上一轮“去金融”舆论旋涡后，京东金融悄然更名再次引发业界热议。
近日，京东金融在微博的官方账户悄然更换为“京东数科”，引发了外界的强烈关注。为何京东金融选择此时更名？是否意味着未来业务战略的变更？数字科技是否意味着京东金融将以科技为重？
9月18日，京东金融正式回应称，京东金融当前正在筹划集团品牌更名。未来，京东数科将作为集团整体品牌对外呈现。京东数科，是京东数字科技的简称。
谈及为何更名，京东金融称，之所以进行更名，是因为当前集团除了数字金融业务之外，还推出了京东城市、数字化企业服务，智能机器人等业务。“我们对于数字业务边界的拓展，早已超出了京东金融原本的范畴。而纵观公司所有业务，其本质都是基于数字，利用人工智能、区块链、物联网等技术，去优化用户体验、降低行业成本、提高行业效率。所以说，数字科技更能体现集团整体定位。”
不过，就去金融化的猜测，京东金融亦回应称，“虽然进行更名，但数字金融业务未来仍会是整个集团的重要板块，我们会不断积累相关的能力，以用户为中心，不断创新产品、优化用户体验，在依法合规下开展业务。”
事实上，京东金融的更名背后和战略调整息息相关，并早有预兆。
京东金融CEO陈生强从2016年开始就在各种场合强化数据、技术是京东金融的优势，在8月29日粤港澳大湾区金融高峰论坛上，陈生强曾表示，“数字科技是实现普惠金融的重要手段，但传统金融机构的力量是不可或缺，也是更为重要的。未来的金融服务将是不分线上与线下的，而是要融合在一起，形成一个‘O+O’的模式。”
在谈到金融机构与数字科技公司该如何发挥各自优势时，陈生强表示，“银行等传统金融有网点、牌照及金融业务经验的优势，数字科技企业有技术、场景、年轻用户的优势，从中长趋势看，双方很容易找到合作契机，融合是大势所趋，是发展路径。金融机构跟科技公司融合在一起之后，可以通过数字化技术去降低成本，提高效率，提升用户体验，由此双方可以更好的促进消费，服务实体企业，为经济转型和高质量发展做出更多的贡献。”
自2017年6月30日京东金融从京东集团中拆分以来，京东金融的这一年，经历了新一轮融资、战略的明晰调整、新业务的拓展等等，其中最值得关注的是金融的定位之争。综合多方分析，京东金融的发展可以大致分为两个阶段，一是以消费金融和供应链金融为切入点的自营式金融服务阶段，二是2016年以来以科技输出为核心的科技服务金融发展阶段。
今年5月，京东金融经历了一次彻底的组织架构大调整——将2C业务和2B业务明确划分，分别组建个人服务、企业服务两大事业群组。
