作者：孙畅 费小丑
距离国庆档大战，还有一个半小时，有四部大片同时发力，截至目前预售票房约8200万。还记得一年前《速度与激情8》上映前4天预售就破亿的火热场景么？
去年国庆档期，《羞羞的铁拳》领衔的三部影片，首日预售票房9300万，相比之下，今年主要影片预售下滑了1100万。
在票补政策悬而未决的这个档期，目前来看，票补刺激形成预售这一发行方式目前受到了极大的压制，大家都不提前抢票了，会对这个档期，形成什么样的影响？
目前有一种颇为担忧的声音认为，因为没有票补的刺激，观影消费氛围不浓，很多观众可能没有把国庆档的时间留给电影，非常有可能导致今年国庆档大盘整体萎缩。
观影预热长跑改成短跑，国庆档可能是到了考验中国电影市场的真实观影实力的时候了。
娱乐资本论认为，目前判断市场是否受到大的影响，还为时过早。首先，没有了票补差价的优势，并不代表观众彻底流失，可能很多观众开始选择在前一天或者当天购票，而且，今年的影片整体无论是类型还是数量上，实力相比于去年，并不逊色。所以相比于所谓的票房坍塌遇冷的声音，我们更愿意相信，今年的国庆档，可能会是一个比较慢热的档期。
票补撤退，预售数据脱水
目前从影院端所了解的情况是，国庆档票补力度明显减弱，甚至于出现部分影片没有票补的情况。
《胖子行动队》发行方影联传媒董事长讲武生之前在接受娱乐资本论专访时曾表示：“《胖子行动队》的票补费用控制在一千万级别，如果政策落地，则会随时停止票补。”另一部国庆档上映影片《找到你》的出品方华谊兄弟副总经理柳庆庆则表示，“《找到你》不准备打票补战。”
票补力度的大小，直接体现在预售票房这一项数据上。还记得票补拉动预售标杆性的《心花路放》，通过大量的9.9元特价票，甚至1元超低价票，影片投入票补超过千万，直接拉动预售破亿。
讲武生和影联传媒完整见证了票补从兴起到高潮再到减退的过程。《心花路放》正是影联传媒和中影联合发行，而后《西游记之大圣归来》、《战狼2》都是影联发行的成功案例，在票补高潮期创造了多项票房纪录。
到了今年国庆档，票补明显呈现撤退的趋势，很多影院的最低票价维持在19.9元。
实际上，从票补高潮阶段的2016年至今，票补拉动预售的力度一直在逐渐减弱。有大量票补的去年国庆档，首日预售最高的《羞羞的铁拳》不过5000万，排名其次的《英伦对决》3000万，《追龙》只有1300万。
而到了票补骤减的今年，目前以3600万排名预售榜首的《李茶的姑妈》，与去年《羞羞的铁拳》有明显的差距，而排名第二、三位的《影》、《无双》预售票房分别是1800万和1300万，与去年也有差距。
有影院经理认为，票补削弱后的市场会逐渐回归理性，虽然预售数据不高，但更能反映观众真实的观影热度。
而预售票房也并不能保证当日大盘的领先。《英伦对决》首日预售领先于《追龙》，却被后者依靠口碑发酵反超。《追龙》在10月6日上升到日票房榜第二位，总票房也以5.7亿排名国庆档第二。
《羞羞的铁拳》虽然预售未破亿，但首日最终票房1.2亿，后以日均1.7亿的成绩领跑，日票房占比在50%左右。相比于迅猛的后期增长，依靠票补拉动的预售份额微乎其微。
4部影片撑大盘，国庆档将慢热
虽然预售情况算不上火爆，但影院经理对今年国庆档票房仍然有信心，因为“没有烂片”。
讲武生表示，“今年的头部内容和爆款，票补都不高。市场扩容的职能不是通过票补来拉动的，而是内容驱动的。”
头号种子《李茶的姑妈》的开心麻花基因已经获得了市场的认可。去年国庆档《羞羞的铁拳》，今年暑期档的《西虹市首富》票房都突破20亿大关。尤其在三四线下沉市场，票房占当地份额接近50%，超过一二线城市。
目前《李茶的姑妈》在三线城市的预售票房占比同样超过50%，说明这一类型的喜剧，深谙大众的喜好，并且具备了可复制性，屡试不爽。多位影院经理给出的票房预测在20亿以上。
另外，今年国庆档影片类型多元。博纳的动作片《无双》，张艺谋的年代动作大片《影》，都有可能获得不错的市场表现。
博纳影业近年在热门档期成绩亮眼。2016年国庆档的《湄公河行动》以黑马的姿态跳脱出来，在国庆档后半程登上日票房冠军位置。同类型的《红海行动》在2017年春节档更是收获了36亿票房。《无双》虽然与上述二部类型不同，但同样来自于非常有实力的香港导演，题材更是涉及前所未有的伪钞案件，另外烧脑的剧情又让《无双》与其他港片区别开来，依靠影迷群体和口碑发酵，让《无双》很有可能在国庆档后半程发力。
张艺谋的商业大片《英雄》、《十面埋伏》曾经开创了中国的商业大片时代，《影》在剧情、对白和画面上，又让人看到了早期商业片的影子，在市场上仍然具备足够的竞争力。
《胖子行动队》作为《李茶的姑妈》在喜剧类型上的补充，在点映时口碑良好，院线人士做出2-4亿元票房预估，不排除票房逆袭的可能性。
所以今年国庆档是多种热门类型的竞争，激烈程度甚至可能超出往年。
不止一位影院经理表示，今年国庆档看似有一个比较冷的开头，但并不一定是坏事，可以更清楚地看清市场的本来面貌，回归最原初的，让观众对好内容的消费推动大盘的增长。
所以我们相信，今年国庆档会是一个慢热的档期。
