界面新闻

只服务于独立思考的人群

打开APP

和日本设计师合作 165岁的内联升要做潮牌了

2018年10月18日 11:57 A
内联升在近期品牌营销活动频繁,老字号也在做时尚化转型。

一个诞生在咸丰年间的老字号品牌,也想俘获更多的年轻消费者。最近,内联升推出了一个子品牌“大内联升”,在“潮牌”这件事上跃跃欲试。

大内联升算是内联升的副牌,定位更加年轻化。在刚刚结束的上海时装周,大内联升和设计师品牌“昕·东京”就展示了新的合作产品。在内联升原有鞋样的基础上,昕·东京的4位日本设计师参与设计,也会对材质、拼接等细节做出改动,最后由内联升用传统工艺生产出来。

大内联升和设计师品牌昕·东京的合作款
大内联升和设计师品牌昕·东京的合作款
大内联升和设计师品牌昕·东京的合作款
大内联升和设计师品牌昕·东京的合作款
上海时装周

和内联升传统产品的营销方式不同,大内联升打算借鉴潮牌代言、限量销售、联名款的方式运作。

事实上,内联升在过去几年时间里一直在努力做品牌转型,“潮牌”正是它想要靠拢的方向之一。

“改革开放以后,布鞋这个品类就逐渐被边缘化了,变成了小众,皮鞋和运动鞋是市场的主流。” 内联升的副总经理程旭曾经告诉界面,“而内联升也在面临电商、新零售巨大变化的挑战。”

“从2013年开始,也就是品牌160周年以后,我们重点在做的一件事就是品牌的时尚化转型。”程旭说。

在尝试转型的早期,内联升就在和北京服装学院、中央美术学院等设计院校合作。之后它开始转变了思路,用市场化的方式推出IP联名款。2017年1月和故宫淘宝合作了“探花”主题布鞋。“这是内联升第一个市场化推出的IP合作产品。”程旭介绍称,故宫淘宝主动找到了内联升,来到工厂了解了生产流程并且提供了设计方案,内联升尝试把样鞋做了出来,以众筹的方式放在故宫淘宝去卖,没想到很快就卖光了。

第一次较为成功的尝试,让程旭觉得这是个很先进可行的合作模式——和传统生产模式相比,制作周期短,没有库存风险,而且还可以借助彼此的品牌效应,把传播效果进一步放大。随后的IP合作方还包括迪士尼、《海上牧云记》、《大鱼海棠》等等。

而在最近,内联升的品牌动作更加频繁了。

我们之前也报道过,今年8月,在北京年轻人聚集的潮流地标三里屯太古里,内联升开出一家被霓虹灯装点、被年轻人包围着的快闪“潮鞋店”,对于这家京城老字号来说还是第一次。

内联升潮鞋店

借助清宫剧热播的风潮,内联升推出了一系列以《如懿传》人物为设计灵感的布鞋——如懿的樱花、海兰的兰花、卫嬿婉的夹竹桃、高晞月的海棠——不过并不是花盆底。

内联升X如懿传

 

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

展开全文
打开界面新闻,查看更多专业报道

点赞(33)

打开界面新闻,查看更多专业报道

全部评论(6)

打开界面新闻,查看全部评论