记者 王浠源
近日，哔哩哔哩（以下简称B站）发布公告，哔哩哔哩与腾讯达成合作协议，腾讯将通过增发新股的方式投资B站，注资金额为3.176亿美元，此次注资后，腾讯对B站的持股将达到12%，成为B站的第二大股东。
公告宣布当日，B站股价暴涨近15%，盘初一度涨至15.5美元，但之后涨幅收窄，最终收涨7.96%。
9月30日，腾讯发布公告将原来的七大事业群合并重组为六大事业群，新增云与智慧产业事业群和平台与内容事业群，通过组织架构调整，腾讯将社交与内容业务提升到一个独立且重要的位置，调整后的首笔重大投资就放在了内容领域，也足见腾讯对此业务的重视。
应对今日头条冲击
今日头条正在成为腾讯强有力的竞争对手。
极光大数据《2018Q1移动互联网数据研究报告》显示，今日头条以24.2%的渗透率超过腾讯新闻成为行业第一。今日头条旗下的抖音、火山、西瓜短视频的渗透率环比出现大幅增长，相对应的是腾讯旗下的酷狗音乐、王者荣耀、全民K歌等全线下滑。
虽然今日头条与腾讯的业务并不冲突，但是这场战争来源于对用户的争夺。
头条系用户普遍年轻化，并且以下沉用户居多，与腾讯QQ、游戏等业务的重叠度很高。用户的注意力是有限的，当用户沉溺于短视频的时候，用在即时通讯、游戏上的时间就会变少。
据QuestMobile发布的《2018年中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比》显示，相比2017年，短视频的使用时长占比从1.5%增长到7.4%，即时通讯从37%下降到32.2%。
更让腾讯意想不到的是，抖音这种“算法+短视频+开放式关系”的产品竟然奇袭了其社交大本营，如不采取措施，腾讯将面临着用户的进一步流失。
头腾大战一直硝烟弥漫，甚至曾对簿公堂。
腾讯看重的不止有B站庞大的用户量，还有其想渗透的且不断增长的“Z世代”市场。
“Z世代”指在1990年代中叶至2000年后出生的人，这类人深受互联网、智能手机、平板电脑等科技产物的影响，也是未来消费的主力人群。
B站就是一个以“Z世代”为受众的视频网站，也是中国最大的ACG（英文Animation、Comic、Game的缩写，指动画、漫画、游戏）文化群体的聚集地。
哔哩哔哩的用户平均每天花在这款产品上的时间约为75分钟，是中国视频类网站里人均使用时长最长的，而且这还是一个不断增长的增量市场。有业内人士分析，腾讯投资B站，有利于其在“Z世代”人群中站稳脚跟。
这将成为腾讯应对今日头条冲击的一个强有力的武器。
进击二次元
哔哩哔哩虽然是一家视频网站，可是从其财务数据来看，其营收主要是靠游戏。
根据哔哩哔哩财报，2015年其移动游戏收入为8612万元，占总营收比为65.74%，2016年增长至3.42亿元，占比65.43%。2017年获得大规模增长，达到20.58亿元，占比83.38%。可以说哔哩哔哩是一家披着视频网站外衣的游戏公司。
哔哩哔哩上大多数是二次元游戏。有业内人士表示，哔哩哔哩在二次元游戏分发上有独特优势，而这是全品类分发的腾讯所不具备的。此外，腾讯也不具备像阴阳师、FGO等爆款的二次元游戏，因此投资哔哩哔哩正好可以弥补腾讯在二次元游戏上的短板。
腾讯对年轻人及二次元市场的重视早在2012年就有所体现。2012年，腾讯动漫成立，此后，又投入大量资金签约不少IP，如《妖狐小红娘》《山河社稷图》等。
腾讯对动漫领域的布局主要有两个方面，一是与知名企业、工作室合作，打造原创IP；另一点是投资一些动漫、IP制作公司。据IT桔子显示，至今腾讯投资过17家动漫公司，旗下拥有自制IP作品。通过这两方面的布局，腾讯扩大了在动漫、IP领域的话语权。
不止是在国内，腾讯还通过版权授权掌握了海外IP的头部资源。
拥有了众多IP，便为腾讯尝试更多的商业变现模式提供了可能，比如IP影视化、IP游戏化，以及各种IP衍生品。通过孵化精品动漫IP，可以构建影响大众的二次元文化经济。
今年8月，腾讯宣布将QQ动漫升级为波洞星球，定位在二次元内容社区平台。
目前中国90后人群约1.74亿，大约有9280万人是二次元爱好者，此前有机构预测的市场规模达2000亿元以上。
统计数据显示，二次元用户每年在周边产品上平均花费超过1700元。这样一个增量市场，对腾讯极具吸引力，且腾讯要通过二次元来渗透进年轻用户群体，正如其当年用QQ社交捕获80、90后用户一样 。
这一次追投哔哩哔哩，显示腾讯意在夯实业务护城河，并借势反击今日头条对用户碎片时间的逐次提高。
