文化游已成国人海外游的新趋势，而这一趋势预计将对世界各地的文化机构的生意带来不少影响。
不少海外文化机构都在争相抢占商机，其中有旧金山现代艺术博物馆，该机构通过微信小程序和雇用中文导游等活动来吸引更多中国游客。
旧金山现代艺术博物馆的旅游和集团销售经理Lesley Makishima表示：他们希望在海外中国旅客扩大知名度，并把该博物馆提早加入到自己的旅游行程上。
今年秋季，美国有史以来最大的中国当代艺术展来到湾区，举办名为“1989年以后的艺术与中国：世界剧院”（简称世界剧院）的展览。作为展览的一部分旧金山现代艺术博物馆将推出多个博物馆营销和教育活动，旨在欢迎中国游客。
对于美国博物馆而言这是一个相对较新的市场，旧金山现代艺术博物馆已经委派旅游团队寻找新的方式来触及中国游客。“我们正在与中国的运营商直接合作，包括许多贸易展览会，”Makishima说，她15个月前加入了博物馆，之前分别在梅西百货和希尔顿酒店从事旅游业。
到目前为止，目的地营销集团旧金山旅游局(SFTravel)一直帮助博物馆做推广。 Makishima说：“我们选择了旧金山旅游局帮助我们在中国市场的发展，他们在中国本地设有销售代表专门负责推广入境旅游。我们彼此的合作非常紧密。”
目前博物馆的活动在旧金山旅游局的官方微博和微信上推广, 也作为景点列入到了旅游局的携程平台。 为拥有更多原创内容，博物馆在7月份开设了自己的微博和微信渠道，并聘请员工操作平台和顾问为页面创建更新内容。
Makishima说：“到目前为止，我们从7月开始有上百名名微信关注者和微博用户，我们希望在今年年底之前这个数字可以达到上千。该团队正致力在微信小程序上做一套完整的功能，比如提供自助音频导览，通过支持支付宝和微信支付来打造博物馆相关的商品销售。
到目前为止，根据旧金山现代艺术博物馆的观察，大部分来博物馆的中国游客是否有普通话讲解展览。博物馆已经聘请两位讲普通话的工作人员做全职导游，博物馆网站也在筹备将其网站简体中文- 供在湾区的中国居民和来自中国的游客做游前准备。
大都会艺术博物馆展览探索中国对时尚史的影响，在为期四个月的展览中吸引了创纪录的近816,000名参观者，应广大需求展览两次被延长。 2016年的展览“中国：镜花水月”及其成功被南华早报称为“国家在西方日益增强影响力的证明”。旧金山现代艺术博物馆希望通过2016年的展览复制大都会艺术博物馆的成功。
根据旧金山现代艺术博物馆，“世界剧院”的展览是对大约在1989年至2008年期间制作的60位艺术家个人及团体的作品调查展览。2017年，Guggenheim博物馆举办了原创的“世界剧院”，策展人Alexandra Munroe意旨探讨中国是转变为经济超级大国。展览于11月18日开幕，一直持续到2019年2月24日。
