在中国市场，耐克继续尝试新零售方式。
10月4日，美国品牌第一家“House of Innovation”实体零售店——耐克上海001正式开业。耐克方面表示，这一实体店将为中国市场带来由数字化驱动的体育零售创新、设计和个性化服务。
据悉，这家跨品类旗舰店共有四层，建筑面积3822平方米，坐落于上海城市中心南京东路购物区。通过体验式环境设计，“House of Innovation”系列实体店集数字化和线下服务为一体。
商店的玻璃制外墙被称为“创新之窗”，玻璃设计灵感来自耐克气垫技术，以及运动员的速度与运动形态。
根据消费者个性化需求，耐克上海001分别为男子、女子及儿童、球鞋爱好者设计了整层购物体验及专门的产品陈列区，并为NikePlus会员提供享有独家专属服务的空间。
“耐克引领零售和体育创新，也在重新定义体育零售的未来，”耐克全球Nike Direct总裁Heidi O’Neill表示，“打通数字和线下零售服务，对提供无缝连接的个性化消费者体验至关重要。”
此外，“独门独沪”区域提供城市主题购物体验，提供反映上海运动热情的城市特色产品，包括首个上海城市系列“耐克野路子”，该系列包含跑步及运动生活鞋类和服装产品。整个系列的设计融入马拉松元素，印有“跑上海”字样。
另外，这是耐克在中国首家全面启用移动支付的商店。消费者无需排队等候，商店员工将使用移动设备帮助其完成快速付款。
“耐克上海001是耐克数字转型的巅峰体现，我们将在这里不断升级数字产品和服务，为中国及全球消费者的购物之旅提供更多选择，”耐克全球Nike Direct商店及服务副总裁及总经理Cathy Sparks强调。
据悉，第二家“House of Innovation”门店——耐克纽约，将于11月在美国纽约第五大道开业。
数字化一直是耐克的重要战略，今年6月底发布的2018年财报显示，NIKE Direct直营业务收入同比增长12%，达到104亿美元，电商收入提升25%成为强劲贡献。其中，第四季度，线上销售额更是增长41%。
值得注意的是，今年7月，耐克在洛杉矶推出一家全新的Nike Live新零售概念店。其特点是，店内多是当地顾客经常购买的商品——Nike Live根据线上销售数据，自动识别出周边消费者最喜爱的产品，并在店内大量陈列，当地顾客可在线上得知门店的库存信息。
另一重要特点是，大部分存货每两周更新一次，以求带来最新和最流行的产品，偶尔出现独家商品。耐克称，这一更新速度比普通门店快了三倍。
“数字化转型让耐克从如何连接消费者转变为如何交付产品，这是从过去的运营模式到未来数字化模式的重要转变，”耐克CEO马克·帕克在投资者会议上说道，“这为耐克的持续发展奠定基础。”
