作者 | 吧嗒
来源 | 拉勾原创（ID：lagounews）
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刚毕业来北京的95后互联网运营阿毛，在所有能想到的微信密友群里发链接，并一一嘱咐每位密友，粘贴链接打开淘宝为她点赞。然而，半天过去，群里回复“已点赞”的人不超过3个。
这天是10月21日，正是双十一往前倒推的第20天。
就在95后阿毛每天发链接请人帮忙点赞的同时，85后互联网市场阿飞付了25笔定金，并收到部分商品的赠品，她调侃道：现在的卖家也太心急，才付完定金，就收到了赠品。
一边是买家对各种抢红包营销的紧密追随，一边是卖家为增加销售额推出的花式促销，今年“双十一”似乎比往年来得更热闹。持续近一个月的节日氛围，在双十一过后才微微消退。
在这场人造购物狂欢里，大家剁手是否很痛快？是爽快花钱还是牙关紧闭？对此，拉勾进行了一次北京互联网人双十一剁手调查，用数据和事实揭秘北京互联网人双十一剁手的方方面面。
剁手哪需规划？加购物车全凭多巴胺
（数据来源：北京互联网人双十一购物规划调研）
2018双十一购物大军中，仅14.58%的北京互联网人会提前设定金额，将购物总价牢牢把控在预算内，以防剁手过度失血过多。36.01%的北京互联网人表示会设定购物品类，让买回家的宝贝物尽其用，争取做到理性消费。剩下49.41%的北京互联网人喜欢闲逛，探索好物成为他们每天的乐趣，每一件精美商品都在刺激多巴胺。
（数据来源：北京互联网人浏览购物网站时间分布调研）
双十一将战线拉长至一个月，充分占用人们犄角旮旯的时间。睡前逛淘宝成为北京互联网人的日常事项，一头栽进加加加购物车，整个人就神清气爽，工作一天的疲劳感烟消云散。吃完饭懒洋洋，中午成为北京互联网人加购物车的第二时间。坐地铁无聊逛淘宝？但貌似很多人没有充足的流量，在地铁上逛购物网站的人仅为19.93%。
人靠衣装，服装是北京互联网人门面担当
（数据来源：北京互联网人双十一购物品类调研）
服装服饰、电子产品、美妆个护，占据北京互联网人双十一剁手前三。北京寒冷冬日里，唯有羽绒服厚棉衣才能温暖身体，没有人能抵制棉服的诱惑，只要买得起，就往多了买。走在科技前沿的北京互联网人，从不隐藏他们对电子产品的热爱，Macbook Pro、iPhone XS Max都是必购系列。前段时间某购物网站惊现“沙雕文案”，“不涂口红的你，和男人有什么区别”，从美妆个护稳居剁手第三可以看出，北京互联网姑娘们和男人还是有区别。
（数据来源：北京互联网人双十一购物品类调研）
虽然服装是北京互联网人剁手高地，但技术同学凭借对电子产品的狂热，在大趋势下激起反转的浪花。产品同学貌似没有明显的喜好，每个品类的物品购买很平均。市场、人事同学天天带妆上班，忙着见合作伙伴和候选人，不奇怪他们偏爱美妆个护。
（数据来源：北京互联网人双十一购物品类调研）
家居用品和母婴用品购买比例随年龄增长而扩大，食品酒水购买比例随年龄增长而缩减。工作多年的北京互联网人忙着安家置业、养育下一代，工作不久的北京互联网人还处在胡吃海塞的年岁。
有钱不任性，花钱不靠拍脑袋
（数据来源：拉勾后台2018年北京互联网不同职位薪资）
2018年，北京互联网人平均薪资接近15K，产品技术均超过20K；同比涨幅近10%，设计涨幅高达25%。虽然网传就业形势不佳，但从2018年北京互联网人平均薪资看来，三个字“不差钱”。
（数据来源：北京互联网人双十一购物金额调研）
虽然北京互联网人喜欢加加加购物车，但真到付款时刻，他们会毫无犹豫删删删，只留下性价比最高的几件。大部分北京互联网人最终购物金额在1000元以内，35.87%的北京互联网人花销在1000~5000元，而双十一花费在10000元以上的比例仅为7.25%。
（数据来源：北京互联网人双十一购物金额调研）
20~25岁的北京互联网人，双十一花销从小额到大额比例逐渐缩小。26岁以上的北京互联网人，双十一花销大多在1000~5000元之间。30岁以上的北京互联网人，双十一花销10000元以上的比例，远大于其他年龄段，薪资水平和多年积蓄撑住了腰。
花呗&信用卡，借到就是赚到
（数据来源：北京互联网人双十一购物支付方式调研）
北京互联网人的精明之处，还体现在他们的付款方式上。仅有28.99%的人选择用存款支付，剩下71%的人心照不宣选择了借贷，花呗和信用卡预支成为北京互联网人付款的首选。在货币迅速贬值的年代，人们似乎已达成共识：借到就是赚到。
（数据来源：北京互联网人双十一购物支付方式调研）
20~25岁的北京互联网人，存款支付和花呗支付比例相当，信用卡预支比例较小；随着年龄增长，存款支付和花呗支付比例显著缩减，而信用卡预支的比例显著扩大。对于混迹职场多年的北京互联网人，信用卡提额更容易，可用场景更多，是他们借贷的不二之选。
虽然天猫双十一战报显示125秒破100亿，但100亿的成功更多来源于买家的众数。对于每一个个体而言，都是在自己能接受的支付范围内，精挑细选出性价比最高的商品。真正的消费升级不是从买优衣库变为买国际大牌，也不是从服装月花销500元变为服装月花销5000元，而是从买奶茶买衣服升级到买车买房。
