入的时长和曝光的频次，获得了与之相应的搜索指数增长幅度。综上所述，不难得出一个程式：f（搜索指数）=af（品牌）+bf（植入载体）+ cf（媒体）+d f (植入形式)+e, 而f（销量）=a f（搜索指数）+e。
