文｜浮萍
2018年的国庆节，整体数据的确有一些不太好看。
资料显示，从2018年9月30日诸多新片上映，到2018年10月7日国庆节结束，国庆档八天时间里共产生票房总量约为21.66亿元；而去年同时间段产生的票房总量约为27.09亿元，同比下降约为20%。
中国电影开始凉了吗？
其实不必这么悲观，与其说凉凉不如说高歌猛进的中国电影来了个急刹车，因为这个档期只有个别影片表现出色，整体来看影片质量逊色于去年同期，吸引观众走进影院的动力有所减弱。
值得注意的是，在国庆期间2018年中国电影票房正式突破500亿元的历史性关口，同比去年提前47天的同时也超越了去年全年票房，虽然接下来的增速会有所下滑，但是也有了新的目标：全年600亿元。
国庆档两大意外：《无双》夺冠与《李茶的姑妈》失落
今年的国庆档，从9月30日开始到10月7日新上映的影片有14部，超过前几年同期上映的影片数量，且今年影片类型丰富，包含喜剧、动作、奇幻、动画片、纪录片等。
但是这些影片大部分处于陪跑状态，真正有竞争力的影片只有5部，分别是张艺谋的《影》、庄文强的《无双》、开心麻花的《李茶的姑妈》、包贝尔文章的《胖子行动队》以及华谊的《找到你》。
其中张艺谋倾心打造的《影》充满中国风元素，加之邓超等人的精湛演绎，在国外电影节上也非常受欢迎，但是在正式上映以后，不论是8.3的淘票票评分还是4.53亿元的电影票房，都不是很理想。
这在情理之中，因为这样充满艺术质感的影片，在大众传播层面是有一定障碍的，但文娱商业观察还是要对这部影片致敬，这是张艺谋近年来影片艺术质量的新高度，让人看到即使在当今复杂的电影市场环境下，张艺谋依然保持着罕见的创作水准。
《胖子行动队》和《找到你》都是很平稳的片子，没有什么特别让人记住的点，前者是包贝尔首次执导的电影，作为新导演，整部影片的完成度还不错，最终票房预计将不足3亿元；后者聚焦女性群体生存环境，票房中规中矩。
国庆档最让人意外的影片是开心麻花的《李茶的姑妈》和庄文强的《无双》。
前者属于典型的高开低走，凭借开心麻花的喜剧厂牌效应，其上映之前普遍被预测是国庆档冠军，票房将有望突破20亿，但在上映之后随着口碑的走低，开始出现票房的大滑坡，开心麻花曾经屡试不爽的喜剧模式也饱受争议。
后者的路线恰恰相反，《无双》自上映后凭借着高口碑持续呈反超趋势，低开高走，目前票房已经接近7亿，提前预定了国庆档票房冠军。
《无双》票房夺冠：过硬的内容质量＋精准的互联网宣发
《李茶的姑妈》的失利引发了业内争议，但是仅凭借着一部影片就否定开心麻花式喜剧模式有些不妥，倒是博纳、英皇和阿里影业的《无双》逆袭夺冠，值得我们好好分析，为什么博纳的作品总能在国庆档突围？
2016年国庆档，《湄公河行动》在不被看好的情况下，低开高走取得11.83亿票房，一举拿下当年国庆档票房冠军。随后的2017年国庆档，《追龙》以5.77亿元的电影票房再次逆袭。
连续3年国庆档突围成功，背后肯定是影片内容质量的绝对过硬，尤其是《追龙》《无双》两部港片风格浓郁的影片，虽然导演不同，但是影片都承袭了80年代以来的香港警匪片的基调，并被外界定义为“港片复兴”。
《无双》讲述了造假集团大佬吴复生诱惑落魄画家李问一起制造“超级美钞”，两人从合作无间到反目成仇，由此引发了一场激烈厮杀的故事。该片导演庄文强是香港少有的持续保有旺盛创造力的类型片导演，此前曾经执导过《无间道》《窃听风云》等高口碑电影，加上周润发、郭富城两位影帝级别的主演，影片质量确是上乘。
好内容配上好宣发才能完成逆袭，虽然出品方兼主宣发方博纳影业在宣发这一块力量比较薄弱，但同时，阿里影业也是影片的出品方之一，淘票票参与了联合发行，有了互联网平台助力，《无双》的国庆档夺冠之路变得顺畅起来。
据了解，在影片上映之初，阿里影业旗下一站式宣发平台“灯塔”就给片方做了试映会并出具了专项报告，试映会报告主要从人群定位，物料策略建议，口碑和渠道等几方面给片方建议，帮助影片进行精准营销。
同时，淘票票通过上座率优势，拉高了影片的排片空间。通过淘票票专业版的数据看到，《无双》排片率已经从上映首日的18.8%升至26.4%，成为国庆档唯一排片率持续增长的头部影片。截至目前，淘票票大V推荐度85%，想看人数超17万人次，加上淘票票平台上关于《无双》的高评分、好评论，为观众提供了准确的观影决策依据，吸引了更多人走进影院。
电影公司2018：冲破500亿大关，跑向600亿
国庆档是一年中的三大主要档期之一，也备受各家影视公司的青睐，今年主要影片的背后都站着业内大公司。
其中《影》是乐视影业和张艺谋合作的最后一部影片，这个命运多舛的影视公司下一步往哪里走还是个未知数；《李茶的姑妈》背后站着影视新贵开心麻花，经过此次折戟，影视业务肯定受到不小的影响，新片的开发力度会有所减弱；《找到你》背后是华谊的入局，临时撤掉《云南虫谷》的档期占坑之作。
光线的《悲伤逆流成河》也算勉强搭上了这班车，根据淘票票专业版的数据显示目前这部电影单日票房维持在千万级别，算是不错的成绩；万达电影虽然参投了一部分电影，但在国庆档缺少了主控影片。
国庆档也是一年中最后一个主要档期，真正到圣诞、元旦档期的时候，大部分票房都要计入到2019年中，不再属于2018年。因此虽然还有3个月的时间，但是各大影视公司2018年的市场大格局已定。
其中华谊除了年初《前任3》属于票房黑马之外，2018年整体成绩平平，后面也没有亮眼的作品再次出现；万达则押中了春节档的《唐人街探案2》、暑期档尾声的《快把我哥带走》，总体表现不错。
光线2018年依然延续着2017年的疲软，年中《超时空同居》《一出好戏》算是中等之上的成绩，但是自己主控的爆款依然缺乏，2018年电影业务的压力依然很大；相反，今年博纳的成绩非常好，除了这部《无双》，年初春节档的《红海行动》同样以36亿的票房登顶春节档冠军。
互联网影视公司方面，阿里影业在2018年内已经连续押中三大档期的爆款作品，春节档票房冠亚军《红海行动》、《唐人街探案2》，暑期档冠亚军《我不是药神》、《西虹市首富》，以及8月末的《碟中谍6》和国庆档冠军《无双》——业内评价，阿里影业已成为“爆款收割机”，其秉持优质内容战略正启航稳进。
整体来看，无论是传统的电影大公司还是互联网影视新贵们，在2018年都有不少亮点影片，大家共同推动着中国电影年度票房突破500亿元大关，虽然接下来三个月内，整个电影市场规模很可能减速前行，但在整体经济环境不那么景气的情况下，这样的增长成绩依然值得祝贺，也许600亿年度票房大关在2019年就能实现突破。
