错过Gorenje,海尔38亿壕购意大利家电商Candy

2018年9月29日,青岛海尔(600690.SH)宣布,拟通过境外全资子公司以4.75亿欧元(约合38.05亿元人民币)收购意大利公司Candy S.p.A 100%股份。

两年后,青岛海尔再次开启海外并购。

2018年9月29日,青岛海尔(600690.SH)宣布,拟通过境外全资子公司以4.75亿欧元(约合38.05亿元人民币)收购意大利公司Candy S.p.A 100%股份。

此前2016年6月,国内家电巨头海尔集团旗下青岛海尔与美国通用电气签署关于通用电气家电公司(GE Appliances)的交割文件,交易全部价款的总额约为55.8亿美元。至此,国内家电行业跨境并购最大的一笔交易落幕。

CANDY集团成立于1945年,以洗衣机制造起家。1945年,该公司生产了第一台由意大利制造的洗衣机——Model 50;1954年,欧洲第一台脱水半自动洗衣机在Candy诞生;50年代末,Candy集团开创性地推出了具备现代概念的滚筒洗衣机产品,其对欧洲洗衣机产业的发展影响深远。Candy设立的欧洲标准至今仍有效执行。

CANDY集团的产品并不仅限于洗衣机,同时还涵盖全系列小型和大型独立式及内置式家用电器,包括洗衣机、转筒式烘干机、冰箱、冷冻柜、洗碗机、厨具、烤箱、灶具等家用电器。目前,Candy旗下主要包含五大板块,包括洗衣机、独立式嵌入式厨房电器、小家电、冰箱和售后服务与其他业务。

青岛海尔公告显示,CANDY公司业务遍布欧洲、中东、亚洲及拉美等地区,拥有位于欧洲和亚洲的6大专业生产基地、超过45个子公司和代表处,以及2000多个售后服务中心与6000余名服务专员。CANDY集团核心销售区域仍位于欧洲,2016年,欧洲销售占比高达86%。

目前,CANDY集团旗下拥有Candy、Hoover两个国际化品牌及Rosieres等9个区域性品牌。

洗衣机业务是CANDY集团主要利润来源,2017年Candy实现营业收入11.48亿欧元,不变汇率下同比增速约为11%,经汇率调整后收入增速约为14%,其中洗衣机业务占到了总收入的49%。

CANDY集团的中国情缘

早在12年前,意大利CANDY集团便通过收购中国品牌正式进军这个全球最大的洗衣机市场。

2006年,CANDY集团斥资3100万欧元收购广东金羚电器集团75%股权,双方合资成立CANDY集团金羚电器有限公司。此后,CANDY集团投资建设该公司在中国的洗衣机生产基地。

2012年,CANDY集团全球最大的生产基地,年产能达300万台洗衣机的CANDY—金羚新工厂建成投产。

然而,在海尔、美的两大国产品牌及松下、西门子、LG等外资品牌的挤压下,CANDY集团没能借助金羚在中国市场迅速崛起。

2017年3月,CANDY集团与合肥美菱电器签署战略协议,美菱与CANDY集团共同成立合资公司美菱卡迪洗衣机有限公司,CANDY集团持有40%股权,该公司从事洗衣机产品特别是滚筒洗衣机的研发、销售。同时,合资公司与此前的CANDY集团金羚电器有限公司进行战略合作。

美菱拥有一系列完善的配套设施,CANDY集团欲借助扎根合肥家电“生态圈”的美菱实现在中国家电市场的崛起。

但是从目前的表现来看,CANDY在中国市场的崛起,光靠金羚和美菱显然是不够的。

于是CANDY投入了海尔的怀抱。

海尔错失斯洛文尼亚家电商Gorenje

其实海尔最开始考虑的并不是CANDY集团,而是欧洲的另一个家电商Gorenje。

Gorenje是斯洛文尼亚家电公司Gorenje集团旗下的经营家用电器产品的子公司。Gorenje集团成立于1950年,在欧洲市场占有率为4%,是欧洲八大家电制造商之一。经过近70年的发展,Gorenje公司已成长为东欧尤其是原南斯拉夫地区的家电龙头企业,且在西欧市场也有一定份额。

近年来,面对不断加剧的市场竞争压力,Gorenje的产品销量开始出现不同程度的下滑,仅2017年,该公司的净利润便下降84%,一度面临严重的生存危机。在这样的情况下,Gorenje开始急于寻找战略合作伙伴。消息一经公布,海信、海尔、合肥美菱三家中国公司同时向Gorenje伸出了橄榄枝。

最终,海尔、美菱出局,海信成功收购Gorenje公司95.42%的股份。

值得注意的是,Gorenje与CANDY拥有类似的体量、业务及市场布局,甚至其盈利能力还不如后者。2017年,Gorenje实现营业收入13.10亿欧元,净利润134万欧元。区域分布方面,欧洲是Gorenje的核心销售区域,2017年,Gorenje公司产品共销往90个国家,其中本国销售占比约为5%,95%为出口收入,欧洲地区贡献总出口的91%。

不难看出,海尔此次收购主要为提高自身在欧洲家电市场的份额。

2017年,青岛海尔实现营业收入1592.54亿元,同比增长33.68%,其中,海外市场收入占到40%。

此外,2017年,青岛海尔在南亚地区的印度、巴基斯坦市场均实现40%以上的营收增长。海尔旗下通用家电(GEA)在2017年实现10年来的新高,其厨电依然保持在美国市场的领先地位。而海尔在欧洲市场也实现16%的营收增长。

作为全球家电市场中仅次于中国的第二大市场,欧洲对于海尔而言无疑具有巨大的吸引力和增长空间。可以预见的是,未来青岛海尔将继续通过品牌收购的方式扩大欧洲市场份额。

还有哪些潜在的家电标的?

除了海信电器和青岛海尔先后看上的两家欧洲家电公司,全球还有哪些值得中资买家留意的家电企业?晨哨并购筛选了全球范围内部分有代表性的家电企业,供有需要的投资者参考:

Arcelik A.S

国家:土耳其

成立时间:1955年

财务状况:2017年营业收入57.10亿美元,净利润2.31亿美元,总资产53.83亿美元。

简介:土耳其的家用电器制造商,该公司主要从事耐用家电及零部件、消费电子产品的生产和销售。其产品包括白电、电子产品、小家电和厨房配件,如冰箱、冰柜、洗衣机、洗碗机、吸气器、吸尘器、咖啡壶和搅拌机。

Arçelik在包括中国和美国在内的100多个国家开展业务,其拥有13个国际分支和国内4500多家分公司。该公司在土耳其、罗马尼亚、俄罗斯、中国、南非和泰国有15家生产工厂,生产包括冰箱、洗衣机、洗碗机、烹饪用具和组件。Arçelik公司旗下有11个品牌的产品,包括Arçelik,Beko,Grundig,Dawlance,Altus,Blomberg,Arctic,Defy,Leisure,Arstil,Elektra Bregenz和Flavel。

Defy Appliances (Pty) Ltd.

国家:南非

成立时间:1905年

财务状况:2015年营业收入54.06亿美元。

简介:Defy Appliances是一家南非白电制造公司,是南部非洲主要家用电器的最大制造商和分销商。该公司生产和开发一系列大型家用电器,从燃气灶、冰箱、洗衣机和滚筒式烘干机到连续清洁烤箱和对流烤箱。2011年7月,土耳其公司Arçelik以3.24亿美元收购了该公司。

Vestel

国家:土耳其

成立时间:1984年

财务状况:2017年营业收入33.16亿美元,净利润1510万美元,总资产36.47亿美元。

简介:Vestel是一家土耳其家庭和专业电器制造公司,由18家专业从事电子、大型家电和信息技术的公司组成。 Vestel的总部和生产工厂位于Manisa,而该公司的母公司是位于伊斯坦布尔的Zorlu Holding。

Vestel及其子公司在欧洲消费电子和家电市场,尤其是电视机市场占有很大份额。在2006年,Vestel曾是欧洲最大的电视制作商,销售量超过800万台,占欧洲市场的四分之一。Vestel还拥有一个子品牌Vestfrost,用于在北欧国家销售的白色家电。

Godrej Appliances

国家:印度

成立时间:母公司成立于1897年

财务状况:

简介:Godrej Appliances是印度综合性企业集团Godrej的子公司,是印度最大的家电制造商之一。1958年,Godrej生产出印度第一台冰箱,现在该公司成为冰箱的代名词。该公司以创新和绿色技术使消费者满意而闻名。

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