作者：沐渔
9月9日，北京互联网法院正式揭牌成立，抖音起诉伙拍成为其正式受理的第一案；9月14日，国家版权局约谈15家重点短视频平台；9月16日，微信在朋友圈发布入口推广微视；9月17日，淘宝短视频APP“鹿刻”正式上线......
比起影视行业阴阳合同引发的税改风波；流量经济引发的关闭前台播放量；收视率买卖引发的总局彻查等行业大地震，短视频这一行业的变动一直以来都是大风浪少见、小风波不断。而这些源源不断的变化正在形成从量变到质变的积累，将短视频行业引入版权竞争、生态竞争的下半场。
版权问题落地，生态竞争成型，短视频竞争业态升级
当下的短视频行业，资本充裕、市场广阔、发展迅速，呈现出一片大好之势，但在这片欣欣向荣的景象之下，9月以来的几个小变化，似乎并没有掀起多大的波澜，却实则正在成为这个行业未来发展的风向标。
其一，关于短视频版权问题的落地
9月9日，北京互联网法院正式揭牌成立，抖音起诉伙拍成为其正式受理的第一案。抖音与伙拍两大平台之间就短视频版权进行的国内首次诉讼，其中涉及了短视频是否构成作品，短视频平台之间、短视频平台与用户之间的权利边界等诸多问题。
不仅如此，9月14日，国家版权局约谈了抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视等15家重点短视频平台，针对短视频平台在专项整治中的自查自纠情况和存在的突出版权问题进行整改，着力强化对短视频企业的版权监管。
两场关于短视频版权问题的，这对今后短视频的有序竞争大有裨益，也为更多短视频原创者提供了法律保障。这意味着在未来，短视频也和长视频、网络文学等互联网内容一样享有著作权，优质短视频原创者或将成为各家争抢的香饽饽。
其二，关于短视频生态竞争的成型
9月16日，网友发现微信在朋友圈发布入口处增加了微视的推广，这是微信第一次以朋友圈这一高频入口推广一款产品。加之此前，腾讯系QQ首页及动态的“好友微视”，腾讯视频多档头部网综、网剧的品牌出露，邀请黄子韬、张杰等人气明星担任代言人，如此一系列不遗余力的支持，可谓是举平台之力助微视C位出道。
在短视频的竞争压力下，腾讯系一改以往产品相对独立、互不干涉的调性，各个领域的产品纷纷为微视引流。互联网竞争的下半场本就不是单打独斗的竞争，而是整个产品生态的较量，这一点从今日头条系“资讯分发+短视频”的产品矩阵搭建上便可见一斑。
同样积极布局短视频生态的还有阿里系，除了此前对标抖音的优酷短视频APP“电流”，9月17日淘宝短视频APP“鹿刻”正式上线，定位购物分享及帮助解决生活问题的“鹿刻”融合了电商导购与问答社区，精准服务淘宝的电商业务。
“四巨头”战火蔓延，短视频步入成熟规范期
目前的短视频行业已经走过了初期孵化、资本入局、爆发成长等阶段，来到了需要告别野蛮生长、更加规范有序的成熟完善阶段。
自2016年今日头条All in短视频推出“抖音+火山小视频+西瓜视频”的产品矩阵以来，通过接连不断的一系列巨额补贴和营销投入，使得其迅速占领了短视频行业的TOP 4，与快手分庭抗礼。在短视频的带动下，头条系APP的使用时长成功超过了阿里系、百度系和新浪系，成为仅次于腾讯系的新兴互联网巨头，大有取代京东成为第四强的势头。
而在国内市场逐步稳定的同时，今日头条积极开拓海外市场，将国内的成功经验迅速复制到了国外，通过自建+收购等多种渠道，构建出海外版“资讯分发+短视频”的产品矩阵，今日头条海外版TopBuzz、抖音海外版TikTok都已成功建立海外市场。
今日头条的快速崛起让腾讯头痛不已，今年上半年腾讯内部一口气孵化了DOV、速看小视频、时光小视频、下饭视频四款短视频APP，并宣布复活微视，与今日头条全面开战。其中，微视对标抖音，下饭视频对标西瓜视频，时光小视频则对标今日头条的“时光相册”。
同时，腾讯投资短视频的步伐也并未停歇，除了投资快手，在梨视频、小象互娱、乐播足球等短视频平台的融资中均有腾讯的身影。“头腾大战”的战火也蔓延至了社交平台，从今年3月份开始，微信、QQ封禁抖音、西瓜相关外链；7月3日，抖音好友小程序上线首日被微信叫停；7月5日，西瓜视频链接无法在微信公众号后台使用......
除此之外，百度系则包括好看视频、全民小视频、伙拍以及爱奇艺旗下的纳豆、吃鲸等产品；阿里系则有土豆、独客外，还包括优酷短视频APP“电流”，淘宝短视频APP“鹿刻”以及钉钉正在布局的短视频产品等。
头条系的崛起打破了快手“一家独大”的局势，BAT的入局虽有些迟到但无一缺席。竞争日益白热化的同时，成熟规范化的步伐也在不断加紧，9月14日，全国省级、地市级公安机关首批170家网警部门以开通抖音政务号的方式，集体入驻抖音，建立日常的巡查机制。网警入驻短视频平台，也正是促使短视频行业的发展更加成熟规范的必要一步。
短视频下半场，尝鲜过后拿什么留住用户？
据QuestMobile移动大数据研究院发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示，截至今年6月，短视频使用总时长相比去年同期增长了3倍，占比达8.8%，已超过综合资讯，成为中国网民的国民APP。且在移动视频的细分二级行业用户总使用时长中，短视频用户使用时长渐与在线视频用户使用时长旗鼓相当。
在短视频行业用户突破5亿，平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP的大环境下，短视频版权问题的落地、生态竞争的成型，以往大乱斗的短视频平台们不得不开始注意下一步危机，那便是用户活跃度、忠诚度的问题。
在QuestMobile移动大数据中关于短视频行业人均安装独立APP数量分布显示，相比去年同期，只安装1款短视频APP的用户大幅减少，一半以上的短视频用户偏向于安装多个APP尝鲜。这便意味着随着竞争加剧，用户忠诚度下降，平台品牌粘性减弱。
进入9月以来，短视频行业状况不断，随着版权问题的落地、生态竞争的成型，短视频行业的竞争业态进一步升级，日益成熟的短视频行业需要一个更加规范有序的发展环境，而对于短视频平台本身而言，大乱斗式对标伤人伤己，如何在用户中形成自身竞争力才是关键。
