深秋的北京寒风料峭。夜色笼罩的故宫没了往日闭馆后的冷寂，建福宫上演了一场有些特殊的“音乐会”——传统古画在巨大的LED屏幕上动起来作为背景，有摇滚、传统民乐组成的乐队，还有激情演出的音乐人。它同时还在通过社交网络平台直播。
这场名为“古画会唱歌”的音乐会，事实上是Next Idea腾讯创新大赛 、QQ音乐和故宫博物院共同举办的一个文创项目。具体来说，就是故宫第一次对外公开了包括《千里江山图》、《韩熙载夜宴图》、《清明上河图》在内的11幅千年古画作为创作灵感，腾讯和QQ音乐作为平台，让参赛选手通过现代音乐的方式为每一幅古画配上一首歌。
比如张亚东和方文山以《千里江山图》为灵感创作了《丹青千里》，胡彦斌为《清明上河图》创作并演唱了《画中城》，霍尊为《韩熙载夜宴图》创作并演唱了同名歌曲，加上其他参赛选手创作的歌曲，共同组成了一张有14首音乐的数字专辑在QQ音乐上线。
这并不是故宫和腾讯第一次以如此突破“次元壁”的方式合作。
早在2016年，一个让大明皇帝戴上墨镜唱Rap的H5在朋友圈刷屏，就开启了双方合作的序幕。故宫和腾讯开启了为期3年的合作，故宫开放经典的IP形象和传统文化内容，借助腾讯Next Idea创新大赛的平台，吸引更多的年轻人参与到文化IP创意上来。
从《天天爱消除》故宫主题版本的游戏，到故宫表情包开发大赛，到传统文化主题的游戏创意大赛，到条漫大赛，再到音乐大赛和各种小程序，故宫和腾讯在这3年来的合作逐步深入。当然比较多集中于腾讯擅长的游戏、动漫、音乐和社交领域，可以说抓住了相当一部分年轻人的胃口。
而这正是这座拥有600年历史的古老宫殿近年来一直在坚持做的事情：如何让更多的年轻人关注并爱上传统文化。
卖设计感十足的文创、开放更多的区域、举办各种展览、用数字化提升体验、用社交网络风格传播……在过去几年的转型中，600岁的故宫从未变得如此年轻。游戏、动漫和音乐无疑是年轻人了解传统文化的一个较为轻松的方式，但它们并不是全部——流行文化为年轻人了解传统文化打开了一扇窗口，让厚重的历史和现代结合，才能真正“活起来”。
单就这一次音乐创新大赛来说，年轻人的参与热情就可见一斑：启动后一个月就收到500余首高质量原创音乐作品，吸引了400多万人次在QQ音乐上为这些作品投票。其中易烊千玺演唱的《丹青千里》目前在QQ音乐上的播放量已近6000万。
对于科技公司来说，和博物馆这样的文化机构合作，是获取更多和公众沟通渠道以及文化影响力的方式。2017年10月，腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾在美国康奈尔科技学院演讲时，第一次公开明确了腾讯未来战略的两个关键词——科技和文化。
腾讯搭上故宫这个超级IP，在获得商业价值的同时，还能提升品牌的文化内涵和调性。
毫无疑问，科技和文化的结合已经成为了一种趋势。就像故宫博物院院长单霁翔所说：“通过与腾讯合作，故宫借助新科技推动文化的传播，文化的发展也带动更多技术的革新。故宫所代表的传统文化不断产生新的创意，与更多新领域、新技术相融合，也会推动传统文化的传承。”
