在强生入主后的第十个年头，大宝推出了其自品牌建立来的第一款定价超过百元的单品。
这款新产品名为肌初紧致弹润精华液，官方昵称小红帽精华，主打抗衰抗皱的功效。产品定价110元，在线上渠道首发。大宝天猫旗舰店上，这支9月初上市的产品，目前显示的月销量为2256。
“新品精华是大宝第一款超过100元价格带的产品，也是基于新消费者需求的产品，所以这是大宝进一步走向年轻化高端化进程中的里程碑”，强生集团全渠道客户发展部副总裁邓旭表示。
大宝创立于上世纪90年代，凭借旗下拳头产品SOD蜜和一则“大宝天天见”的广告在中国消费者中树立了平价、全家可用的品牌形象。2008年7月，强生斥资23亿将大宝收入囊中。此后大宝不断丰富其产品线，目前已经形成了护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。
但在品牌并入强生的前期，强生未能给大宝带来品牌和产品上的创新，而后期推出的新产品中也未能再出现像SOD蜜一样的大单品。虽然大宝在宣传稿中称，截止2018年6月，品牌凭借21.5%的家庭渗透率和13.7%的个人渗透率，拿下两个领域的“双第一”。但在品牌形象和声量上，大宝已不及许多后起的国产品牌。
随着消费者升级，化妆品市场上，消费需求也在向高端化和细分化方向发展，大宝也开始向年轻化、高端化转型。
年轻化计划早一步进行，从2014年开始，大宝推出了水凝保湿、天然集萃、男士产品线，并结合林更新、张一山等代言人，影视联名产品、国漫葫芦娃限量款等营销手段去吸引年轻消费者。2017年，高端化策略启动，大宝发布了旗下首款年轻女士高端线——水润灵动系列。
作为高端化策略的延续，大宝选择推出护肤品中定价最高的眼部精华液在情理之中。
据凯度消费者指数数据，美妆市场中精华品类的销售额从2015年开始一路增长，其渗透率也同步上升，消费群体中占比52%的都是20岁-34岁的年轻女性。
不过，对长期定位在中低端的大宝来说，即使是往高端化转型，也需要考虑品牌本身的情况。从如SK-II、兰蔻等国际高端品牌精华液动辄上千的定价看，刚过百元的大宝精华液的高端化，更多是相对于其品牌自身的高端化升级。邓旭也表示，大宝在推中高端产品线的同时，仍然会以亲民的面貌面对消费者，而不是对品牌形象“拔苗助长”。
按照计划，接下来高端化方向上，大宝将推出男士聚能紧肤精华露，年轻化方面则有迪士尼联名限量款SOD蜜上市。
配合产品升级，大宝还将进入CS渠道，并加强对线上渠道的投入。目前，大宝的电商渠道占比在30%。
