作者：4A广告周刊 windy
美国VAB视频广告局发布了一份最新报告，该报告审查了25个国内外汽车品牌。研究发现，2017年第四季度增加电视广告支出的汽车制造商在数字营销指标方面取得了显着的显着提升，包括独特的访问者和搜索。其中，19个品牌的电视广告支出与网站流量呈正相关或负相关，只有6个品牌没有明确的相关性。
在具有相关性的19个品牌中，11个汽车品牌的电视广告支出同比增长了15％，并且网站独特访问者平均增长了48％。其他八家广告客户的电视广告支出平均减少了15％，其网站独特访问者平均下降了28％。
这项研究发现，当电视广告支出与搜索查询进行比较时，正相关关系仍在继续。汽车制造商每增加一次他们的电视广告支出，就会有更多的消费者在网上搜索有关品牌的信息。
报告显示，丰田将电视广告支出增加了10％，随之网路搜索引擎上的查询量就增加了31％。无独有偶，路虎将自己的电视广告支出增加了45％，其网络搜索查询量也同比增长了170％。
当VAB监测汽车品牌周围的“社交讨论”时，电视广告支出和数字营销KPI之间的相关性仍在继续，汽车品牌增加了电视支出，看到社交活动增加。
VAB报告旨在强调电视和数字广告如何相互补充，就像它们彼此竞争一样。 虽然许多营销人员正在将广告费用转移到数字营销，但VAB的数据表明，与电视广告搭配投放后，这些数字营销的投入可以更有效。
在国内，世界杯是一个非常典型的营销案例。尽管在央视的广告投放恶评如潮，但是BOSS直聘带来的数字营销效果也很显著。百度指数显示，在世界杯期间（6月14日-7月15日），百度指数是2018年最高的。
据了解，自6月15日开始，BOSS直聘的单日注册用户出现了成倍的增长，日活用户连续创新高。“用户的行业和地区都出现了极大的拓展，让我们能够服务更多求职者和招聘企业。在一线城市，行业延伸非常明显，后台单天接到了来自7个行业130余个新增岗位类型的上报申请。另外，在地域上，西藏和青海的日达成数量首次超过了4位数。”BOSS直聘CEO赵鹏表示。
