趣头条公布上市后首份财报 增速亮眼渠道继续下沉

11月12日,专注于下沉市场的移动内容平台趣头条(QTT.O)公布了上市之后的首份财报。

财报显示,趣头条第三季度营收为人民币9.773亿元,同比2017年第三季度的1.57亿元增长了520.3%。回顾今年前两个季度数据,一季度趣头条营收2.36亿元,二季度达到4.81亿元,这意味着,截止三季度末,趣头条实现了季度营收环比连续翻番。利润方面,净亏损为人民币10.3亿元,去年同期的净亏损为人民币1150万元。

根据预测,趣头条四季度营收在12亿至12.5亿元之间。如果顺利实现预期,趣头条今年全年的营收有望突破28亿元。

回看过去三年的业绩,趣头条收入增速迅猛。2016年,趣头条营业收入5795万元;2017年达5.17亿元,同比上一年增长近9倍;2018年仅前三个季度的营收就达到16.95亿元,是2017年全年的三倍多。

盈利方面,趣头条前三季度亏损10.3亿元人民币。原因是按照美国通用会计准则,趣头条计入了高达7.3亿元人民币的股权激励费用。如果不计入股权激励费用,趣头条Non-GAAP(非美国通用会计准则)的亏损约3.0亿元人民币。

需要留意的是,股权激励费用是公司向高管和员工发放股份所致,但趣头条这次的费用,不涉及发放股份,而是创始人股份的限制安排。早在2018年1月,趣头条部分创始人自愿锁定其持有的部分股份,并附加限制性条款,该安排在趣头条9月份上市时自动解除。从美国会计准则角度,这一股份限制安排及其解除会产生股权激励费用,但这属于会计上的技术处理,实际上趣头条并未发放任何股份。

截止9月30日,趣头条账面现金及现金等价物达到23.25亿元,是2017年底2.78亿元的8倍多,健康的现金流将为趣头条的进一步快速发展创造了良好的条件。

用户数据方面,截止今年9月30日,趣头条第三季度平均日活突破2130万,同比2017年第三季度的650万增长了229%,环比2018年第二季度的1260万增长了69.1%。此外,趣头条用户在线已超过55分钟,同比增长64.4%,环比增长18.9%。同时,趣头条在APP细分市场应用排名中,长期排名第一。

2016年后,流量开始成为了互联网公司争夺的对象。如果说移动互联网上半场是存量市场的流量获取,那么下半场则是对于增量市场的充分挖掘,核心即为从存量中找增量。

而趣头条的优势正在于此。

从2016年6月诞生至今,趣头条仅用27个月时间实现了美股上市,打破了拼多多用时3年创下的记录,上市之后始终保持着快速增长,而这正得益于其对下沉市场的有效挖掘,使其在流量的争夺战中,为行业提供了一个新的发展思路。

作为一个专注于下沉市场的移动内容平台,趣头条平台上大部分用户集中在三线及以下城市,而这一市场是一个约10亿人口数量的庞大市场。移动内容领域竞争日趋激烈,如何找到商业突破点,建立起后发优势,是趣头条始终思考的问题。

瞄准下沉市场,趣头条开始思考对于下沉市场人群的充分洞察。

下沉市场的人群不同于一二线城市,他们有着更多的闲暇时间。而这一人群的另一特点是,熟人社交,乐于分享,沟通频次很高。为此,趣头条打造了一套“用户忠诚度计划”,即独特的游戏化积分运营机制,通过游戏化的积分体验,培养用户对于趣头条APP的使用习惯和粘性,也使得趣头条获得了用户长期留存的优势。

相较于其他内容聚合类平台的用户登录率不到30%,趣头条的用户登录率高达95%,保持行业第一。这让趣头条更加了解用户,即便用户更换手机,但仍能凭借唯一的账号为用户推荐定制化内容。

趣头条创始人谭思亮表示,“我们的稳健业绩表明了我们有能力吸引和服务中国下沉市场的用户。这个市场还有巨大潜力,我们希望能成为这一市场的主要流量入口,为此,我们将继续强化内容建设,改进技术,不断丰富产品形式,以进一步提高我们的用户体验。”

此外,趣头条在不断积累更多用户的同时,也将持续拓展更多创新服务产品,除现有的资讯及视频外,还将推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容,持续完善其内容生态系统。

趣头条良好的发展态势及成长前景,已吸引多家投行的关注和认可。今年10月,德意志银行给予趣头条“持有”评级,并把趣头条未来12个月的目标价为8.3美元;花旗银行给予趣头条的目标价为8.4美元;瑞银证券认为信息流广告将成为中国在线广告的新亮点,给予趣头条“买入”评级,目标价为10.86美元;而 KeyBanc Capital Markets给予趣头条“增持”评级,目标价为11美元。

截至11月12日收盘,趣头条报收5.96元/股。

来源:界面新闻

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