在P2P、现金贷等模式受到严格监管的同时，国内持有消费金融牌照的公司从低调到异军突起，成为互联网金融圈的新风口。
马上消费金融公司目前已成长为国内23家消费公司中发展最快的公司之一。
2016年、2017年、2018年三年营收净利润马上消费金融均突破两位或三位数增长。同时，马上消费金融上半年完成第三次增资扩股，注册资本40亿，仅次于捷信消费金融（70亿）。
马上消费金融三年中迅速从“线上+线下”的双重模式逐渐过渡到了注重线上的模式（90%以上的获客都是在线上）；客户年龄分布为20-35岁，相当年轻；平均客单价仅为2700元，99%的贷款额在2万元以内；9月份马上的注册用户数突破5000万，活跃用户数突破1500万。
马上消费金融旗下有马上金融、马上贷、马上分期及安逸花四款手机APP进行自主获客，同时，马上消费金融还与支付宝、中国移动、中国联通和中国电信等巨头达成合作；在线下，马上消费金融则接入了3C门店、美容机构、培训教育机构等超过10万家商户。
马上消费金融CEO赵国庆向界面新闻记者表示，在线上消费中，网友消费的方向已经发生变化：首先与场景结合的服务品类，像美容院美业、还有教育，包括驾校、厨师等等这些技能培训的，这些刚性需求其实是在增加的，而且风险表现也很好。在经济周期来的时候，有一定收入的人来改善自己，不断充实自己的技能；反观手机等3C数码产品的销售，就呈现下降趋势，因为这些对他们来说不是刚性需求，大家都有一个自动自发的调整。也就是说与生活息息相关的服务品类是刚性需求，过去时尚类的需求会回归理性。
“对于近期议论众多的消费升级还是消费降级，我更认同的是消费分层，中国的消费市场更像是‘千层饼’”，因此，根据千人千面的消费金融行为上线了“收入偿债模型”，避免过度借贷、非理性消费。他透露，这个模型是风控科技的又一项创新，通过机器深度学习，动态分析用户偿还短期债务的能力，把收入偿债比模型融入到审批风控模型当中，构成信贷决策的变量，避免过度负债。此外，赵国庆表示，“我们想通过区块链去中心化来与合作方共享黑名单，消费金融面临的主要挑战依然是欺诈风险。”
资金来源是消费金融行业的命脉，更低的资金成本便意味着更高的息差，多元化的资金来源便意味着稳定扩大的放贷规模。由于消费金融牌照有约10倍杠杆的限制放贷杠杆的要求，历经2016年、2017年、2018年三轮注资，目前注册资本达到40亿元的马上消费金融仍然对资金相当饥渴。
马上消费金融的放款主要来源于银行授信。今年5月，马上消费金融还被批准进入银行间同业拆借市场，并完成资金拆入交易，成为第八家被批准进入该市场的消费金融公司。同业拆借市场是金融机构之间进行短期资金融通的市场，金融机构进入同业拆借市场必须经中国人民银行批准，从事同业拆借交易需接受中国人民银行的监督和检查。
此外，赵国庆还透露，马上消费金融还在筹备进行ABS（资产证券化）融资，但距离发ABS还需要一段时间，目前还处于系统的构建以及与合作伙伴沟通过程当中。他也表示，目前发行ABS面临着监管“回归常态”和ABS产品本身评级不完善的地方。
