作者：胡洋
时间已经来到10月，距离2018年结束仅剩不到100天，但迄今为止，电视荧幕一部口碑、收视率、网播量齐爆表的“现象级”都未出现。“爆款”缺失，正在成为2018年电视行业发展的关键词。
遗憾和困惑并非空穴来风：去年，剧王《人民的名义》以单日收视破7的成绩刷新剧集市场新纪录；新综艺《演员的诞生》屠榜微博热搜背后，“演员演技”成为影视行业新一轮话题。而今年，头部电视剧、综艺收视率标尺已从往年的破3、破2下滑至破1，甚至进入“对半打折”的0.5收视时代。
一连串的“暴击”背后，观众不禁发问：电视行业这是怎么了？在伴随着台网关系发生新变局的当下，电视行业是否就此“凉凉”？一切似乎要从收视率说起。
持续低迷的收视率
诚然，用收视率来衡量一部作品，并不客观。但不得不承认的是，流量时代，收视率往往是最能反应一个行业发展现状的有效数据。据一点剧读（ID:yidianjd）初步调查，今年以来，整个电视行业，包括剧集和综艺，收视率均呈现下降趋势，且创下近五年来收视新低。
据统计，2013-2018年期间，我国电视剧收视率（CSM52城数据统计）基本收视情况均维持在2.0-2.5%左右。去年，剧集市场收视情况再创新高，湖南卫视播出的《人民的名义》最高收视率达到5.337，开创了电视台近10以年的收视新纪录。随后，剧集市场的《那年花开月正圆》《因为遇见你》，以及综艺市场的《奔跑吧》《极限挑战》纷纷拿下收视破2、破3成绩。
以往，观众讨论一部“爆款”剧集或综艺，与之对应的收视率成绩势必也会达到破3乃至破4。但如今，随着整个电视行业的不断下滑，收视率破2，甚至破1，就已经足够让制作方沾沾自喜一段时间。
截止目前，电视剧市场收视率最高作品，仍为年初播出的《恋爱先生》，其1.561的收视率放在往年剧集市场，卫视TOP10都难上榜；而综艺市场，收视率最高的节目《奔跑2》，最高收视率也仅达到2.340，与往年破3、破4成绩相差甚远。
行业大环境的集体落寞，不禁让观众心生感叹：为何今年收视率如此低迷？
其实，随着移动互联网的不断普及，与电视行业形成竞争对手的用户产品，也在不断增加。数据显示，截止2017年底，我国网民规模已经达到7.72亿，网民平均每天上网时长为139分钟，与去年的129分钟相比，增加了10分钟。这也就意味着电视机前的观众，正在逐步流失；取而代之的则会是新兴的娱乐方式。
自去年以来，以快手、抖音为首的短视频平台，正在以燎原之势快速发展。截止今年6月，抖音日活用户宣布突破1.5亿、月活用户超3亿，快手此前则宣布用户达7亿。此外，直播、游戏、体育等内容也在迅速生长，成为抢夺用户时间的有力对手。
以上，可以看出，与电视台形成竞争关系的用户产品，日见增多。而相比正在发展的新兴平台，电视台在这场行业变革的关系下，正在逐渐丧失话语权地位。
进击的视频网站与爆冷的电视台
网台关系，历久而弥新？
据调查，国内电视台首次与视频网站发生战争的时间是在2014年。当年，优爱腾还不是视频网站的BAT，搜狐、乐视、PPTV也曾盛极一时，第一部具有行业里程碑的网剧《盗墓笔记》，正式开启会员拉新模式，也成为了首次冲击台网关系的标志性事件。
2015年，在“一剧两星”、“限广令”两大政策颁布下，电视台迎来了历史性“创伤”——原本可以四家卫视平分一部大剧的购剧方式，也转变为两家卫视平摊。同时，因电视剧播出期间不得插播广告，而造成电视台招商较往年情况，更为不利。但电视台的不利，恰恰是视频网站崛起的最佳时机。据悉，当年网络剧生产数量已达到379部，仅少于电视剧生产数量16部。
2016年，乐视网自制剧《太子妃升职记》以小博大的市场先例，让视频网站看到自制内容的更多可能。自此，优酷土豆在当年宣布投入100亿资金打造付费内容；腾讯、爱奇艺也开始积极布局自制内容领域。这当中，爱奇艺在当年还成为首家公布会员数量的视频网站（当年会员数量达到2000万）。
（《太子妃升职记》剧照）
到了近两年，视频网站与电视台的博弈，更是有目共睹。年初，腾讯视频对外宣布自家会员数量已达6259万，随后，爱奇艺也不甘示弱的公布其会员数量为6130万.......不断增长的会员数量、「先网后台」「只网不台」的播出模式，正在不断冲击传统电视台的地位。
在近期发布的一组广告招商消息中，电视台存在的“问题”则进一步被暴露。作为卫视一哥的湖南卫视，今年将取消举办广告招标会。而就在去年同时期，湖南卫视则是以50.69亿的招商金额打响了2018卫视招商第一枪。不到一年时间内，龙头大哥都显露出疲态，问题不容小觑。
其实，从今年暑期档卫视与视频网站的表现来看，台网关系早已不再是起初的单纯竞争关系，而是逐渐显示出此消彼长的“互吃”关系。暑期档爆款种子选手《扶摇》《斗破苍穹》《中餐厅》《幻乐之城》等头部项目，均未能达到预期理想；相反，《延禧攻略》《创造101》等网生内容，却掀起全民讨论热潮，甚至播出成绩远超出平台方对其的“估值”。
视频网站“倒逼”电视台的时代，即将来临。
电视台真的要“凉”了吗？
实际上，早在去年北京春季电视节目交易会上，编剧刘和平就曾放出口风，“电视台或将恢复一剧四星政策”。发展至今年，在暑期档收视率创五年新低，全年头部项目频频扑街之后，“一剧四星”政策则进一步被搬至台面。
究其原因，一方面是近年来水涨船高的天价版权，已经让两家卫视分销版权成为困难，如若“一剧四星”回归，电视台版权价格费用则可初步得到缓解；另一方面，四家卫视分摊一部大剧之后，卫视黄金档、古装剧上星份额，也可得到进一步缓解，尤其是对于头部大剧。
不过，传言终究只是传言，政策至今未能恢复，想必也是考虑到“一剧四星”所带来的产量降低化、观众观看体验差等影响，尤其是在视频网站突飞猛进的当前，减少电视台创作产量无疑是最大致命弱点。
一位资深电视台工作人员则认为，实行一剧两星的初始目的是为了给新型播出媒介让步，现如今视频网站发展根基，已然无可撼动，是时候考虑恢复“一剧四星”政策了，否则电视台可能真的会熬不过这个冬季。
慈文传媒副总裁、首席品牌官赵斌曾在谈到此现象时表示，未来的台网关系一定不再只是过去单纯的类似于甲方乙方的“你我关系”，而将会是一种共同面向市场群体的“我们关系”——平台方、制作方、电视台，三者应该建立利益共享机制。而这无疑是台网关系良性发展新思路，也是当下从业人士不断探索的道路。
其实，国内市场在处理网台关系这方面一直处于初级探讨阶段，那些项目适合黄金档，哪些项目必须要在卫视播出，哪些项目可以考虑先网后台，对于用户画像的趋势，并不明朗。而这些问题，都是造成电视台目前处境的核心难题。
而今年剧综产业的爆款缺失，收视率进入0.5时代，以及当下严峻的台网关系，都在为行业敲响警钟：是时候，电视行业要为为自己谋求新发展了。一味的靠“对手”让步，或者靠运气求生存，终将被淘汰。
（本文为一点剧读原创首发，未经授权不得转载。）
