作者：刘步尘
如果今天仍有人问“OLED和液晶相比谁更好”，他有可能像问“新能源汽车和燃油汽车形比谁更好”那样被人嘲笑。也许OLED并不完美，就像新能源汽车代表了汽车的未来，OLED代表了显示技术的未来同样不容置疑。
最近，华为再度成为国人话题。刚刚在伦敦发布的华为Mate20系列惊艳了整个世界。越来越多人认为，凭借巨大的产品优势，华为超越苹果即将成为事实。
这款代表了华为最高水准的手机，使用的正是OLED屏幕。
事实上，OLED屏幕风靡高端手机已非个案，随着技术成熟度越来越高、公众接受度越来越高、手机集体转型OLED屏幕即将成为现实。
在电视领域，OLED显示技术的进步同样令人瞩目。2017年，全球销售OLED电视170万台，2018年预计达到290万台。2021年有望首次突破1000万台大关。
和良好的成长性同步的，是电视的高端化转型。在美国，2000美元以上的高端电视，70%的市场被OLED电视占领。
OLED电视不仅改变了人们的电视生活，也改善了彩电企业的经营状况。近年来，彩电企业盈利能力下降，与白电企业差距越拉越大，OLED的普及，有助于改善彩电企业盈利状况。
OLED电视，为何欧美日都跑在了中国前面？
近年来，中国OLED电视保持年均100%以上增长，但不幸的是，中国仍然落在了欧美日国家的后面。
2017年，全球170万台OLED电视，43%卖给了欧洲人，18%卖给了美国人，28%卖给了日本和韩国人。有多少卖给了中国人呢？对不起，只有7%—8%。
目前，OLED电视渗透率仍在快速攀升。在2000美元以上的高端电视市场，欧洲的渗透率是45%，北美是44%；日本后来居上，已经上升至59%。换言之，全球高端电视，有接近一半的市场被OLED占据。
中国堪称全球最具购买力的国家，在IT、通信及移动电商领域都走在了全球最前面，但OLED电视市场的培育，却落在了欧美日韩等国家的后面。
2016年，中国市场销售OLED电视6万台，2017年是12万台，预计2018年达到20—25万台。放在中国一年电视总销量约5000万台的大盘子里看，这不是一个令人满意的数字。
不过，换个角度看，你会有不同的感觉。2018上半年，中国市场电视销量约2260万台，市场增速3.6%；OLED电视销售增幅达到110.3%。其中，55吋OLED电视在高端电视市场的占比是26%，65吋OLED电视在超高端（即18000元以上）电视市场的占比超过50%。
LGD广州OLED工厂将于2019年建成投产，届时中国OLED电视市场必定大幅提速，2020年OLED电视销量铁定突破100万台大关。
业界一般认为，中国OLED电视销量占全球25—30%的比例才是合理的。
预计，中国OLED电视销量超越欧美成为全球第一的时间点，应该出现在2022年。
目前，中国公众对OLED认知度仍然不高，市场活跃度也未达预期，一般认为和近年来OLED陷入无休止的过度争论有关。比如，手机使用OLED屏就成了高端旗舰产品，电视使用OLED屏反而引发各种争议，这显然是不正常的。
不过，作为全球OLED电视领导者的LGD，仍然对中国市场抱持强烈期待。LGD管理层始终认为，中国市场对新产品、新技术接受度高，随着国民收入不断提高，中产阶级人群持续扩大，OLED作为高端电视代表性产品必定迎来全面爆发，中国必将在未来5年内超越欧美成长为全球最大OLED电视市场。正是基于这一基本判断，LGD坚定不移地将第一家海外OLED工厂布局在了中国。
LGD广州OLED工厂一旦建成投产，全球面板供应能力将跃升至新的高度，加速OLED电视全球销量冲刺1000万台。
LG、创维、索尼并称“OLED三杰”
观察一项技术能否代表产业未来有四个维度：一看这项技术是否具有良好成长性，二看这项技术能否带来产品领先，三看这项技术是否具有向周边辐射能力，四看这项技术对行业格局有多大影响。
将OLED与其同时代显示技术对比，可以说，OLED具有全方位领先优势。
目前，全球OLED电视已沉淀形成三强格局，三大品牌各有优势：LG全球领先，创维中国领先，索尼高端领先。
OLED电视发展到今天，LG做出了巨大贡献。事实上，OLED承载了LG成就“全球彩电领导者”的梦想。目前，LGD依旧是全球OLED电视唯一面板供应商，在可预见的未来仍将是全球最大的OLED电视面板供应商。
今年9月份，LGD高层称，未来几年，LGD将向中国投放更多OLED新品。
预计2019年LGD将向中国市场投放8K OLED电视。
2017年，索尼重回OLED阵营，事实证明这是一个智慧的决策。
数据显示，索尼2018年第一财季，销售收入和营业利润双双增长。其中，销售收入19536亿日元，同比增长5%；营业利润1950亿日元，同比增长24%。这一业绩是在上一财年创纪录的业绩基础上实现的。一般认为，推广OLED帮助索尼改善了经营状况，并再次确立了其彩电行业优势地位。
索尼对OLED充满信心。其视觉产品公司的画质工程师井川直樹在接受媒体采访时直言：“OLED电视相比于液晶各种体验都有巨大提升，正常使用情况下不会出现任何问题。”
索尼一直是公认的全球消费电子领域标杆型企业，即使在困难的几年，索尼的产品标准也有丝毫未降低。索尼重回OLED领域，对公众提振OLED信心形成有力加持。
在中国，无论销量还是品牌认知度，创维都是无可争议的OLED电视无第一品牌。
奥维云网统计的数据显示，2017年，创维OLED电视销量占中国OLED电视总销售量的46.0%，牢牢占据OLED电视第一的位置。
2018年7月31日，创维在广州召开2018年新品战略发布会，发布三大创新技术----变色龙AI独立画质芯片，三维全景声，全时AI，三大创新技术全面应用于最新推出的OLED系列新品。
岂止电视，OLED应用领域呈辐射性放大
近年来，OLED不仅在手机、电视领域迅猛发展，在显示器、移动设备、照明产品、商用大屏等领域，亦呈现出辐射性发展态势。
站在企业利益角度看，OLED具有可卷曲、折叠的产品属性，这一属性为工业设计提供了巨大创作空间，让OLED产品呈现百花齐放态势。
站在用户利益角度看，OLED画面表现力卓越，是所有显示技术中最具有护眼功能的产品。
美国太平洋大学视觉健康教授James E. Sheedy对OLED电视推崇有加，他说，“我看过很多显示屏，所有的显示屏都没有OLED对眼睛和视力保护那么好”。
日本画质学会副会长麻仓怜士(Asakura)说，OLED之所以在欧洲卖得好，是因为欧洲人更加重视真实，所以他们更加喜欢OLED。
关于寿命，事实上，LG、创维均已做过承诺，确保最新上市的OLED电视正常使用寿命50000小时以上。50000小时是什么概念呢？假如每天观看电视8个小时，可以确保连续使用17年以上。
17年是什么概念呢？中国人使用电视的平均年限大约是7年，美国人大约是10年。
我认为，17年的寿命不是太短而是太长。如果一台OLED电视迟迟看不坏也是够让人郁闷的：如果有更新技术的电视产品出现，我是换呢还是不换呢？
（本文作者系家电行业资深观察人士）
来源：中外管理杂志
