从筹备开机，到拍摄制作，再到播出收官，《如懿传》始终处在聚光灯下。10月15日晚，陪伴观众近两个月的《如懿传》迎来会员收官日，一时间，#如懿死了#、#乾隆还留着如懿断发#、#如懿传大结局#等话题多次冲上热搜，赚足观众眼泪的同时也折射出观众对这部剧的不舍之情。
五大数据亮点解构《如懿传》大赏之路
一路走来，《如懿传》凭实力刷新观众对清宫剧的认知，不负顶配高定之名。
1、播放量：领跑全网，加速攀升
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40天登顶全网
数据来源：鹰眼点击量系统，2018/8/20-2018/10/16.
自8月20日登陆腾讯视频以来，《如懿传》日播放量便一直高居全网前三甲，且从9月初开始至今，《如懿传》已累计40天登顶全网，不仅遥遥领先同时期网络剧，还赶超大批台网共振电视剧，单日最高播放量高达3.6亿，全民追剧热潮达成。
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累计播放量146亿，位列今年所有剧集季军
数据来源：鹰眼点击量系统，2018/8/20-2018/10/16.
在腾讯独播，丝毫未减《如懿传》强大的观众覆盖率。开播当晚20:00上线的《如懿传》仅四小时就揽获1.6亿播放量，随后播放量节节攀升，截止至10月16日，《如懿传》累计播放量已达到146亿，拿下今年全网所有剧集播放量第三，有望继续攀升。
2、电视剧榜单：连续五周称霸第一，频登热搜数百余次
数据来源：微博电视剧（截止至10月7日）
在电视剧榜单方面，开播首周，《如懿传》登上热搜榜18次，全微博视频播放量和官微视频播放量均居全网第二；自9月3日起，《如懿传》相关短视频在微博平台的总播放量、上热搜次数、官微视频播放量、#如懿传#话题新增阅读量等相关指标连续五周蝉联18个第一；从开播前后到10月7日，登上热搜榜次数已达110余次，热度可见一斑。
3、话题量：全网热议，刷屏不断
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近千个主子话题覆盖亿万观众群，揽获140亿+阅读量
（截止至10月16日）
在社交端，主话题#如懿传#阅读量已达88.9亿，讨论量721万，除此之外，官方、网友创建的相关子话题共近千个，其中，#霍建华如懿传#、#周迅如懿传#、#如懿传大结局#阅读量分别高达17.4亿、3亿、4.8亿等，主子话题阅读量已超过140亿，且还在持续上升中。
4、新媒体指数：全面领跑同期剧
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百度指数：开播次日赶超第二名剧目293.7%，播出期间全面领先同期剧
开播第二天，《如懿传》百度指数搜索迎来峰值847953，赶超第二名剧目293.7%，声量浩大；之后百度指数趋于稳定，但相比于同期播出的剧，搜索指数依旧全面领先，成最佳“吸睛佳剧”。
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微信指数：峰值领先同期热播剧354.3%，播出期间稳居同期剧第一
从微信指数来看，《如懿传》最高峰值为18485708，领先同期热播剧峰值数354.3%，播出期间的微信指数也基本稳居第一，成为同期全民关注度最高的剧集。
5、口碑评分：剧集名列2018古装剧前茅，纪录片拿下9.3逆天高分
大众口碑方面，目前《如懿传》豆瓣评分人数近12万人，量级巨大的评价人数保证了评分的含金量，7.4的口碑评分也名列今年古装剧口碑前茅，实至名归；剧集制作纪录片《如懿传·纪事》更是通过真实揭秘匠心制作、幕后点滴心血而备受观众认可，获得9.3的超高分。
见微知著，《如懿传》凭细节叩响古装高定之路
全网飘红的数据，见证着《如懿传》高开高走的丰收之路，其中演员演技、IP效能、剧本创作、制作班底的强大实力已有目共睹。所谓细节见真章，此次，鹰眼想从《如懿传》的细节谈起，看看这部剧是如何凭借一步步的良苦用心成就了荧屏经典。
1、服化道：匠心巧思，写实写意中呈现新古典美学
有人将《如懿传》称为继往开来的顶配版清宫剧，其实并不夸张。首先，其注重细节的服化道就足以革故鼎新。早在定妆照公开之际，《如懿传》就凭借一改古装剧女性“韩式半永久眉”，采用清一色的柳叶眉而备受赞赏，这个细节不仅契合史实、凸显出人物的古典气质，更折射出制作方用心做剧的态度。开播后，服化道凝聚的匠心巧思也获得圈内外高度评价。比如剧中人物衣着的颜色因角色性格而不同，卫嬿婉性格张扬，野心勃勃，其衣着颜色以艳丽为主，而生性清冷的寒香见出场时一身白衣绝色，尽展民族特色，后期宫廷便装也以冷色调为主，高度契合人设，其他人物也大抵如此。
剧中的不少服装采用满绣、苏绣的制作工艺，一针一线都凝聚着创作者的心血。以如懿的履为例，造型设计张叔平团队依据故宫花盆底藏品样式进行定制，串珠玉石配色参考中国传统色谱，同时结合富含寓意的传统工艺如烧蓝等，鞋尖之坠采用“新古典主义”融合现代审美，以玛瑙、珍珠点睛暗色穗子，用各色细宝石串起鞋尖坠，鞋面设计花纹、图形、面料、绣文均大有学问，以达到“朴素中显华贵，端庄中显亲和”的美学效果。
此外，乾隆登基时，一般大典会用到，文武百官分东西两班，依照品级山的标记面东而站的道具品级山也首次出现在影视剧中，尽管镜头不到两秒钟，却足以见得剧组抠细节的精神和精益求精的态度。还有设计感十足的团扇、最大程度复刻清朝制式的朝服朝靴朝冠、脚炉、运用点翠技术制作的发簪头饰、“燕京八绝“等各式各样的服化道都在写实写意中达到真实与虚构的平衡，尽展新古典之美。
2、光美景：宴飨视听，恰如其分处以臻完美
其次，《如懿传》镜头下的每一处光线、美术设计、场地布景均有讲究，通过高度契合协调的细节设计感和画面展现光美景的完美质感。在乾隆和如懿骑马驰骋大草原那场戏中，大远景下，场面恢弘大气，草原的广阔无际令人忘忧，自由自在之感冲破荧屏；中远景下，导演为了捕捉住自然光的光圈镜头，反复调度调整，最后将天地交接处那迎光而立的一对马一双人的画面完美定格，镜头语言流畅自然，令人心生向往。
为了让镜头不生硬，体现运动感，导演会提前亲自去多个角度感受和设计，实现光线、画面、美术的高度匹配。在一场各宫妃嫔齐聚向如懿请安的场景中，随着镜头缓缓后移，一个个盛装装扮的妃嫔或转头或转身，惊讶、艳羡、不以为然兼而有之，目之所及之处是一身白衣宫服的寒香见，随后镜头又缓缓前移，各个妃嫔转身、静默，短短几秒，细腻的镜头语言将人物角色的内心的波诡云谲变化完美捕捉，令人拍案叫绝，不少观众甚至认为这一幕镜头绝美，是继86版经典《红楼梦》后首次体验到的镜头美学。
如懿喜爱绿梅，其身边那盆绿梅时常入镜，总能烘托出人物的内心，尤其如懿病逝那一场，她看着绿梅的眼神令人心疼不已；外面雷雨大作，屋内恰到好处的自然光，以及时不时“闯进”的风，都为整个场景徒添真实质感，令人身临其境；另外，还有如懿室内的白色孔雀屏风，象征如懿内心的高洁，以及对忠贞爱情的向往，各个形象迥异的嫔妃宫殿的风格设计也各不相同，乃至隐藏在镜头角落的名画《午瑞图》《弘历雪景行乐图》《池莲双瑞图》等等，都如锦上添花，为画面的丰富感、层次感添砖加瓦，完美雕砌出《如懿传》的高定品质。
3、人情事：渗透生活，细枝末节中鉴出高定品相
最后，《如懿传》的细节功夫不仅体现在制作上，还渗透到人情事，让这部清宫剧不只有仪式感，更有真实感。在如懿的封后典礼上，乾隆给了如懿一场盛大的婚礼，起初一切循礼制而来，百官朝拜繁文缛节，待到屏退左右，屋内只剩乾隆和皇后之时，两人身心放松，相视一笑，解帽松泛而坐，乾隆还给如懿揉腰解乏，宛如寻常百姓，这一处细节刻画似在意料之外，细细琢磨，却又在情理之中，令人回味无穷。又譬如，如懿母亲进宫见如懿，如懿对其行“抱腰贴面大礼”，如懿对母亲的思念和尊敬之情溢于言表，同时主创团队严谨的细节真功夫也令人钦佩不已。
一场如懿和海兰并行的场面，海兰注意到如懿的新鞋，赞其“样式很不一般”，如懿便细致地展示给她看，并许诺把样式给海兰送过去，一场室内戏，二人惬意闲坐，谈笑风生中甚至聊起了嘉贵人的“八卦”，很日常很细节的刻画，让人物不再高高在上，反而有了鲜活的气息，也让观众有一种“这不就是我们和闺蜜的日常嘛”的深切感受。
此外，海兰雨中哭诉离开时，如懿通过杂乱无序的拍打门边的动作细节将其内心的担忧展露无遗；包括后宫嫔妃坐一起烤栗子的片段，以及顾及到高晞月身体不好，制作方特意为她设计出能放入炭火的座椅、缂丝被等等，所有细节因人而异，为表演和剧情服务，而这种深入到人物生活细枝末节的精心设计，反过来夯实了《如懿传》真实而高级的品相，让人产生情感共振。
结语
《如懿传》的细节数不胜数，靠文字道来尚不可描摹万一，需亲见亲悟才能深刻感受到“细节控”团队的良苦用心。与其说《如懿传》是一部电视剧，不如说它更像一本娓娓道来的书，通过极致真实的细节，道尽了清宫女子悲欢离合的一生，诉说着围墙下漫长又短暂的爱恨情仇，让人即便远隔百年也能感同身受，有所顿悟。细节制胜，《如懿传》的制作和创作上的高定之路注定它之于行业清宫剧、古装剧的意义或许比我们看到的乃至想象的更大更深远。
