可口可乐以51亿美元收购咖啡连锁品牌Costa

饮料巨头可口可乐对咖啡市场的兴趣从瓶装即饮咖啡延伸到了连锁咖啡店。

当地时间2018年8月31日 ,可口可乐公司宣布达成收购咖世家有限公司(Costa Limited,以下简称Costa)的最终协议,从其母公司韦博得集团(Whitbread PLC)收购Costa。

此次收购估价为 51 亿美元,可口可乐公司将获得韦博得集团 (Whitbread) 全资子公司Costa Limited的所有已发行和流通的股票,该子公司包括了Costa目前所有运营业务。

Costa于1971年在伦敦成立。据BBC报道,韦博得集团在1995年以1900万英镑的价格收购Costa,当时Costa在英国仅有39家门店。2010年,Costa超越了星巴克,成为英国市占率最高的咖啡店和最大的连锁店。目前,它在其他31个海外市场也发展了约1400家门。

目前,Costa的运营业务包括咖啡品牌及其近 4000 家门店与专业的咖啡师、 咖啡自贩机业务、家用咖啡业务以及咖啡烘焙业务。其Costa Express的业务模式使得Costa和其外带咖啡出现在包括加油站、电影院和旅游中心的各种移动场所 ,现在Costa Express在全世界已经拥有8237个自动贩卖机。

Costa门店内部

收购Costa,无疑将为可口可乐公司带来遍布欧洲、亚太、中东和非洲的强大咖啡业务平台,也能够增强可口可乐在咖啡这个饮品类别中包括采购、自动售货和分销渠道在内的专业知识和市场洞察。

可口可乐公司总裁兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)在消息公布时表示:“在可口可乐的全品类饮料战略中,热饮是为数不多的一个尚未有全球品牌的部分。Costa将让我们可拥有强大的咖啡平台,以深入热饮市场。”目前,可口可乐的咖啡产品发展最好的是乔雅咖啡品牌,其他咖啡产品知名度则较低。通过引入Costa的品牌和平台,可口可乐现有的咖啡阵容直接实现了跳跃式发展。

而可口可乐系统的强大客户网络,也能为Costa实现多形式业务发展。“Costa团队和我非常高兴能够加入可口可乐公司。” Costa执行董事 Dominic Paul 说, “成为可口可乐系统的一部分将使我们能够更快地发展业务。”

可口可乐

咖啡是全球饮料业务中一个重要且不断增长的部分。

在全球范围内,咖啡却仍是一个非常分散的市场,即使是最具知名度的星巴克,也不能在全球范围内运行所有的业务模式。

Costa的自身发展也在近年来遭遇过波折。2018年4月,据英国《金融时报》报道,Costa咖啡的母公司英国韦博得集团表示,计划将旗下酒店品牌Premier Inn与咖啡连锁品牌Costa分拆为两家独立公司,Costa 有望在伦敦单独上市。但是,现在韦博得集团选择了出售这条更简单的路径。

Costa目前在英国本土市场已经趋于饱和,门店客流量也在流失,导致同店销售额增长放缓、利润下跌。在这种情况下,中国市场被看作是一个未来的增长点。

Costa于2006年进入中国市场,在上海南京东路步行街开出中国的首家门店。据界面新闻此前报道,当时,Costa 与江苏悦达集团成立合资公司悦达咖世家,运营南方市场(包括华东、华南、中西部地区)的252家Costa门店,包括93位于上海的门店。在中国北方市场(包括北京、天津、河北、东北地区),Costa则与北京华联集团各出资50%组建华联咖世家,运营168家门店。

 作为现在中国市场上唯一有实力与星巴克抗衡的咖啡品牌,Costa更强调咖啡的品质与格调,在快速开店、扩大市场占有方面的速度落后于星巴克。目前,Costa在中国有约420家门店。而星巴克在华门店则超过3300家,并计划2022财年末(2022年9月底),大陆市场门店数量增至6000家。

Costa也对其中国市场的管理方式做出过调整以改变现状。2017年10月10日,Costa母公司韦博得集团宣布,Costa以人民币3.1亿元收购与悦达集团在中国的合资公司悦达咖世家(上海)餐饮管理有限公司的剩余49%股份。这次收购让Costa全资拥有中国南方市场 。当时,韦博得集团计划2020年前在中国达到700家门店,在 2022 年中国的开店数量达到 1200 家门店。 但是这个数字仍然远远低于星巴克当前的门店数量。

据官方信息,韦博得集团计划在 10 月中旬就此项交易寻求股东审批。此外,该交易还需获得监管部门批准并满足交易的标准条件,包括欧盟与中国的反垄断审批等。该收购预计将在 2019 年上半年完成。

在 2018 年第一季度(截至 2018 年 3 月 1 日),Costa的营收和税息折旧及摊销前利润 (EBITDA) 分别达到了13 亿英镑和 2.38 亿英镑,约合美元分别为 17 亿和 3.12 亿。可口可乐预计,在不考虑收购会计处理的影响的情况下,该交易在首年即将为公司带来小幅增长。

来源:界面新闻

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