据英国时尚媒体FashionUnited报道，即将发布上半年财报的英国潮牌Superdry在上周表示，自己正失去高街服饰行业的竞争力，并将原因归咎于炎热的季节和不良货币对冲。2018年1月至今，Superdry每股价格从19.8英镑下跌至7.33英镑，累积下滑62%，预计全年税前利润或大跌25%至8000万英镑。
尽管Superdry正在推行一个长达18个月的转型计划，但股东们还是不太高兴，他们很纳闷为什么没能尽早发现问题所在，Supredry的管理层正面临着信任危机。
Superdry集团（改名前为Super Group）前CEO兼联合创始人Julian Dunkerton于2014年卸任，让位给Euan Sutherland。在Sutherland的带领下，Superdry开拓了中国市场。
2015年，Superdry与女装品牌欧时力和Five Plus的母公司赫基国际集团达成中国区业务的合作，双方共投入1800万英镑（约1.8亿人民币）并按50:50的持股比例成立合资公司。赫基国际集团负责 Superdry 中国门店经营，而SuperGroup 则负责产品设计和营销，合作协议为期至少10年。
面对巨大的中国市场，Sutherland一直抱有信心。早前他在接受时尚头条网采访时表示，在中国市场并没有明显地看到竞争对手。“Superdry是一个比较特别的牌子，创新、细节和质量较为均衡，目前还没有看到有其他品牌做出这样的产品，更何况这样的产品在这样的价位当中是非常有竞争力的，”他说，“Superdry不是特意为哪些人做产品，而是希望很多人都能来喜欢这个品牌。”在2017年初，Superdry入驻了天猫。
而如今，一直隔岸观火的Dunkerton有点坐不住了。近期他在接受BBC采访时透露，自己正和股东们商量是否要和另一品牌创始人James Holder重回Superdry，后者曾是Superdry的设计师，在两年前也离开了该集团。值得注意的是，Dunkerton当初卸任后仍是该集团最大股东，持有18.5%的股份，Holder也持有9.7%的股份。
他认为，店铺越来越频繁地上新是不对的，应该把重点放在Superdry的主打产品上，例如夹克和连帽衫，然后在电商渠道投放更多样化的产品。“Superdry有很多核心产品，要保留它们，在此基础上加以调整，”他说，“这艘船需要掉头了，而且要赶快。”
Dunkerton表示，决定回归的原因是自己和Holder实在是无法再坐看Superdry股票下跌了，而和他交流过的零售商们也都支持他们回归。近期，他还雇佣了一个名为Cenkos的经纪人帮助他赢得高层竞选。
然而，Superdry集团的第二大股东香港安本标准投资管理集团很不满他这一做法，认为他应在公开宣布竞选之前先与自己沟通。而该投资集团的基金经理Frederik Nassauer甚至公开支持现任管理层的发展决策，这种站队对于Dunkerton的回归增加了阻力。
Superdry集团董事长Peter Bamford也表示，目前董事局和Dunkerton的想法也有所出入。“董事局认为他给出的策略并不符合Superdry的发展需求，我们还是要保持全球性数字化策略，而且我们对Superdry现在的发展方向很有信心。”
