“It's not football，it's LaLiga（不只是足球，更是西甲）!”
从2013年就任西甲联盟主席以来，律师出身的哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）始终目标明确：让西甲尽可能地赶超英超，成为世界第一联赛——无论是竞技上，还是经济上。为此，他还提出了这句热血的宣传口号。
如今5年已过，西甲在竞技方面成绩斐然。欧冠赛场，巴塞罗那和皇家马德里包揽了过去5个赛季的全部冠军；而在欧联杯的舞台，塞维利亚和马德里竞技也联手助西甲完成了5年4冠的成就，仅在2016-17赛季让冠军旁落。
经济方面，西甲也正在迎头赶上。最新一期的《德勤年度足球财务报告》显示，随着西甲联盟推行集中制的转播合约销售，他们已经超越德甲，成为仅次于英超的第二高收入联赛。
但如今，西甲的隐忧同样显而易见。随着内马尔在去年夏天转投巴黎，联赛正在失去对巨星的吸引力。丢掉内马尔之后，巴萨的像样进补只有星味有余的库蒂尼奥；而留下格里兹曼，已经让马竞吃掉了所有的薪资空间；至于“银河战舰”皇马，更是在今夏失去了当家球星C罗。
在这样的大背景下，西甲要想赶超英超，似乎得另辟蹊径——数字营销即是其中之一。
去年12月的国家德比，西甲曾凭借VR技术（Virtual Reality，虚拟现实）火了一把。通过与转播合作伙伴Mediapro的合作，他们首次使用了2台360度摄像机和4台180度摄像机记录比赛全程。除了为制作方提供各种3D或2D视频，这项技术还能以3D回放的形式呈现数据统计。
除了首创VR直播，西甲还是第一个应用英特尔True View技术的联赛。其中，360度视频回放可以将比赛的每一个片段以沉浸式全景3D形式再现；“球员”视角（Be The Player）可以让观众以球员的第一人称视角投入比赛；虚拟的“激光墙”（The Laser Wall）可以在越位评判时呈现出更清晰的画面。
此外，4K HDR（高清动态影像）直播、Skycam航拍摄像、实时3D图像（Live 3D Graphics）等技术，也能为观众提升不同程度的观赛体验。
不过在特巴斯看来，球迷们关注的不仅仅是90分钟比赛，高新技术同样可以在比赛之余让球迷了解西甲，扩大西甲的影响力。
这一方面，西甲从2016年12月起与微软合作。通过微软的Azure、Office 365、Power BI等云技术，西甲将比赛内容转化为数字资产，与全球社交媒体的17亿西甲粉丝共享。比如，西甲的专属APP会根据球迷对球队和球员的偏好，推送定制资讯或相关视频。
就在9月7日，西甲又扩大了与微软的合作关系。届时，西甲将向微软新闻用户和其他公司产品提供内容，包括Windows、微软Edge、Xbox Live和必应（Bing）。
除了联盟自身，西甲也希望各大俱乐部能用好数字营销，为此联盟为西甲和西乙的18家俱乐部推出官方APP。目前，已有6支西甲球队和12支西乙球队加入该项目，后续还会有更多球队参与其中。
这款APP主要希望拉近球队与球迷之间的距离，为球迷提供多媒体内容、设备信息、结果和排行榜、球员统计数据、社交媒体账户和推送通知。球迷也可以通过这款应用观看本赛季的联赛转播，并订阅专属内容。
提到转播，西甲同样离不开与科技巨头的合作。今年上半年，西甲分别与新锐转播商AMI、社交媒体巨头Facebook谈妥了不同地区的转播协议，把西甲的输出范围扩张至中西亚、东欧和印度大陆。未来五个赛季，西甲将依靠海外转播收入44.85亿欧，国内转播也将在未来三个赛季进账34.21亿欧。
