作者：李昌丰
现场音乐的魅力正越来越不可阻挡。
这个结论来自现场演出宣传商Live Nation名为《现场的力量》（Power of Live）的年度报告。在这份研究中，Live Nation称高达10%的受访者表示自己“对于现场音乐的热爱超过了性爱”；与此同时，71%的受访者则认为“现场体验为生活带来了更多高潮”。
《现场的力量》由Live Nation和研究机构Culture Co-op共同发起，调查了来自11个国家或地区2.25万名年龄在13-65岁的音乐粉丝。调查显示，逾2/3年龄在18到34岁的成年受访者每年至少会参加一场演唱会或音乐节。
在这个迅速数字化的世界里，现场音乐正在变成人们进行社交的重要场合。且因为“感觉剥夺”问题日趋严峻，全球现场演出行业的消费者增幅明显。2017年，演唱现场的观众人数较前一年增长21%，总观众数达到8600万。虽然各种各样的数字平台仍在如雨后春笋般出现，但正有越来越多的人意识到真实世界对他们生活质量的重要性，而参加现场演出是其中一种实现方式。
此外，当参与者被要求评价其近期参与过的一场演出，并以现场体验和情绪程度为主要指标来打分时，逾3/4的受访者给出了8分、9分甚至10分的好评。作为对比，他们认为体育赛事的情绪程度则不如现场音乐，甚至低出了26个百分点，而流媒体和视频游戏则分别低出27%和31%。
为此，Live Nation和《音乐神经学》一书联合作者Mona Lisa Chanda以及创新科技咨询机构TBD Labs合作，试图弄清楚现场音乐对于参与者情绪的影响程度。在实验中，研究者发现现场演出参与者的情绪波动程度平均增加了53%，这个数字是录制音乐观众的2.8倍。
“社交媒体、移动设备和技术让人们能够轻而易举地跨越地理限制去与彼此联系，但实体联系却变得越来越薄弱。”根据这份报告的说法，得益于人们对真实联系的需求，现场演出的性质正得以重塑。
另一方面，音乐节也正成为一种重要的文化连接器。
研究认为，伴随社会日益多元化，以往的各种界限也因此模棱两可，而音乐节正让各种背景的人走到一起。对于品牌商而言，现场演出的增长也是一个好消息，因为有67%的受访者说他们愿意尝试出现在现场的品牌，甚至90%的人表示欢迎品牌广告出现在演出中。
显然，现场音乐的蓬勃增长不仅为这个行业赢得了诸多利益，也为观众和品牌商带来了更多潜在价值。
