在新闻领域中，调查报道无疑具有相当的分量——它需要新闻工作者付出极大的努力，在错综复杂的信息中抽丝剥茧寻找真相，用充足的事实建立完整客观的逻辑链，同时还要面临巨大的风险。
很少有媒体专门为了某篇报道打广告，但《纽约时报》做了个尝试。《纽约时报》发布了2支新广告，就是为了宣传近期的2篇重磅调查报道，一篇是关于移民儿童在美国边境线被迫和家人分离的故事，另一篇是关于特朗普家族的纳税调查。
每支视频只有30秒，没有复杂的故事和创意，但表达手法上却呈现出一种严肃而动人的感觉——黑白配色对比鲜明，快节奏，字幕在屏幕上不断跳动，文案简洁有力。
譬如关于移民儿童的调查报道广告，就用飞速变幻的字幕罗列出了操作这篇调查报道所付出的努力：“向信源提问”“找个律师”“和律师谈谈”“律师确认了隔离案例确有其事”“和难民营的负责人谈谈”“和家长谈谈”“和政府谈谈”“列出700个和父母分开的儿童名单”“和官方确认名单真实性”“名单确认”……像是给大众完整展示了一遍调查报道的操作流程。
另外一个关于特朗普家族纳税的调查报道广告，则指出了《纽约时报》的记者编辑在18个月时间里分析了10万份文件。
在每一个广告的结尾，都简洁扼要地阐明了主题：“寻找真相需要坚持不懈，但它值得”“寻找真相严苛而艰辛，但它值得”。
“我们认为这是一种令人信服的方式，用来展示媒体人的工作。”《纽约时报》负责品牌和读者的的高级副总裁David Rubin说。
实际上早在2017年2月，《纽约时报》就开启了一轮主题为“真相”的大规模品牌宣传。“这个项目对《纽约时报》来说有点高调，但如果真的引起了人们的讨论，那就是有意义的。” David Rubin在接受行业媒体Adage采访时说，“全国都在讨论真相是什么，《纽约时报》也想让人了解原创调查报道是如何生产的，以及媒体在探索真相时的作用是什么？当他们了解这些时，会更加支持新闻业及事实。”
当然除了宣传媒体精神和品牌公信力，高调的广告投放也可以推动《纽约时报》的订阅量和广告客户的增长。根据最新数据，《纽约时报》在今年二季度末共有380万用户总订阅量，其中包括290万数字订阅，而去年同期的总订阅量是330万，包括230万数字订阅。
