国庆期间，体育产业生态圈特别推出一档特别节目《体育101》，跟大家一起畅聊体育圈的热门话题。我们今天的主题是——为什么可穿戴设备至今都没爆红？
你是否佩戴过运动手环呢？在运动手环刚刚问世的时候，人们都期待着科技可以改变参与体育的方式，进而改变我们的生活。
的确，很多人购买了手环等可穿戴设备，但至今使用不多，也没有哪款产品成为划时代的爆款，而耐克、阿迪、UA等国际品牌更是纷纷退出了这个领域的竞争……
这片看的见未来的巨大蓝海里，可穿戴设备至今都没爆红的原因，究竟是什么？今天的《体育101》，一起来聊聊吧！
主持人/ 曹 焱
你戴过运动手环或运动手表吗？
多年前，运动手环甫一问世就迅速得到市场的厚爱，人们纷纷购买并记录自己的运动生活，从厂商，到互联网体育APP，再到运动品牌，都把这个领域视作未来蓝海，纷纷进行加码。
可穿戴设备发布时间轴（by 易观智库）
从1975年Pulsar计算器手表带来可穿戴设备的概念开始，2012年谷歌智能眼镜的问世，再度催红了可穿戴设备，人们期待着这类产品可以带来更多科幻电影中才有的未来感，行业能迅速爆发。
然而这几年，可穿戴设备市场增速放缓——IDC数据，2018全球可穿戴设备出货1.266亿部，增长6.2%——这是首次增速将至个位数百分比，此外，CES上的运动科技开始减少，而近几年相继入局的运动品牌巨头们，包括阿迪、耐克与UA，均开始退出或改变他们在这一领域的市场策略……
IDC预计，2019-2022年行业将会回暖
种种迹象表明，在用户没有完全接受可穿戴设备的同时，其场上也在进行着思路上的调整，在设备与技术本身进步有限时，供应商正在试图与应用程序一起打造出生态系统，改善运动体验，而不仅仅是进行“计步”，Apple Watch销量霸榜智能手表排行榜，一定程度上也证明了这个观点。
而对于可穿戴设备的现在和未来，不同行业的人又有着怎样的看法呢？今天的《体育101》，我们与几位不同行业的朋友聊了聊，听听他们对于可穿戴设备现在和未来的看法。
@Sssss（20岁 男 本科在读）
作为一名还在上学的学生，我觉得可穿戴设备现在没有爆红的原因在于，它目前拥有的大部分功能，绝大多数都能在手机上实现啊，所以没有太大的购买必要。
之前家里人给过我一个华为的智能手表，外观上和普通手表没什么差别，尽管可以替代某些手机的功能，但这个替代我个人觉得没什么必要，有些鸡肋。不过既然已经买了，戴着还是可以的。但如果让我自己花钱买，现在我是肯定不买的。
@Loy1994（24岁 男 硕士在读）
这些可穿戴设备给我的印象还是不错的，运动提醒、消息提醒都十分实用。能避免漏掉一些临时的消息，也能减少不必要的手机使用时间。能给我设定的目标做到及时提醒，这一点是手机所不能达到的效果。
但目前来讲，很多时候手表还是要和手机一起搭配使用，还是有些不太方便。非常期待手表能单独实现上述功能的一天。此外价格也是要考虑的因素。
@wyx65535（26岁 男 程序员）
在便捷性上，智能手表确实要比智能手机更进一步，但智能手表真正能更加高效的发挥功能，我认为是要在5G技术全面应用或者有下一代近场通讯技术完善过后所带来的真正万物互联时代。
此外当前大多设备的续航性仍需进一步改善，而且可穿戴设备如果与手机的功能相差无几，这种爆红的局面估计永远不会到来。
@绝版哈士奇（22岁 男 媒体）
怎么说呢，其实我没有用过苹果或者华为的智能手表，只用过几款手环类的产品。但这些手环给人的体验刚开始还有些新意，每天看着数据有些意思，但第一次充电之后，就没再带了。给我的感觉，目前的手环产品没有吸引我使用的欲望，功能还是略微单一。可能多增加一些数据的分析和解读，以及一些有趣的特殊数据，能引发社交欲望的那种，或许是个思路。
功能满足需求自然会有人去购买，但我并不觉得当前市场上所存在的可穿戴设备会出现一个所谓爆红的增长。在已经适应手机的触摸交互之后，再让大量消费者花大量时间学习新设备的使用，难度可不是一般的高。
@果汁分你一半（27岁 男 媒体人）
有数据显示，购置了苹果表之后，30%的人都表示自己更注意运动了。但即便如此，有一个问题非常关键，那就是，起码在中国，运动本身并不是刚需行为，与手机时时刻刻离不开相比，运动的频次本来就很少，多数人每周在1-3次这样，那特别购置一个设备用来检测运动，自然就使用很低频，必要性不大。
智能手环评测（by 什么值得买）
对于单一项目的资深爱好者而言，他们肯定会购置相关的智能设备来监控自己的运动，不过这类人的比重还是太少了，这就导致可穿戴设备本身就不具备爆红的土壤。
未来的话，我想有两个方向，一个方向自然是大健康，主要是监控人体机能的变化，心跳、心电图、呼吸等等，随着中国人口老龄化，这方面肯定会有更大的需求。另外就是跟装备的结合，例如智能足球、篮球、泳衣、球鞋等等，这样的话，不需要特别穿戴设备，具备推广的可能性。
当然，想要真正爆红，可能还是需要期待一些技术上的质变了。科学技术还是第一生产力。
@爱吃鱼的小公举（24岁 女 互联网公司产品经理）
我听有些女生说，觉得运动可穿戴设备外观不太好看，我其实没太在意这些设备的外观，反而更注重它的实用性——当然，颜值要是同时也高就更好了。
就目前市场上提供的产品体验来讲，我的看法是，并没有一款“杀手级”的应用能吸引到爆量人群去购买，可能是现在可穿戴设备遇到瓶颈的主要原因。
最新苹果表心电图的功能还可以，但也不是高频需求
之前IPhone系列诞生时，也不完全因为它硬件的能力，而是凭借一个逐渐完整的生态才能获得这样的成功呀。但如今看来，在手表或者其他可穿戴设备领域，苹果公司也并没有想出太好的主意。作为消费者的我们其实都很懒的，买了这个设备，你得告诉我们它能实现怎样的一种效果，才是完整的服务。
我觉得未来可穿戴设备市场会越来越大，但我不觉它们现有产品线下的设备会极具的爆红，因为用户的需求现在越来越多样化，在硬件设备没有代际差的情况下，彼此产品间的对决更多的体现在整体的生态架构上，这一点我认为苹果的 watchOS已经做的够好，但我不觉得未来会有哪一代Apple Watch让整体可穿戴设备市场急剧增长。
@皮叔叔（29岁 男 公务员）
相比较手腕上的创新，我更期待面部可穿戴设备。前些年谷歌眼镜的出现一度让人有些兴奋，但较难的入门门槛以及隐私保护方面的限制，还是让谷歌在这一领域遭到暂时性的失败。
在那之后AR增强现实与VR虚拟现实之间的博弈也在头部设备上展露无遗，但在我看来，就目前的发展现状来看，VR类设备逐渐在走向更深层次的娱乐化和游戏化，而AR设备或许将在未来扮演可穿戴设备乃至替代手机的核心角色。
我认为在未来以VR、AR为代表的可穿戴设备将带动整体市场的发展，接过手机当前扮演的个体与社会的沟通工具的职能，彻底可以升级并替换掉手机。
而手环类、手表类产品则会更加注重人体内部信息的传达，从健康和运动角度获得自己的发展空间。
@最爱劳尔（31岁 男 足球教练）
可穿戴设备应用在足球训练场地中，时间还是蛮久的了。通过这种带有GPS、加速度计、陀螺仪、数字指南针、心率监测器等传感器的训练背心进行训练中的数据搜集，可以判断球员的训练状况以及潜在伤病问题。甚至还可以将这一数据分享给球迷群体，让球迷群体更密切的与球队球员形成实时互动。
而并不是所有人都对自己的运动数据感兴趣，很多可穿戴设备所提供的功能属性更多层面也不是针对广泛的大众群体。
@苏诺（25岁 男 场馆运营）
我很看好可穿戴设备近几年的发展，不仅是在人体可穿戴设备还有运动装备本身方面。
今年世界杯期间，官方用球电视之星（Telstar），就内置了NFC芯片，可以记录足球的行进轨迹、球员射门的力度以及足球是否出界等信息，如果之后可以在民间运动中推广开来，并与参赛选手自身所带装备进行连接，可以在其自身提升水平和获得数据方面提供极大帮助。
之前也看到了一些关于高尔夫、网球、羽毛球的智能硬件。我觉得这会是给运动带来更多乐趣的一个方式，但是距离彻底改变甚至颠覆我们的运动生活，目前还差的比较远。
@小东（29岁 男 健身教练）
爆红？我觉得很悬，但应该会有越来越多的人在日常生活中的各个场景接触到可穿戴设备。例如在健身房中，监测心率的头带、戴在脚踝上的传感器以及穿在身上的背心在应用上可以更直接和方便的替换现有产品。
然后还有一个要说的，就是VR+健身。之前有VR跑步机的相关新闻报道，尽管现在的产品仍然不完美，但这种将运动融入游戏中的方式对于任何人听上去都十分有吸引力，后续这个领域的科技+体育，或许也是一个潜力方向吧。
梅威瑟在推广他的VR健身房
@圈哥
在圈哥和这次交流的几位不同行业的朋友看来，毫无疑问，多数深度接触过的朋友，对可穿戴设备的未来大都持有一个积极和乐观的态度，而对于可穿戴设备为什么没能爆红也都理出了自己的观点。
集中看来主要是——
- 在功能方面较为鸡肋且与手机重合度过高；
- 价格较高；
- 缺少真正的杀手级应用；
- 入门门槛较高；
- 数据隐私的保护存在盲区；
- 配套技术和设备仍不完善。
而在圈哥看来，一款好的产品一定是先满足了一个群体的最迫切需求才能逐渐成为大众所接受的爆款。而当前情况下，可穿戴设备目前在内部来看定位也逐渐清晰。
在IDC可穿戴设备团队研究主管拉蒙·利亚马斯的看法是：“全球可穿戴设备市场的放缓表明市场正在转型而非真正意义上的放缓。供应商正在慢慢超越第一代设备和体验，将合作伙伴和应用程序生态系统整合在一起，以改善用户体验，超越计步。”
手表类产品定位在与手机协同，提供更加快捷的消息反馈以及处理运动和健康方面的需求：前不久苹果发布会推出的Apple Watch Series 4则将这一理解更具体的表现在了功能上，摔倒检测为代表的一连串功能正不断强化Apple Watch作为“运动与健康助手”的定位。
手环由于功能与手机高度重合，已经不再是大家心目中科技化的代表。而被寄予更大应用想象空间的面部可穿戴设备，则定位在娱乐与增强现实方面。
