运动服装已经成为服装行业占比最大、增长最快的细分领域，巨大的潜力也吸引着一批批“门外汉”品牌纷纷加入一试身手。
据CNBC报道，美国最大的服装公司、零售商之一Gap，正在准备推出新的男性运动服装产品线。据Gap官方表示，新的产品线定位中高端，价格可能不走Gap 一贯的亲民路线，但是服装功能将更加全面，购买者不仅可以在健身房内穿着它们去健身房，还可以去超市购物，下班轰趴，甚至公司的Casual Friday也没问题。
今年十月中旬，新的Hill City将会加入Banana Republic、Old Navy和Athleta的阵营，成为Gap旗下子品牌之一。Gap女子运动服装产品线Athleta将会是Hill City的对照系列。Athleta的主要产品有瑜伽裤、紧身裤和各种运动衫，适应生活、运动甚至一些社交场合等多样场景，Athleta对标的竞争对手加拿大运动品牌Lululemon。
“这条产品线（Hill City）是Gap酝酿很久的一块业务，” Hill City品牌的总经理Noah Palmer，此前是一名美国职业足球大联盟（MLS）的球员，最近成为了Gap旗下的Old Navy品牌的男子服装业务负责人。他表示，运动服装是服装行业细分领域中“体量最大且增长最快”的门类，因此Gap对该领域一直保持关注和投入。
根据市场调查机构NPD集团的数据，2017年，美国运动服装领域总体业绩增长了2%，达到了480亿美元，占了整体服装行业体量的22%。NPD集团还表示，增长的主要驱动力来自女性运动服装的快速发展。不过，越来越多的零售商开始更加关注男性领域。
Lululemon就是这些公司中一个成功的案例。在过去几年中，这个加拿大的运动品牌用自己性能优良的瑜伽裤和运动内衣，聚集起了一大批教徒式的粉丝。最近，Lululemon表示将会同样发力男性运动服装领域，预计到2020年这部分业务的总量会达到10亿美元。
Gap集团大力发展运动子品牌，不仅是看到了运动服装行业的商机，也是迫于其主体业务发展乏力的困境。
据Gap 集团8月23日公布的2018财年第二季度核心财务数据显示，集团净销售额、净利润以及门店同比销售额虽然都获得增长，但是Gap 品牌的门店同比销售额跌幅超出分析师预期。财报公布后，Gap 股价当天下滑近7%。从今年初到目前，Gap的股价已经下降了20%，集团当前市值约为105亿美元。
Gap同名品牌的业绩最近几个季度一直低于分析师的预期，甚至被福布斯评为未来10年可能消失的十个时装品牌之一。Gap品牌的萎靡，促使着Gap集团寻找新的增长点。
Athleta就是这方面非常有效的尝试，2011年这个女子运动服装品牌开了自己的第一家旗舰店。Gap集团没有公布过Athleta的销售数字，但是集团CEO Art Peck表示，Athleta对于集团整体收入的贡献是不断提升的。因此，公司计划开设更多Athleta和Old Navy的门店，同时关闭一些Gap和Banana Republic的门店。
Noah Palmer 透露，Hill City在发展初期将主要以电商形式进行销售，少量产品会出现在约50家Athleta品牌的门店中。基于Athleta的发展经历，公司未来不排除开设单独的Hill City门店的计划。
虽然，目前Gap、Old Navy等品牌的产品中也包括一些价格较为低廉的运动服饰，如跑步短裤、帽衫和T恤等，但是为了提高产品在消费者心中的专业性、树立专业运动品牌形象，设立单独的运动品牌是非常有必要的。
而且，由于产品融入了更多科技元素和特殊面料，也便于品牌实行更有利的定价策略。据了解，Hill City 这条服装产品线下的“Everyday Supima Tee”T恤目前暂定售价为38美元，“Everyday Tech Pant”裤装售价为98美元，Sherpa外套每件售价为148美元。
此前，不少快时尚、休闲服饰品牌都推出过自己的运动服装系列，以优衣库、Zara和Topshop等品牌为代表。休闲服饰品牌更能把握大众消费者追求时尚、个性化表达的需求，为运动服饰增添了不少新颖的设计和潮流元素，一定程度上扭转了人们心中对于运动服饰“普通”甚至“老气”的印象。
不过，跨界运动服装的休闲服饰品牌也向来因为面料、功能、科技方面的不成熟，被运动健身参与者所诟病。运动品牌每年会投入相当多的经费进行材料和技术的研发，形成了不少独家专利，并不断完善供应链和合作伙伴资源， 这个行业门槛不是圈外品牌伸一脚就能跨过去的。
因此，大多数发展运动产品线的休闲服饰品牌，都会避免直接在技术、功能性上和专业运动品牌硬碰硬，而将产品打造和宣传的重点放在功能和时尚的融合，强调单项产品的多元场景适用。
谈到对于Hill City的产品规划，Palmer就表示：“现在市面上有很多质量好、科技含量高的运动服装产品，但是我们认为这些产品的外表并不美观，我们的任务就是弥合这中间的鸿沟，真正打造一个属于男性的衣橱，里面放着符合我们审美和风格的高质量服饰，让功能和外表结合。”
Palmer还表示，购买者无论是出于何种购物目的，为了运动还是日常穿着，都可以在Hill City找到合适的产品。”
前不久，美国电商巨头亚马逊旗下公司 Amazon Fashion Europe ，也推出自有品牌 Aurique。这个新品牌也强调产品时尚和功能的结合，适应日常通勤和健身运动的场景切换。
并非所有的服装品牌都能把握运动专业性，但是消费者也不都将功能性奉若神明。有需求就有市场，未来运动服装的市场必然挤进更多野心勃勃的参与者。
