文｜边正斯
编辑｜朴芳
“已经不能用祸不单行来形容了，先保住饭碗再说”，一名影视行业从业者漫不经心地对犀牛娱乐说到，好像事不关己。
2018年，文娱产业遭遇流年不利。限娱令、限酬令、限娘令加速娱乐圈泡沫破裂，行业在一地鸡毛中迎来史上最冷寒潮。
经过对行业相关事件的梳理，犀牛娱乐发现内地文娱产业已经进生态重构期，未来影剧综优质内容稀缺将成常态化，电影全年票房及视频平台会员增速将进一步放缓，影视公司、艺人公司、视频网站将被重新估值。
文娱产业迎来税收飓风
行业进入“休克”状态
2018年国庆，最忙、最忐忑的莫属影视娱乐产业从业人员。许多悬而未决的行业传闻，开始落地生根成为事实。
10月2日，国家税务总局下发通知，部署开展规范影视行业税收秩序工作。通知对于存在偷税、漏税行为的影视相关企业下达最后“通牒”：对在2018年12月底前认真自查自纠、主动补缴税款的，免予行政处罚，不予罚款。
10月3日，新华社就范冰冰“阴阳合同”涉税一事公开发声，称案件属实。当事人缴纳总额8.84亿的漏税金额及相关罚款后，免去牢狱之灾。
与此同时，有消息爆料作为常驻嘉宾的赵薇、舒淇，各自退还《中餐厅》第二季不合理片酬4000万。这也从侧面印证了网传“限薪令”规定,即综艺节目单期单人不超过80万，一季总片酬不超过1000万。
这也是继优爱腾三大视频平台、六大头部影视公司、横店影视产业协会发表声明抵制演员高片酬后，“限薪”风向开始向综艺节目蔓延。
除了“限薪令”之外，九月份央视中秋嘉宾阵容也间接印证了“限娘令”。原本出席晚会的“小鲜肉”组合，也被移除邀请名单，小鲜肉成了年轻艺人避之不及的标签。
在此之前，2017年9月22日正式发布的《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》中，明确规定全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。
与此同时，霍尔果斯迎来影视企业注销潮。昔日文娱产业的避税天堂，也变成了行业“炼狱”。
据《证券时报》报道，自6月份以来，有超过100家霍尔果斯的影视公司申请注销，包括了如徐静蕾、冯小刚等多位知名艺人担任法人或持股的企业。
无锡、横店、上海等影视娱乐产业公司的传统“税收洼地”，税收政策也开始由核定征收转向查账征收。其中，编剧、明星个人工作室等成本提升最为明显。
多种不利因素叠加之下，资本热钱加速撤离行业。知名编剧王海林在微博上表示“行业性的资金短缺是由于出现了霍尔果斯黑洞，这几个月，大批编剧、导演、演员处于失业状态，行业休克了”。
消费降级政策升级
互联网下半场红利消失
上世纪30年代，是美国好莱坞电影产业黄金年代，派拉蒙、20世纪福克斯、华纳兄弟、环球等全球巨无霸电影公司多是此时成立。与此同时，美国经济进入大萧条时期。
经济学中有趣的“口红效应”理论，也诞生于此。虽然消费是否降级仍存争论，但是当前整体经济环境不景气已成事实。
从电影市场国庆档表现来看，西方“口红效应”在内地市场并不灵验。随着娱乐生态的多元化，当前国内消费者低成本“杀时间”的方式，不仅仅只有电影，还有电视剧、综艺、直播等。
内容决定档期容量之下，2018国庆档票房缩水明显。票补全面取消的“靴子”何时落地，也成为十一档之后众人关注焦点。强片集体“跳槽”春节档,更为全年票房表现蒙上阴影。
针对影视娱乐产业政策的不确定，让整个行业陷入焦躁。除了电影市场表现不如预期，多部昔日非主流文化爆款综艺节目，纷纷主动强撩社会主流价值观。
不可否认，面对日益趋严的审查机制，这波“宁可无功，不可有过”的操作，显示出节目出品方强烈的求生欲。与此同时，产业高速发展所依赖的创新性严重不足。
随着时间递进，互联网时代进入下半场，红利期已然消失。被互联网高度渗透的影视娱乐产业，也随之遭遇发展“瓶颈期”。如何发现行业发展新蓝海，成为摆在文娱产业面前的一道思考题。
三大负面影响将会陆续显现
行业进入价值重构阶段
在内外部多重因素作用下，三大负面影响将在影视娱乐行业陆续显现。
首先，影剧综好作品稀缺将成常态，求生欲成各大出品方制作关键词。
资本热钱的大规模撤退，将使行业发展所需的内在物质基础弱化。建立在此基础之上的各类节目制作，必然会受到相应冲击。
趋严多变的外部政策环境，让影剧综各大出品方变得保守敏感。作为产业发展核心驱动力的创新性，大幅降低。在安全范围内进行重复创作，将成为市场最为理性的商业逻辑。而影视综优质内容的呈现，多以创新为根基。
其次，全年电影票房、各大视频平台会员增速将会放缓。
10月4日，2018年度电影总票房突破500亿元，用时277天，比去年提前47天。在影视产业全面进入寒冬季之下，全年票房能否如期突破600亿依然是个问号。
“2018年收官之季市场将会面临片慌，能够带动大盘走势的影片不多”，一位票房分析师对犀牛娱乐表示。内地影市2018年全年电影票房增速放缓已成大势，明年也未必乐观。
随着人口及互联网红利的消失，各大视频平台会员增速也将放缓。在经过多年高速发展之后，市场进入存量状态，各平台拉新促活成本也大幅度提高。
再次，影视公司、艺人公司、视频网站等，估值将被重新计算。
“阴阳合同”之后，影视公司、艺人公司等影视类股票整体开启下跌模式。华谊兄弟、光线传媒、文投控股、印纪传媒等昔日行业高光公司股价，也迎来至暗时刻。其中，光线传媒股价跌幅40%左右，市值大幅缩水。
国内文娱市场“跌跌不休”，先后登陆纳斯达克的“视频三杰”（爱奇艺、B站、虎牙直播）的股价,也是以跌为主。根据虎牙Q2财报显示，2018第二季度公司净亏损21亿人民币，股价遭遇腰斩。
股价作为公众预估企业未来发展的投射，反映出资本市场的信心不足。影视及艺人公司、视频网站等市场估值将被重新计算，行业进入价值重构阶段。
面临重新洗牌的文娱产业，重重危机背后也蕴藏着众多时机。对于许多企业来说，当前更为重要的是怎么熬过市场寒冬季。毕竟，只有活下来，才有机会参与未来市场的角逐。
