对苹果公司来说，困难的部分——生产出一款智能手表——已经接近尾声。
很快，它将面对更困难的部分：把外界期待已久的Apple Watch卖给那些目前为止对于把电脑设备穿戴在身上这个点子并不那么热衷的消费者们。
三星、摩托罗拉还有LG等公司推出的第一批智能手表卖得并不好，评价也并不是特别高。而谷歌眼镜这样的可穿戴设备如果说没有收获销量，至少获得了主流的关注，但迎接它们的却是相当大的质疑。
但是，苹果以前就一直处于这种处境。苹果发布iPad以前，大多数消费者根本不关心平板电脑；而在苹果发布iPhone以前，他们总体而言也不会考虑购买智能手机。但在这两种情况下，苹果公司都克服了最初的质疑。
苹果去年9月份发布的Apple Watch预计将于今年4月份上市。它是一款戴在手腕上的微型电脑，有一块触摸屏，还有一个用于导航的表冠。它共有3种售价不同的款式，表带可以更换。
苹果公司对这款设备的市场定位是，它可以吸引包括健身爱好者和奢侈手表收藏家在内的一系列消费者。Creative Strategies公司消费者技术分析师本·巴嘉瑞（Ben Bajarin）说，苹果限制了它的功能，使它更像一款手表，同时也使它比一些只是碰巧看起来像手表、但却华而不实的高科技小玩意儿更容易让人产生共鸣。
巴嘉瑞说：“这是一个全新的品类。大多数人对智能手表都没有一个参照系。”
据两位知情人透露，2月底，苹果公司向媒体发出了一个活动邀请，公司将在活动上向人们介绍这款手表最出色的特点，同时还分享这款产品一些最新详细信息。苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）将主持活动。
苹果预计将透露更多关于价格方面的信息。Apple Watch基础款的起价格为350美元。苹果还没有公布AppleWatch高端版——由18K金打造的Apple Watch Edition的价格，虽然手表爱好者估计，它的价格将超过1万美元。
这款手表需要连接iPhone才能充分运行。
这款产品在苹果公司内部的代号是Gizmo。苹果参与了这款产品研发的团队成员称，它在工程上是一个艰巨的挑战。3个了解项目情况的员工同意以匿名的形式接受采访。
一名员工说，为了做好保密工作，工程师们在办公室以外的地方测试这款手表时甚至制作了一些假冒的表壳，让这款苹果设备看上去就像一款三星手表。
苹果员工们用“全明星阵容”来形容参与研发这款手表的人。几位苹果员工称，苹果公司参与过iPhone、iPad和Mac研发的顶尖设计师和工程师都加入了这个团队。高管成员则包括苹果设计主管乔尼·伊夫（Jony Ive）、运营主管杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams)以及领导苹果软件开发的Adobe前高管凯文·林奇（Kevin Lynch）。
苹果员工们称，把数个性能强劲的芯片和传感器全部放到这款手表的线路板非常具有挑战性，因为它只有一枚邮票大小。
差不多两年前，这家公司曾经使用跟踪血压、压力以及其他变量的先进健康传感器进行过实验。这些人说，后来，实验证明这些传感器笨重而且不可靠，于是在18个月之前，这些实验大部分都已经放弃了。
苹果很早以前就已经作出了决定，这款产品的第一个版本将包括一个心率传感器和一个跟踪运动传感器，让这款设备在市场推广角度能够成为一个配合iPhone使用的健康追踪伙伴。它还有一个芯片，能够帮助它进行无线支付。
在这么小的一款设备上，电池寿命也是一个引起关注的问题，工程师们考虑，到底应该怎么为这款手表充电。苹果公司过去尝试过多种方式来给这款手表充电，包括太阳能充电。最终，它的方案是，利用电流产生的磁场形成电压来给苹果手表充电。
苹果公司称，这款手表的电池续航时间预测可以达到一整天，和智能手机类似，用户晚上需要为它充电。据一位员工称，苹果公司还开发了一个尚未公布的功能，叫做Power Reserve，苹果手表在这种模式下运行时耗电量很低，但只显示时间。
由于技术层面的困难，苹果发布这款手表的时间将比预计的要晚一点。几位重要员工跳槽可能也没帮上忙。据两位员工说，去年被谷歌公司收购的智能家电制造商Nest Labs挖走了苹果智能手表团队最出色的一些工程师。这些人说，其中就包括苹果公司之前的iPod软件主管布莱恩·詹姆斯（Bryan James），他在2014年初成了Nest工程副总裁。
不过，等到苹果4月份发布它的手表时，它将会进入一个已经充斥着运行Android Wear系统的智能手表市场。Android Wear是一个为可穿戴电脑量身打造的谷歌Android软件系统。
到目前为止，安卓智能手表的成绩一直是令人失望的。据研究公司Canalys称，2014年运行Android Wear系统的智能手表出货量大约为72万部。
Canalys公司分析师丹尼尔·马蒂（Daniel Matte）说，基于这些数字，现在就说智能手表失败了还为时过早。他还预测，苹果的手表将成为明年最畅销的智能手表。
但是它对苹果来说不大可能成为一款颠覆性的产品，至少短期内不太可能。咨询公司Sanford C.Bernstein金融分析师托尼·萨克纳西（Toni Sacconaghi）认为，这款手表今年能够为苹果公司账面利润作出的贡献有限。他预计，到苹果公司下半年财年，苹果将出货750万只手表。
这个数字和每季度数以千万计销售的iPhone相比简直是九牛一毛。
和iPhone和iPad的App开发者类似，开发手表App的各家公司可能将在确定Apple Watch的意义上发挥重要的作用。
为App开发人员提供咨询服务Frank N.Magid Associates公司主管泰罗·奎汀（Tero Kuittinen）说，他已经与近20位App开发人员谈起过Apple Watch。他说，其中大部分人的态度都是“谨慎的乐观”。但是他们担心，智能手表应用不会像手机应用那样赚钱，因为手表的小屏幕会制约一些功能，更糟糕的是，甚至会制约广告。
App独立开发师大卫·巴纳德（David Barnard）说，他正在扩展手中的iPhone应用程序，以便兼容Apple Watch。他的这款应用叫做Launch Center Pro，可以定制启动不同的动作，例如设置联网温控器的温度、打开一扇门。
他说，他一方面“看好”苹果智能手表的长期潜力，但同时又“怀疑”人们究竟会用它来做什么。
巴纳德说：“我真的很好奇，我到底会怎么使用它，多久用一次。”
（译者：王亦琦）
