无论是中国的双十一还是西方国家的黑五，年末这一消费旺季，对于零售商来说都是一年中最重要的促销时间点之一。
谷歌也动作频频，近日谷歌宣布，Best Buy、丝芙兰和耐克三个品牌也加入了谷歌购物平台（Google Shopping Actions）——未来消费者将能在谷歌旗下的各个渠道一键购买这些品牌的商品，比如通过谷歌家用智能助手直接语音购买、或在YouTube观看视频时，看到感兴趣的商品直接点进导流至购买页面。
谷歌购物平台是今年初谷歌刚上线的电商平台服务。这一平台把谷歌的所有线上及实体渠道打通，包括语音智能助手Google Assistant、YouTube、Google Maps和Gmail等等，像是一个全平台通用的购物车。消费者可以在谷歌的任一渠道、在任一时间点一键购买商品，并直接通过保存在谷歌中的支付信息结算。
“运用机器学习和大数据，这个平台整合了全渠道购买体验——从搜索到付款，”谷歌零售购物全球负责人Daniel Alegre说。在此之前，不少品牌入驻了谷歌购物平台，比如连锁零售公司沃尔玛、Target和Ultra Beauty在内。
对于品牌而言，加入这个平台能利用谷歌的渠道获得商品曝光，并通过谷歌学习并了解消费者行为。而谷歌上线的这项服务也多少是对亚马逊等电商平台的抗衡，此外，这个“全平台通用的购物车”，能帮助谷歌更好地掌握用户行为、收集数据，并且挖掘更多潜在的广告位。
我们曾报道过如今科技公司对于广告营销行业的颠覆，第一手的消费者行为数据、数据分析能力及本身拥有的广告位正是他们的核心竞争力。
在今年的亚洲广告周中，谷歌与品牌一同出现在探讨如何推广一款新产品的案例分析中，如今科技公司与品牌的关系，从单一的投放渠道，变成了咨询与提供解决方案方。不少品牌都在使用Google Words服务，了解消费者的搜索偏好并学习如何更有效地投放广告。
此前，谷歌还开始为全球各零售商提供用户“搜索—到店转化率”（Store Visit Conversions）等相关数据，包括罗森、7-Eleven在内的零售商都使用了Google的服务。Google与第三方支付软件合作，收集用户搜索的购买关键词、点击广告的频率、地理位置和进店消费数据；计算出当人们用手机搜索商品、或是看到商家投放的谷歌广告时，有多大可能性真正地进店消费、去了哪条街区的商店，并且到底买了些什么。
