耐克业绩形势向好，9月25日，这家运动巨头发布的2019财年一季度财报显示，截至8月31日的三个月内，全球营收同比增长10%至99.48亿美元，净利润则上涨15%至11亿美元。
尽管两个财报指标均高于华尔街预期，但财报发布当天，耐克股价在盘后交易中下跌4.5%。
对此，MainFirst Bank分析师约翰·盖伊表示，“我认为市场可能略感失望的地方是毛利率，它略微弱于预期。”期内，耐克毛利率上升50个基点至44.2%，略微低于市场预期的44.3%。
另一个原因是，耐克股价此前已经大幅上涨——今年9月21日，耐克股价曾触及86.04美元的历史新高，较去年同期上涨近60%，目前总市值约为1357亿美元。
财报显示，在备受关注的中国市场，耐克的销售增速有所放缓。第一财季，大中华区营收13.8亿美元，低于市场预期的14亿美元，同比增长20%，远低于上季度的35%增速。此外，息税前利润增长27%至5.02亿美元。
虽然大中华区营收不及预期，在这片市场，耐克依然实现连续第17个季度双位数增长的成绩。
作为耐克最重要的收入来源，北美本土市场的销售额继续获得复苏。第一季度，北美地区营收增长6%至41.5亿美元，高于市场预期的41亿美元。此前北美业绩曾长期低迷，如今已经获得明显改善，这是该市场连续第二个季度实现营收增长。
“耐克在北美恢复强劲增长的速度，甚至超过我们的预期，”耐克首席财务官安德鲁·坎皮恩（Andrew Campion）在财报电话会议上说道。
除此之外，亚太和拉美地区营收12.7亿美元，低于市场预期的13亿美元。欧洲、中东和非洲市场营收26.1亿美元，略高于预期的26亿美元。
从品类情况看，耐克服装销售同比上涨11%，鞋类销售增长10%，装备配件则下滑1%。
耐克表示，第一季度，数字化业务正在帮助提升全球营收，成为增速最快的销售渠道。
目前，耐克数字平台产品还包括SNKRS数字应用程序、Nike.com、耐克和Jordan品牌在第三方平台的旗舰店，以及NRC（Nike Running Club) 和NTC（Nike Training Club）健身平台。
安德鲁·坎皮恩表示，“数字化再次成为我们在各个领域中增长最快的渠道，耐克移动应用程序吸引力上升，SNKRS应用出现爆炸性增长。”
他提到，耐克计划2019年加大对消费者数据分析以及数字产品的投入。实际上，9月21日，耐克的官方微信小程序“Nike耐克”刚刚上线，美国品牌继续在中国市场布局数字业务。
在此之前，耐克聘用“国歌门”事件争议人物、前NFL球星科林·卡普尼克（Colin Kaepernick）为广告代言人，此举曾引发巨大的争议。但随后，耐克股价反弹，这一做法起到提升销售额的作用，吸引了不少年轻消费者的支持。
财报会议上，耐克公司CEO马克·帕克（Mark Parker）并没有回避争议事件，他公开表示，对卡普尼克的广告活动感到“非常自豪”。
值得注意的是，9月26日，耐克发布重点产品Air Max 720，气垫厚度从32毫米增至38毫米，近75%原材料来自制造业的回收垃圾。据悉，Air Max 720预计在2019年一季度正式发售，更多配色将于2019年3月26日Air Max Day上亮相。
