10月8日，加拿大护肤品公司Deciem创始人Brandon Truaxe在公司官方Instagram上发布了一则视频消息，称Deciem即将在未来两个月停止所有业务的运营，而这也会是Deciem Instagram上的最后一则帖子。
他在视频中表示Deciem的所有人都被卷入了包括金融犯罪在内的大型犯罪活动，并点名了包括雅诗兰黛、LVMH、H&M，甚至Tim Cook和特朗普等众多大型公司、名人，称他们都与此事脱离不了关系。“一场革命马上就要来了。”他在帖子中写道。
尽管Truaxe表示这不是一个玩笑，且零售总监Justin Kristopher Pope和社交媒体经理Brandon Monte也有出镜，但许多网友根据他视频中焦虑和略显疯癫的样子判断，这位CEO可能出现了精神问题，或者是一次恶意营销。有人在评论区表示：“我不知道他在说什么，但是希望我下单的产品能快点送来。”
截止视频发出前，人们从未想过Deciem的发展会出现什么问题。这个创立于2013年的平价护肤品公司约有员工800人，并在全球开了近30家店铺。期间Deciem孵化了十多个口碑不错的品牌，尤其是2016年上线的the Ordinary。该子品牌中添加了海洋透明质酸、烟酰胺、咖啡因等多样护肤成分，凭借成分足、价格低的特点成为了功效型护肤精华中最受欢迎的品牌之一，被粉丝们称为“原料桶”、“猛药”。
Truaxe曾说过，Deciem的年销量已超过3亿美元，雅诗兰黛也持有该公司28%的股份。看到Deciem蒸蒸日上的发展，谁也无法相信它会轻易停止运营。
该消息传到中国后，最先在微博上引起了风波。由于Deciem未采用动物实验，因此无法在中国销售，中国消费者只能通过海淘购买。有些海淘网店已经因此发生囤货现象，the Ordinary的粉丝们也担忧不已，同时也对Truaxe的言论感到迷惑。有网友评价：“本来以为是个科学严谨的牌子，这老板太败好感了。”
在这场闹剧中，有网友提到：“同时宣布破产的还有韩国护肤品牌Skin Food，最近都咋了？”这一节外生枝的消息，让Skin Food破产的消息在微博上传得满天飞，10月9日晚上登上了热搜榜。
事实上，Skin Food尚未破产，正处于资产重组阶段。据《亚洲经济》报道，Skin Food的公司债务已大幅超过现有资金，难以维持当前的资金流动性，于10月8日向首尔法院申请法院接管重组资产。今年9月，Skin Food CEO还在为手中持有的股权寻找买家，有意出售现有的77.28%股权中的一大部分。
韩国护肤品市场的激烈竞争让Skin Food走下了神坛，它曾在2010年被列为韩国前三的评价护肤品品牌，年销售额达到1.473亿美元。但2014年开始，Skin Food的销量便持续下滑。2017年销售额比2014年下跌了25%，亏损约10亿韩元（约合88.3万美元）。
在中国，比起小众的the Ordinary，人们对Skin Food更为熟悉。这个创立于2004年的品牌于2008年进入中国，并起了一个中文名字“思亲肤”，并凭借多样化的产品设计获得了许多年轻女孩的喜爱。它几乎是90后女孩第一批熟知的韩妆品牌，有质感的包装和丰富的产品类别打动了许多女孩的心。
如果逛过Skin Food的门店，一定记得它花花绿绿的产品线。该品牌擅长用各种瓜果鲜花来细分产品功效，满足了消费者精挑细选、彰显个性的消费需求。这种手段在十年前还尚属新鲜，而当有同样特点的平价韩国品牌Innisfree、伊蒂之屋等进入中国后， Skin Food的竞争压力便开始加大。
今年4月，Skin Food由于频繁撤柜而传出撤离中国市场的消息，但中国区副总经理嵇俊在化妆品财经在线的采访中表示：“某些片区出现撤柜是战略调整的正常现象。思亲肤今年希望将与传统百货的合作，拓展到新型购物中心。”
据the Investor援引知情人消息，目前一些战略投资人正在调查该公司情况，但Skin Food从未松口证实此说法。微博上破产的消息传开后，Skin Food在天猫旗舰店首页发布了公告辟谣。
