在国庆假期中，支付宝发起的“中国锦鲤”活动震撼互联网，中奖者“信小呆”的一句“我下半生是不是不用工作了”，更是羡煞旁人。在那一眼望不到头的奖品清单里，包包、化妆品、旅游机票、酒店住宿各种奖品应有尽有。据马蜂窝旅游粗略估计，这张奖品清单的总价值得有1个亿。
而如此惊人的奖品厚度也自然引发网友转发狂热，在活动期间，这条微博功共获得网友230万余次的转发。230万转发是个什么概念呢？昨天“女儿国国王”赵丽颖和“唐僧”冯绍峰的官宣领证消息，这二位的微博转发量加起来也才106万。
或许是为了安抚广大未中奖用户的柔弱心灵，或许看到惊人的转发量懂了些别的心思，最近一段时间，我们的微博和朋友圈被“XX锦鲤”刷了屏，每一个“XX锦鲤”都声称，转发这则消息一样有机会抽取一眼望不到头礼品清单，清单里每一项奖品单独领出来都价值不菲。比如之前就有人在朋友圈里看到“武大锦鲤”的抽奖活动受到大量转发，其中内容显示，“寻找武大锦鲤一枚，12500元现金，iPhone XS256G、男/女朋友，统统送给你！”
然而当有人向武大官方确认时，正主武汉大学却也糊涂了，我一个正经上课读书的地方，怎么还管起分配男女朋友的事情来了呢？昨日，武汉大学校友总会澄清，“所谓‘武大锦鲤’等相关内容均为某商家促销活动”，与正经的武大学府并没有关系。
这一下就让很多网友警醒过来，以支付宝之能，尚且出现“加拿大旅游局向中国锦鲤及所有中国游客表示诚挚欢迎”这样浑水摸鱼的奖品，这些以往从来名不见经传的“大V”们，又是哪里来自资源搞得起“XX锦鲤”的活动来了呢？
其实追根溯源，在国内这种一方大V做抽奖活动，评论区里一众蓝V矩阵加码送奖品的行为，最早是海尔官微在微博上引发的潮流。而针对现今社交平台上近乎疯狂的“寻找锦鲤”活动，前海尔官方微博皮下运营君“过气系草王子曰”道出其中玄机，“支付宝做锦鲤是因为人家有这个财力和企业官方矩阵做背书”，而现在冒出头来的一些营销号做锦鲤转发则“纯在骗傻子”，“画个package一百万的饼给你，两天后虚拟一个ID说中奖了，你上哪儿核实去？肯定还扼腕叹息‘怎么不是我’是不是？”
不过，这些营销号费尽心思列出他们实际上给不起的奖品名单，难道只是想逗一逗网友，显示智商上的优越吗？这背后恐怕还有更大的经济利益。根据业内人士透露，虽然参与转发的用户除了多了几条微博、朋友圈意外，别的什么都落不着，但是对于这些营销号而言，仅仅只是一篇排版精美的推动，就可能一天涨粉十几万，再倒手将账号卖掉就能获益不菲。
在互联网时代，最值钱的是用户，最不值钱的其实也是用户。大如阿里巴巴、腾讯这样的公司，直至目前也依然在获客这个难题上抓破脑袋，不断地投入大几个亿做活动，以求保持在用户群体中的高曝光性，同时进一步增强用户粘性。而对于大多数用户而言，他们并没有意识到自己的价值，因而从某种角度上来说，用户是最好哄骗的一类人群，极容易发生“被别人卖了还帮别人数钱”的情况。为了避免吃暗亏，广大用户还是需要适当打理自己的社交账号，不要让朋友圈变得廉价。
