昨天（9月12日）晚上，关于“票补取消”消息在网上不胫而走，当即在电影从业者、网友之间炸开了锅。
此消息共提到四点内容：一是，取消网络售票平台补贴投放；二是，第三方线上售票平台服务费不高于2元；三是，未获得公映许可证的影片将无法开展预售；四是，缩短线上售票商对影院的结算周期。
对此，不少业内人士认为传出的这一新票补政策将会引起电影市场行业经面临重新洗牌，尤其猫眼、淘票票等线上票务平台将会失去自己的优势地位。
甚至有网友认为之消息中的四则规定之中三点都是针对着线上票务平台的“命门”而去。
关于票补新政策如若下达，确实会使片方发行、影院，以及第三方票务平台都受到不同程度的影响，但这场风暴之下，猫眼、淘票票等线上票务平台可能会是受波及最小的一方。
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票补取消与否
对票务平台影响不大？
具体看来，我国电影“票补”基本可以分为三个阶段。
最早开始于2014年，以1分钱、1元、9.9元购买观影兑换券为主，主要是美团、大众点评等团购网站为了占领市场份额进行的拉新活动。
到第二阶段就是猫眼电影、淘宝电影（后更名为淘票票）、微信电影票（后更名为娱票儿）等线上票务平台的角力阶段，以扣减优惠费用不断拓展线上票务平台市场份额。
这个阶段的票补主体主要是票务平台，也是票补对票务平台影响最大的时期。
可慢慢的进入第三阶段，线上票务平台的“寡头”形成，票补便成为了片方获取高排片和高票房的重要手段。
据数据显示：2015年票补元年高达40亿元，投入主体是平台。2016年票补规模15亿元，平台和片方持平。2017年票补超过20亿元，投入主体变成了片方。
现阶段阶段票务平台市场划分已定，不再需要票补来圈定市场。另外网上购票消费已经形成，票补取消对猫眼、淘票票所占据的市场份额影响不会太大。
像猫眼、淘票票平台现在不仅只是在提供购票工具，其上的评分、评论，内容等也都是用户观影的重要参考。
尤其还是在没有低价票后，大众在影片选择上可能将会更加“谨慎”，对于评分和口碑将较之前则更加依赖。
所以即使最后真的取消所有途径的票补，只要还有人看电影，猫眼、淘票票等依然有着话语权。
此外，也有媒体指出此次政策消息中也可以寻到漏斗。比如消息中并未提到银行卡特惠票，那么票务平台通过银行卡支付购买特惠票依然有很大可能保留。
这样的话，虽然不能有直接的低价票，但通过与深度合作，推行银行卡特惠活动也未尝不会成为新兴的“票补”途径。如此，“票补”也就只是换了一种方式而已。
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新政之下
影院、片方等形势堪忧？
但是新政之下，其他各方未必就有猫眼、淘票票平台这么幸运了。
先从片方来讲，现阶段“票补”对影片排片量影响至深的一个因素。
有业内人士曾大致估算过：一个电影宣传费加上票补一个多亿，都超过电影本身。可是没有票补的影片又基本进不了影院。
王中磊也曾说过：在恶性的竞争环境下，如果你不掏，就只能眼看着掏了钱的片方抢走你的市场份额。
在这样票补决定着排片量，而排片量直接关联着票房情况下。一些制作并不是很好的影片反而取得不错的票房数据，但像一些年轻导演、年轻影视公司的小片不管内容好坏，基本只能“一日游”。
这也是来“票补”被多方声讨的原因。
一旦取消票补，缺少票补作为观众观影的驱动力，之前内容制作不佳、存在争议的影片，靠大量补贴提高院线排片量来分的一部分市场的机会将减少。
另外观影成本提高后，消费者会更加再会影片是否值得票价，在影片挑选上将会更加注意内容、制作、影片质量等等问题。这也将让仅仅依靠票补挣票房的”捷径“受到一定影响。
对于影院，一些认识认为这是一件好事。因为正是线上票务平台上实行票补拉低票价。才造成线下过票市场的萎缩。
现如今一旦线上票补被取消，那么线下实行会员卡、优惠券的优惠时代将会开始回归。这将会对影院的营业额增长起到促进作用。
随着现在观影的时间的片段化和自由化先不说大众已经形成的网上购票习惯是否能轻易改变，影院的会员体制是否能发展起来？
单说票价提高，日观影人数也势必将会减缩，而日人流量的减少，对于影院零食、茶饮以及贩卖的电影周边等收入都是会有影响的。
此外，影院也是很依靠票补，尤其特别是一些三四线、四五线城市的影院，也就是服务之前电影专业人士一直提到的得三四甚至四五线消费者的天下的那部分影院。
对于这部分消费者来说，有票补的话买票欲望会比较强烈一些，而没有的话对他们的吸引力就会降低。
当然，取消了低票价引导，一时间如果又没有其他方法刺激消费者观影，这对整个影视市场也是个冲击。
近几年，得益于票补，中国年产电影总票房飞速增长。但也如同吹起的彩色泡泡，含着“虚高”的不真实色彩，例如在2015年，当年440亿元的电影总票房收入中有30亿至50亿来自票补。
综合来源：国家新闻出版广电总局
票补新政一旦落地，彩色泡沫被扎破，中国年产电影票房会真正在哪个档位呢？
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