10月6日，HTC发布的2018年9月收入报告显示，当月收入为13.9亿新台币，比上个月下降9.57%，同比下降80.71%，这也是该公司有史以来收入下滑幅度最大的一次。
HTC怎么了？需要知道的一个背景是，今年7月，HTC宣布启动组织优化政策，于今年9月底之前裁员1500人。2014年，HTC的市场份额仅占6%左右，2017年缩水到2.3%，但到了今年一季度，HTC已经被归类到其他。
HTC一度是安卓手机的真正扛旗者,也是为安卓系统的普及，立下汗马功劳的智能机前辈与先驱，其巅峰时期的市场份额高达10%左右。然而，时至今日，它已经连续十个季度亏损。
就此，《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流。愚以为：
HTC滑落的一个直接原因是价格。
在智能手机时代，单个品牌厂商的所谓个性，已经大不如功能机时代那般推陈出新，HTC其实就是一个典型案例。在手机的研发上，不能和小米、华为这些对手有太多差异化，价格上又缺乏亲民性，结果也就失去了用户的黏性。
但曾造成HTC衰落的关键，恰恰是它曾经的“安卓扛旗者”角色。
在智能手机时代，由于只是定制化安卓系统，差异颇为微小的大背景下，手机厂商更像将不同芯片和零配件组合在一起的组装车间，无法触及到智能手机的灵魂，除了性价比之外，没有多少可以俘获消费者的招式。小米的崛起依赖于此，HTC的滑落，也源于此。
要重获消费市场，在短线上看，HTC还是要在性价比上走向亲民，否则无法和对手对盘；但从长线上，则需要在智能手机的设计研发上找回个性和独家，如功能机时代一般百花齐放。
否则，对于任何一家智能手机厂商来说，如果只剩下性价比这一个零和博弈方向，谁也无法规避HTC式的滑落和危机。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
