文 / 华商韬略 夏乔
不要轻易卖“人设”，因为总有崩塌的一天。
中秋比月亮更亮的是“吴秀波事件”，婚姻情场猛料频出，一波未平一波又起，波叔“好男人”人设崩塌。
在“吃瓜”群众还没反应过来的时候，同天又曝“青霞离婚”，丈夫邢李原的“好丈夫”人设也塌了。
娱乐圈和商业圈早已不分家，玩人设，企业大佬们同样深谙此道。
玩好了是个人和公司双赢， 而做的比较成功的当然少不了网红“董小姐”。
【1】营销女王
“董姐走过的路，都长不出草来。”这是至今同行们对董明珠的一致评价。
36岁，丈夫病逝，她为了养家糊口，南下“珠海”，没想到一生的轨迹就此改变。
最初从格力基层销售人员做起，刚来的时候，也不懂什么是销售，每天只睡四五个小时，不停的请教身边的同事。结果40天追回42万欠款，引起朱洪江的注意。后来凭借努力，又创下3650万元的个人销售神话。
后来在她的带领下，格力11年间，在空调业一直销量领先。
2016年格力电器营业总收入1101.13亿元，在中国家电行业也是纳税第一。如今产品行销全球，格力已成为行业全球第一。
【2】话题女王
2013年，“10亿元豪赌”,让董明珠再次一爆而红，真的成为网红“董小姐”。
“如果5年后小米营收超不过格力，雷军要赔董明珠10亿元”，另一个赌约“格力每年增长200亿元，5年后实现营收2000亿元”。
面对大家对赌局的猜测和质疑，董明珠说，“我预备了50个亿投进去。”
今天7月，小米顺利上市，三天市值突破560亿美元，“10亿赌约”临近，董小姐会赢吗，我们拭目以待。
话题女王当然不止“10亿赌约”，董小姐对社会热点话题也经常发出自己的看法。
比如今年个税新制度，董明珠称之前起征点3500太低了，现在的5000也比较低，普通人交完税每月剩不了多少钱，富人应该多交点税。
网友对此表示，董姐说出了广大打工仔的心声呐！
【3】霸道女总裁
董明珠的霸道，也业内是出了名的。
曾经有人采访董明珠怎样进行情绪管理。她回答：骂底下人啊。
可以，这回答很“董小姐”。董明珠认为情绪这个东西不要憋在心里，要释放到员工身上，让他们明白你真的发自内心在处理一件事情，而不是伤害一个人。
关键是，董小姐骂完人，从来不去安抚。。。
早些年，董明珠刚当上销售经理，有个1.5亿元的大经销商来格力要求特殊待遇，态度傲慢无礼。董明珠二话没说，把把他开除出格力经销网。就这样，1天之内，她扔掉1.5亿元的年销售额。别人不解，她回答：只要违犯原则，天王老子也给我下马。
不仅对内霸道，对外董明珠一样情绪外放。
有一年，董明珠到日本跟大金的社长谈判，谈到激动处，她照样拍桌子，把日本社长吓得不得了。
【4】中国好老板
之前董明珠就承诺“只要是格力人，我保证我也承诺，一人一套房。”
当外界认为都是官方作态的时候，8月25日，格力首批3000多套人才公寓将启动建设，住宅精装交楼，员工可以拎包入住，预计2021年2月可建成交付使用。还配有3180户幼儿园。
9月20日，她又放出豪语：今年给员工涨薪10亿元。
于是网友纷纷留言“格力还招人吗”、“现在去格力还来得及吗”……
卖人设，最大的危险是人设崩塌。最近娱乐圈发生的事件足以证明。
而对于企业家们来说，玩人设，最重要的也是真实——永远不露馅，就是真，有实力支撑，就是实。
如同董明珠一样，对于她的“网红”人设，大家不仅不反感，反而喜闻乐见。
因为真实比完美更重要，大家不仅会看你怎么说，更会看你怎么做。
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