I.T集团推出眼镜概念店,年底将入驻上海老佛爷百货

2018年09月12日 16:53 A
眼镜的配饰属性不断强化,已经成为服饰集团看好的增长型市场。

图片来源:I.T

马上,人们去I.T买衣服时就会多一个可选择的品类——眼镜。近日,I.T集团宣布正式推出新成立的眼镜概念店NEITH和neith,将售卖世界各地的品牌眼镜。

按照规划,NEITH将定位高端,neith则更为大众化。负责该业务的品牌总监Boby Chu向界面介绍,I.T集团此番开拓新业务也是遵循着大I.T和小i.t的定位划分,既提供Gucci等奢侈品品牌的眼镜,也会搜罗更多亲民的眼镜品牌,以覆盖集团已经拥有的不同客群。

I.T集团现计划将眼镜产品带入100多家现有的服装门店中,同时也将开辟NEITH和neith的独立门店。今年11月,首家NEITH就就将入驻上海老佛爷百货一层,但设计更为独立、特别的单体店将于2019年推出。集团有意在2019年内开设10个独立门店,选址偏向于选择I.T集团旗下服装店附近。

据悉,这次筹备新部门大约花了两年左右,准备工作到2017年中后期基本完成。从团队构成来看,参与此事项的人员基本都有多年的眼镜行业从业经验。例如Chu就已和眼镜打了18年交道,他原本是学建筑出生,因缘际会入了行,如今也是BAPE等品牌眼镜生意的负责人。

近年来,随着市场环境和零售行为的变化,消费者不再仅仅将眼镜作为功能性产品使用,他们越来越重视其外观是否与自己的个性和穿搭匹配。由此出发,NEITH和neith在选择产品上都更偏向于时尚化的眼镜和墨镜产品,它们风格多元,但相较于人人皆知的大品牌来说更为个性化。

比如在品牌选择上较为新颖的neith,将主要售卖7个品牌,包括军事风格的4RMY 、文艺品牌HUM WORK、暗黑系品牌BLOCKAIT、街头品牌BIAS、趣味性品牌FREAKERLAND、摇滚品牌Jop/d和高街品牌synthesize。它们的售价多在600-900元人民币之间。未来,neith也将与不同品牌联乘,提供更多的自主设计或特别限量产品。

“选择这几个品牌,主要是为了照顾到不同风格的消费者,好让他们能在这家店里都能找到适合自己的产品,”Chu表示,由于这些客人可能已经是I.T服饰品类的顾客,现在I.T的自有服装团队也对这个新部门颇有兴趣,希望能够从眼镜的风格出发,推出相应的服装系列,以为消费者提供更为整体化的造型建议。

而新部门此次重点介绍的还有创立于1970年代的美国眼镜品牌Shady Character。它曾是上个世纪不少复古迷的钟爱之物,但这个以悬疑片中人物为名的品牌曾因美国本土眼镜市场的萎缩,于1990年代终止了生产。但这次,NEITH将把Shady Character重新带回市场。

经由日本眼镜公司The Light Company的品牌重塑计划,Shady Character在创始人Linda Rae Tepper,Steven Abrams和The Light Company创始人Tommy O'gara的合力下恢复设计生产,并将在NEITH和Dover Street Market Beijing独家发售。其中,Tommy将作为该品牌的长期顾问展开工作。

这个在日本生活了36年的美国设计师从小生长在吉普赛文化中,对东西方市场极其消费者在眼镜品类上的佩戴习惯都颇为了解,“在美国,人们会尽可能去为自己多争取一些东西,但日本有一种集体的概念,这也影响了他们的行为方式。比如日本女生戴墨镜都很喜欢留下晒痕。”Tommy对界面介绍。

他所创办的The Light Company还曾为Thom Browne、NEIGHBORHOOD等品牌设计眼镜,设计风格和生产模式比较多样,“人们总以为我特别喜欢复古风,但我只是单纯喜欢好的设计。”

Tommy O'gara

事实上,为亚洲人设计眼镜的经验十分重要。建立在对亚洲顾客脸型特征的了解上,NEITH设计师Sing Ng就表示,由于亚洲人的鼻梁通常没有欧美人高,欧美眼镜品牌的鼻托通常做成9毫米,但中国顾客则需要12毫米,这样佩戴才更为舒适。

这也是近年来,诸如Gentle Monster等越来越多亚洲眼镜品牌迅速成长的原因,它们大多价格适中,但款式多样、设计先锋、更适合亚洲的年轻人佩戴。

不过,NEITH和neith如今都还未配备验光服务。根据Gfk中国公布的眼镜行业数据报告显示,2017年的中国眼镜市场还是有些许显著特征,如光学眼镜市场整体规模达到505亿元,包括线上和线下,同比上涨11%,成为该行业一个发展迅速的增长部分,值得新入局者关注。

这亦是I.T眼镜业务的发展方向。在未来,NEITH和neith还是有意积极向提供验光服务和更多镜片选择的独立眼镜店发展。Chu说:“对于IT来说,需要准备的点在于运营眼镜业务和服装生意是不同的。比如我们的店里现在还没有验光服务,提供的产品更加时尚导向,但我们的目标也是要做得更专业一点,验光和镜片对于眼镜生意来说依然重要。” 

 

 

 

 

 

来源:界面新闻

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